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5天！从0开始，策划并上线一场战略级新车的直播发布会？

发布时间：2021-07-14 14:23     浏览量：23374

内容营销 汽车 新车上市直播 发布会直播


“不敢回望，上周四（5月13日）早上我们还只有一小段文字，这绝对是只有我们才知道的奇迹，本次直播都可以申请吉尼斯世界纪录了！”

本文来源于广告门 adquan.com

——发布会直播结束后（5月17日）客户这样评价


（直播预热视频）





项目背景

本次案例的主角是斯柯达明锐，作为斯柯达品牌的拳头产品，全新第四代明锐PRO在上海车展首次亮相，一直被寄予及承载了极高的期望与使命。

5月13日，接到客户Brief：斯柯达全新明锐PRO将于下周一（5月17日）上市，需要：
1. 5天之内，从0开始，高效策划组织一场新车发布会的直播，必须安全落地！
2. 做成行业事件，吸引行业内关注；
3. 既要体现品牌传承，又要增加年轻消费者对斯柯达明锐产品的认可度和归属感；
4. 全网传播量KPI：500万。


创意策划


  • 制造悬念：通过年轻消费者喜欢的#盲盒#概念，制造神秘感，在预热阶段引发关注，营造期待；
  • 唤回亲切归属感：借助#小明同学#承载所有年轻群体的共同回忆，将明锐拟人化，唤起年轻消费者归属感；
  • 品牌历史与传承：通过四个盲盒展现品牌历史与传承。

（直播现场精彩集锦）



1号盲盒经典款

2007款第1代国产明锐+资深媒体人试驾的第1款斯柯达




2号盲盒网红款

斯柯达第一位销售总监&行业第一个车企网红高层——胖头俞暖心回归




3号盲盒潮流款

No.1 史上最强明锐全新明锐PRO




4号盲盒首发款

No.1 全新明锐PRO的第一位预定准车主公布售价




传播节奏


预热期：倒计时活动海报+活动当天预热短视频，高频调动汽车行业资深媒体朋友圈及视频号转发，调动行业私域流量，圈内扩散活动知名度。



直播当天：以汽车之家、懂车帝、易车、知乎、网易汽车、搜狐汽车、新浪微博、腾讯视频、优酷、快手、视频号等流量重点平台以及“汽车洋葱圈”等头部自媒体在内的33家核心媒体全网直播联动，直达用户。
 
传播延续期：
1.头部汽车新媒体“汽车洋葱圈”，全网50个平台发行发布会直播精剪视频，巩固传播；
2.斯柯达官方视频号发布直播亮点视频，为产品持续曝光。


传播效果


全平台直播间观看人数：7,620,541
点赞数：111,510
后期视频节目全网传播播放量：2,000,000+
直播预热短视频互动量：2355条

车影工场不仅高效地为斯柯达策划组织了一场高流量、高互动的上市发布会直播，更借此机会强化了斯柯达在消费者心中的品牌形象。作为内容整合营销服务提供商，车影工场愿以专业的服务与大家铸就长期信任，一起成就创作者，增效全行业！



深度解析：5天内，我们经历了什么




一场史无前例的高效协作，只有时间紧，没有低效混乱！

5天内，从上市发布会的需求沟通、创意概念确定、脚本创作、场地协调、盲盒设计定制、嘉宾邀约、车主寻找、历史车型寻找，到三天提前预热传播、直播间搭建、现场摄制执行、后期剪辑、运营落地、50+平台整合、直至直播顺利完成，13个确认结点、上百次细节确认。风一样的我们坚信：唯有专业才能建立信任，专业+信任，才能创造高效！



2小时内，明确目标，快速圈定最优创意方案


凭借专业经验从N种可能性中帮客户选出最佳方案，快速圈定最优创意方案。

——基于对产品、内容和营销的专业理解、破题、解题一气呵成！

精确到小时的执行Timeline，多方紧密联动协作。
——专业的流程管理能力，万千细节了然于胸。



72小时内，高效精确落实每个结点


【24小时内】，概念设计+主KV，客户一稿通过。
——长期行业需求、品牌、传播的理解结合自有专业团队，专业人做专业事。
 
【24小时内】，将创意概念落地成内容规划及拍摄脚本，一稿获客户确认。
——丰富节目创作经验，嗯，又是一稿。
 
高压挑战的背景下+全程异地线上沟通，客户、设计、摄制、搭建、平台5方高效配合，最终在【24小时内】完成场地确认、现场搭建、嘉宾及车主邀约。
——高速的秘密在并行推进，并行推进的关键：主要单元全部高素质自有团队。外包便宜？那谁对客户负责？



8小时内，掌握全局的现场筹备运营，0失误顺利Ending

现场导演：现场专业的掌控全局能力。
出镜主持：专业主持控场能力，无NG，一次过。
资深车评人：专业权威的产品讲解，每句话都说到点上。
监制团队：现场专业的影视摄制、灯光统筹、AV技术团队。
——基于车影工场专业团队和KOL的全能素质，只为让客户安心。

5天内，产出-做就做全套

1支预热视频、5张预热海报、1场直播发布会、 1支精彩回顾视频、 1支完整版视频节目。




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 汽车
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 斯柯达全新明锐PRO
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