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洽洽瓜子：我 被 绿 了

发布时间：2021-07-15 10:13

品牌 案例

这年头，果然“没钱的才是大爷。”


没有预算，但还到处招摇打广告的甲方爸爸，这就真的多的离谱。


还记得前段时间，凤凰传奇组合的一首《我从草原来》新版MV刷屏了，好好的一个MV，偏偏拍出了魔幻现实主义的画风。

急得网友在线喊话“凤凰传奇真的这么缺预算吗？”

微信图片_20210715101137.gif


没想到凤凰传奇才下热搜，洽洽瓜子又跟上节奏。

我想，洽洽风味瓜子大概是看到蜜雪冰城或者凤凰传奇广告，看到眼睛绿了，联合B站也想来乱入分一块大蛋糕，用“被绿”的方式来向大家征集创意。

话不多说，直接上短片。


未见其人先闻其声。

此时彼伏的“洽洽”声，真可谓是“听取洽声一片”，我还以为是误闯某个跳恰恰的舞会现场。


满屏的绿色扑面而来，颇有春风又绿江南岸的内味，每一帧都算“树”。


我是敢玩敢....敢出挑的........听到这儿，我一度以为我司的网络罢工，卡卡卡卡卡顿到扭曲。

再加上奶声奶气的配音，真的过于魔性。


看这六个瓜子小人，粗糙的线条，拼贴的造型，感觉就像是后期剪辑师偷懒，临时P上去交作业的。


甲方爸爸要求的，五彩斑斓的绿，都给你完美呈现。


瞅瞅这个抠图PS的效果，再加上PPT式的剪辑，不是椰树椰汁的美工做的，就怕是村口烫头的tony兼职做的吧。



不得不说，洽洽风味瓜子整条片子从头到尾，都充斥着一股“五毛抠图”风，浓浓的翻车既视感。。。。

这支广告毫无特效可讲，虽然廉价，但确实给网友们带来了不少欢乐和笑点。

有人感慨洽洽风味瓜子不用愁KPI，嗯毕竟不费吹灰之力就打了一波广告！


还有的恭喜洽洽成功在b站出道。


恭喜洗脑成功，满脑子的瓜子~~~


没钱、没想法，还这么高调地在线跪求爆款创意，是谁给你的底气？

洽洽风味瓜子，这回可真向所有甲方爸爸传递一个真谛——

“抠才是第一要义”。


从抠图再到抠预算，就是万物皆可“抠”。

但是让我感到迷惑的是，怎么说咱们洽洽瓜子，也算是在瓜子界有点名气的品牌，为什么做出一支五毛特效的广告？

是策划走了，设计溜了，还是剪辑师跑了？？？？


别问，问了就是不懂广告。

一切营销，营销的就是戏码。

品牌要学会策划好“剧本”，给自己加戏。每个品牌都是演员，演什么就要像什么。

如果说洽洽风味瓜子，营销的初衷就是认准“没预算”这条戏路，那么它就要把没预算的戏份，全方位无死角进行到底。

既然说好是一则招募创意千里马的广告，自然要秀出品牌“没钱”的一面，装得有模有样，方能带着观众入戏。

而这条土味招募视频，浑身都是戏，写满委屈巴巴的样子——“想打广告，但是穷，没有钱，又没有想法”。


就这一点来看，洽洽粗糙的品质就是在内涵“真的没预算”，比起冷冰冰或者四平八稳的招募内容，这无疑让人不自觉产生好感。


哪怕像我这么一个没想法的人，看到洽洽这广告，我也会寻思着：


就连官方的广告，都已经做得这么烂了，我还会更差吗，一种“让我来”的自信忍不住膨胀。


事实证明，洽洽不仅侧面把自己黑出了新高度，还发动网友贡献脑洞打广告，如品牌所愿真省钱了。




还有一点，如今营销的尽头就是“无特效”。

远的不说，就看最近汽车界发生的一件奇闻。

李雪琴说，宇宙的尽头在铁岭。而兰博基尼则说，时尚的尽头在东北。

这两天，兰博基尼就因为长春车展刷屏了，兰博基尼一款跑车贴满土味儿的“大花袄”图案。

乍一看，这一层“绿”镜，喜庆感十足，跟洽洽的广告片绝对有得一拼，颠覆了我们对于汽车时尚的认知。


还有此前让广告圈沸腾的汤达人半成品广告，大写的0特效既视感，把王俊凯逼到灰模场景里尬演。

这是认真的吗？是的，这是认真的！


这些不正经的品牌，让我想到《疯传》有这么一句话——

“非常规之事是一种超乎想象并引人注目的事件。因为事件本身的新奇、惊异与刺激，它具备内在的吸引力，可以产生社交货币，并且反差越强烈，社交货币越丰富。”

正所谓“只要我不尴尬，尴尬的就是别人。”

的确，这些创意看上去毫无创意和美感可言，甚至可以说与多数人的审美背道而驰，但最后无一不是撬动大众的关注度。

这些案例都足以说明了一个不争的事实——

特效什么的根本不重要，重要的是营销的想象力。

哪怕只有“五毛特效”，也不影响品牌获得“五星好评”。


似乎很少看见“正经”的广告能够形成刷屏之势，反倒是奇葩的营销操作，如巨石投入平静湖面泛起涟漪。

这不难理解，如今一味地消费“审美”的创意，不少人连看一眼的欲望都没了。再上等的鸡汤，喝多了也会觉得腻，很多消费者陷入了营销审美透支，标准化、同质化之美，让人看了越来越无感。


品牌主也开始在知名度和美誉度之间拼命挣扎，不知不觉把“以丑闻名”奉为圭臬，相信这总会比“无人问津”更强一些。


因此对于品牌来说，想要激起消费者的讨论欲，必然要学会用新奇的元素来搞事情，才能引起大众的关注。

而此次洽洽就是抓住大众的猎奇心理，以招募广告为内核，土味沙雕广告做外衣，用了极具内涵的绿色恶搞，实现了猎奇营销的目的。

这也是我们常说的，最好的营销就是不销而销。

我想，对于甲方爸爸们来说，做一次营销推广的目的也莫过于此。

不需要花钱制作精致广告，无需花钱做营销推广，就可以带动网友讨论主动为你的广告推波助澜，品牌声量随之水涨船高。

要想营销过得去，身上总得带点“绿”。

所以认真想想，洽洽瓜子能有什么坏心思，一次看似“恶搞”的招募事件，实则是一次略显心机的品牌营销。

相信日后在其它的领域，零特效的广告画风，可能也会变得越来越普遍。



顶尖广告原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 洽洽瓜子
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