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这次，张子枫给你点颜色看看

发布时间：2021-07-09 10:17

明星 代言

前一段时间冲浪，发现张子枫又冲上了热搜，而这一次是因为少年感。



说起娱乐圈的一股清流，张子枫绝对算得上一个。


有人形容她少年感与少女感兼备，有人称她国民妹妹、国民姐姐，这两天还有人给她一个新称号——人间绝绝紫。


原来，OPPO借着Reno6星黛紫上市，拉上张子枫拍了一部片子《猜不透女孩》。张子枫化身色彩占卜师，跟我们聊聊紫色那点事。


看完视频，有种让人总想去看清楚，却总也猜不透的神秘感。这种感觉，正如里面有句我很喜欢的文案：越猜不透，越吸引。



在拆解之前，有一个背景必须要说一下。

OPPO的Reno系列主打的是颜值和vlog自拍。就在前两天，OPPO官宣Reno6星黛紫上市，如何在受众层面快速打响新机知名度，是品牌需要思考的问题。


所以就着这一层背景信息，再来回头看这条片子。

OPPO本质上回答了三个问题：

为什么是紫色、为什么是张子枫，为什么是“猜不透”


一、猜不透的颜色


说到紫色大家会想到什么？

有人说， 紫色是个特别典雅高贵的颜色，给人一种神秘感，会让人特别地想去探索。

这一点我十分认同，不过这只是我们表面的感官体验，具体还是有事实依据的。

引用潘通色彩研究所的执行理事 Lee Eiseman 的话来说，紫色是 “所有颜色里最复杂的颜色，因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。”

如果我们把传统颜色看成一个色盘，那么紫色这个颜色，可以说是特立独行的成员。

色环可以被分为暖色和冷色。暖色是生动、充满能量的；而冷色，则是冷静和舒缓的感觉。

而紫色，它就介于色环的冷色与暖色之间，跨越冷色和暖色的简单定义。


忽冷忽暖，捉摸不定。这猜不透的颜色，成就了它的神秘。

我想也是这样的双向身份，让她有幸被OPPO翻牌，融入到新机 Reno6的设计之中，再加上晶钻工艺加持，形成紫中带粉粉里藏金，碰撞出神秘且雍容的氛围。

星黛紫的颜色名字，也是这样来的。


紫色猜不透的魅力，在短片中也被充分挖掘出来。

原本是一个十分普通的房间，仅仅是加了一层紫色滤镜，就改变了画面的整体氛围，变得梦幻而富有神秘感——

紫色的窗帘，紫色的塔罗牌、紫色的OPPO Reno6、紫色的灯光.....



身穿紫色衣服的张子枫，好像落入人间的精灵，让人眼前一亮。


当她划着小船驶向魔法的璀璨星空下，在紫色花海的映衬下，让片子更显深邃浪漫。


每一个人都有自己喜欢的颜色，我们也期望把日常生活，调成自己喜欢的色彩。 

所以我想，OPPO之所以把这条片子调成紫色，也是基于用户以喜好的颜色装扮生活的生活洞察，挖掘与紫色有关的场景故事进行渲染。

相对于把新机往镜头那一摆，搬出华丽辞藻自夸“星黛紫”的好看，直接用极具美感的紫色镜头说话，无疑更有感染力和说服力。


二、猜不透的女孩


要是我们理解了，OPPO对于紫色为何情有独钟，我们也能理解OPPO为什么选择了张子枫。


毫无疑问，很多粉丝对于偶像代言的品牌“爱屋及乌”，但是作为品牌方，要想借助明星效应反哺品牌传播，将明星话题度转化为品牌的好感度，将明星粉转化为品牌粉，也绝非易事。


只有所选择的明星的人设气质，切实符合了品牌的调性，才能充分发挥代言人价值，让双方互相成就。

具体说起来，OPPO选择张子枫为星黛紫发声，绝不仅是出于代言人的考虑。在这背后，更多的还是源自于颜色与明星的双向匹配。

我们带洞察的看点往深走，就会发现OPPO在紫色和张子枫之间，所找到的那个贴合度，就是：猜不透。

如果说有种“猜不透”的颜色叫“紫色”，那么有种“猜不透”的女孩，就叫张子枫。



张子枫，怎么就猜不透？

紫色是冷色和暖色的结合色，而张子枫，可以说是少年感与少女感的融合。

她，既不是统一过甜的少女感，也不是显得中性的少年感，张子枫充分中和少年感和少女感，形成自身独特的清冷气质：甜而不腻，飒气洒脱，可少女可大爷。

再者，从《唐山大地震》中的小方登，《快把我哥带走》中的时秒，到《宠爱》里的江楠，再到《我的姐姐》中的姐姐安然——


百变而富有灵气的张子枫，总能将不同角色演得活灵活现，驾驭不同角色风格。

 

无论是路人缘还是粉丝缘，张子枫给人一种与生俱来的亲切感和舒服感，展现了“国民妹妹”正向的影响力。


所以当OPPO邀请她为星黛紫上市拍广告，可以说一切就像是来得刚刚好。

OPPO也将其鬼马少女的特质，融入到短片中，像个发明家沉迷研究，也像个冒险家想要去探索。


镜头内猜不透的女孩，就像镜头之外真实的张子枫。

要是去认真细抠张子枫和紫色的联系，那么“人间绝绝紫”这个概念可以说是天衣无缝。

张子枫可盐可甜、可A可萌，她身上气质所契合的，就是紫色既甜又酷的色彩——像宇宙无边无际的神秘感，又像马卡龙般温柔浪漫。

人间绝绝子和人间绝绝紫，形成了紫里紫气的组合，让OPPO找到星黛紫的具象化元素。


三、猜不透的颜色营销


如果就着这个片子我们再追问一句：

为什么OPPO要从颜色的沟通策略，去诠释OPPOReno6的亮点？

我觉得有两点是值得谈谈的。

一方面，视觉锤是营销的表达。

颜色作为一种有效的视觉锤语言，它是可以帮助品牌将产品捶打进消费者的心智中。

最重要的是，色彩是产品吸引我们的直接因素。因为色彩是首先看到并最后忘记的。可以说，既是消费者消费的起点，也是消费的终点。

另一方面，颜色是OPPO的表达。

除了拍照和充电，颜色一直是OPPO致力于打造的品牌标签，而事实它也做到了这一点。

说起颜色这一块，OPPO堪称是手机圈里的“好色之徒”。

OPPO对色彩哲学很较真，屡屡设计出区隔于同行的独特配色设计。从R15 星云特别版的双色渐变到R9s红色版，擅长用不同的色彩赋予产品故事。


也就是说，颜色已经成了OPPO与用户沟通的专属符号。

但牌总有打完的那一天，故事总有听腻的那一刻。

要保持“颜色”主题长盛不衰，寻常创新的概念表达也是不可缺少的。


知晓了这样一个前提， 当我们再去咀嚼“越猜不透，越吸引”这句 slogan 时，就会发现它是OPPO对于颜色的创新提炼。

作为一次上市推广来说，“越猜不透，越吸引”赋予品牌颜色话题更多悬念的元素，营销也因此有了神秘感，而神秘本身就是一种吸引力。

沟通用户就像谈恋爱，若即若离也是门学问。OPPO在营销中若即若离，也让猜不透的品牌，变得更加有吸引力。

对于展现OPPO的颜色创新来说，“猜不透”不失为一种意犹未尽的沟通。


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： OPPO
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