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移动支付再升级：不打断才是银联手机闪付的温柔

发布时间：2021-07-12 17:20     浏览量：10886

鲸梦 中国银联 社会化营销
现如今，移动支付已经成为绝大多数人日常生活中的高频使用产品，不论是NFC的开发还是后来二维码的上线，都给我们的生活带来了极大的便利。但随着当下年轻人生活节奏的加快，这些主流移动支付仍旧存在着支付路径长的支付痛点。



基于此，银联推出了全新升级的手机闪付，接到brief后，我们对年轻消费群体使用习惯和支付痛点进行梳理，发现对于当下游戏、追剧、音乐、工作、学习等多线并行的我们来说，一点点改变就能让生活便捷不少。

试想一下，如果你此刻正在游戏战场和队友们激情酣战，刷剧时刚好要到高能剧情…然后！突然！猝不及防！旁边传来一句提醒——“你好，共XX元，您是刷卡还是扫码？”
这时如果有个相对没那么麻烦的支付方式，会不会更好一些？

荒野行动时，绝不坑队友
高能剧情时，绝不掉链子

不仅如此，我们还关注到更年轻的用户，通过展现大学食堂里排队买饭的场景，利用无实物的表现方式制造悬念感，并用“哒哒”的按键音，放大银联手机闪付支付的节奏感，强化银联手机闪付双击电源键的便捷支付动作——双击电源键，哒哒两下直接付。

哒哒两下，瞬时解锁当代闪付新姿势

除了以上强打产品核心记忆点的病毒视频，为了让用户能够更加清晰明了的get到产品的使用操作，我们还重点在抖音平台，阶段式持续进行银联手机闪付的用户教育。

依据产品使用场景及适用人群，精准定位传播圈层，选择年轻人最喜欢的生活、搞笑、测评类等抖音KOL，高效率找到圈层背后的目标用户，帮助“双击电源键，哒哒两下直接付”融入年轻人生活，助力银联手机闪付的产品转化。



双击电源键，哒哒两下直接付——这次营销的信息要点比较明确，虽然绑卡等过程有一定门槛，不过对于接受度更高的年轻群体来说，趣味性的呈现其相应使用场景，也是最有效直接的一种解决方案。

“哒哒”，你学会了吗？


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