GQ实验室：这世界需不需要那么多内容？

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综合

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专题

好的内容到底是什么？

为什么所有市场部都变成了内容生产部？

批量生产内容是不是内容公司的常态化节奏？

技术和数据让表达、社交和娱乐可以轻松实现，内容变成一个可以无限供给的海洋。

但你有没有想过，海量的内容，某种程度上是不是在催生一场“灾难”——一场为了提升内容生产效率，而忘记为什么要生产内容的“灾难”。

当内容可以在无数渠道、无限供给，客户、广告公司、内容公司的工作开始变成开足马力生产内容。更多时候，甲方市场部变成一个广告公司，平台市场部变成甲方市场部+广告公司。

更不要说内容创造者——有人说内容创造者应该变成产品经理，但产品经理真的是内容创造者的归宿吗？或许，内容创作者只是内容创作者，永远成为不了产品经理。

回答开篇的第一个问题：

好内容更应该是情感化的、个人化的存在。当我们在“圈地扩张”的过程中，逐渐形成没有感情的“内容生产流水线”，是不是反而弄丢了做内容最初的初心？毕竟，无论对于品牌主还是内容创作者，比内容数量更重要的，往往是内容势能。

批量生产只是商业运作层面相对可行的方式，但并不适合长时间填满用户的心智，更不要说填满内心空挡。记住，理解和共鸣永远比数量更为难得可贵。

在内容大爆发的时代，在内容创造者深陷“内卷”时，与其比拼谁的盘子大、产出多，不如冷静下来，放松下来，更认真地把自己想做的、该做的内容做好，哪怕慢一点、少点，可能真的没什么关系。

十年一遇，共赴盛典。

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在2021金瞳奖内容盛典上，《智族GQ》编辑总监刘冲将为大家带来《这世界不需要那么多内容》，和所有人探讨内容的未来。

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2021金瞳奖内容盛典

即将启幕

其他精彩演讲话题，持续更新中......

↓↓↓

首批嘉宾阵容现已公布

更多宣讲嘉宾阵容即将陆续公布

盛典时间：

7月17日-18日（周六、日）

活动地点：

北京市朝阳区朝阳路高井文化园路8号

（东亿天弘TV演播大厅）

—关于金瞳奖内容盛典—

盛典历时两天，分[洞见]、[大胆]两个主题会场同期举行。

[洞见]场聚焦品牌趋势、营销升级，[大胆]场解密爆款创意、营销黑马幕后故事。[颁奖典礼]安排在7月17日[洞见]结束后，意在表彰一年来在内容营销领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人，也面向从业者付费开放。

我们相信，两天的金瞳奖内容盛典不应仅是一场对过去成绩的总结，更是一段新征程的开始。我们真诚的希望现场分享的每一个观点和洞见都能为品牌和行业提供新的价值，解决企业的痛点、行业的焦虑，同时，唤醒创意的力量，拓展营销的边界。

—关于金瞳奖—

金瞳奖China Content Marketing Awards（2011—至今）

由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办，作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。

挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。