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饿了么超级品牌日×联合利华：开启清凉e夏

QM谦玛

发布时间：2021-07-23 13:55     浏览量：16307

品牌 案例

梦幻夏天，就这么来了！


烈暑炎炎，高温难耐，夏天像是吃人的热老虎，每个人都恨不得躲着太阳，拒绝汗流浃背，告别狼狈烦躁。

但有趣的是，关于夏天的记忆，却都是西瓜的沁爽，空调的激凉...这类美好的意象。夏日再热，每个人都总有属于自己的清凉妙招，每个人心中都有一份梦幻夏日美好图鉴。

如何有效消暑，get自在清凉夏季也成为大家关心的热点话题，饿了么超级品牌日、联合利华正是看中大家的奇妙盛夏心理，携手#清凉净爽 梦幻e夏#掀起净爽清流，席卷网络！


饿了么超级品牌日x联合利华


对于联名高手饿了么来说，没有什么小伙伴儿是勾搭不上的。这不，饿了么和联合利华在今夏一拍即合，携手为广大消费者带来e波夏日专属清凉福利。

与以往的单线联名不一样，这次饿了么与联合利华把品牌共创再次玩出新花样，饿了么首个集团多品类线联合超级品牌日，真·一键满足花式需求。

饿了么深谙新一代消费者需求洞察，动态掌控消费升级节奏，打造夏日新消费场景，与联合利华共同推出#清凉净爽 梦幻e夏#主题活动，联合利华也借助国民生活平台饿了么吸引了众多用户，以全新姿态拉动有效到达消费者的精准营销。

饿了么×联合利华到底是如何借势营销，借力打力的呢？我们一起来看看吧。


创意场景海报上线，开启梦幻e夏

本文来源于广告门 adquan.com


为了吸引更多消费者的关注和参与，饿了么和联合利华发布了这张创意海报，将产品和场景深度链接，产品为海报场景线索，各人物在产品营造的场景中：

头发飘扬的白领女郎，自信大步走在街道上；刚沐浴结束的女孩，清爽干净；坐在街边乘凉的小伙，手上拿着梦龙，一口一个夏天，看一眼就觉得夏日清风袭来，看看海报中有没有你熟悉的场景吧。





微博KOL入场造势，助力活动强势出圈


本场联名活动具有原生性强吸引力，而为了进一步提高社交声量，增强活动影响力，饿了么与联合利华邀请微博生活种草类头部KOL助阵，传播#清凉净爽 梦幻e夏#活动主题，营造产品夏日清凉的氛围，辅以大额优惠力度吸引消费者上平台购买。品牌和KOL共同发力打通流量端口，强化活动初心，推动用户互动制造social buzz，品牌亮点与KOL价值深度融合，得到了不错的市场反响。



话题一经发出，便吸引了大量微博粉丝转发扩散，互动讨论，不断吸引自然流量，助力活动传播声量，豆瓣小组也加入种草阵营，并有效实现流量转化，赋能销售。




饿了么与联合利华首发的多品类超级品牌日活动，链接平台、品牌和消费者之间的三方共点，打造夏日新消费场景，在吸引消费者的同时，成功实现销售转化，心智赋能。在搞事情和联名营销这条道路上，饿了么永不停歇，未来也一起期待更多新鲜有趣的事件吧～


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2021
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