几天前，当工位上的你倍感疲惫时，可能会在朋友圈刷到这条视频：

1981年很平常的一天

那天天气很好

我正式出道了

后来的故事我想你们都知道了

喂刘德华 你是巨星哎

你好靓仔呀

但是

你们有没有想过

我也是一个普通人

我会哭的

怎样

男人哭吧不是罪

我也很笨

我做每一样事情

都需要练习很久

你们看到的每一幕

只是一个普通人叫刘德华

每天辛辛苦苦工作的结果

40年了

庆祝 当然要庆祝

但是 不是庆祝一个人红了40年

是庆祝一个人

认认真真地工作40年

7月29日 晚八点

请你们来我的抖音直播间

我等你

如果不是听他提起，你可能都不知道，这个男人已经活跃了整整40年。

这段谦逊动人的感言仿佛让你觉得，原来四十年并没有那么漫长，原来他和你一样，曾经笨拙、脆弱，也日复一日地努力着。

你笑了，活该刘德华火40年。

 真诚，是最珍贵的创意 

鉴于他的娱乐圈常青树地位，策划刘德华出道四十周年主题，很容易往大了做，做成一场华而不实的表彰大会。

所以需要一个小而准的切口，找到刘德华的成就背后，最打动人的那一点究竟是什么——努力，还是努力。

努力工作，与人为善，坚持自律，刘德华拥有所有契合大众价值观的特质，每个人都能从他身上获得某种信念。所以“努力”这个看似没什么创意的信息，由他说出来，自然能换来所有人的认同。

面对刘德华，所有浮夸、所有花招、所有自嗨式的创意都是不必要的，只需要回到这个时代最稀缺最基本的品质：把努力当作习惯，把成就当作日常。

 火 

 不足以评价成为时代记忆的他

确定了真诚沟通的主题概念后，campaign的步调和官宣视频自然也有了。

第一波预告视频，从刘德华自己的角度，娓娓道来40年如一日的工作态度；接下来的官宣视频，再从粉丝的视角，记录40年来他如何浸入我们生活的各个角落；最后再用丰富的粉丝向物料进一步引导关注，组合成一个完整周密的campaign。

刘德华的火，不在于他作品的数量，而是他已经成为一个文化符号，深深刻进了我们的公共记忆里。当人们玩笑似的唱着《男人哭吧哭吧不是罪》时，有多少男孩学会拥抱自己的情绪；一首《笨小孩》，更是捧出了一位堪称全民锦鲤的爱豆。“刘德华”不再是一个人名，这三个字已经成为了一个标准、一种情绪、一种气质，甚至成为川渝地区的民间顺口溜。

 属于每个人的刘德华 

这张官宣海报，从刘德华电影里一帧一帧截取拼贴而成。观影量够多的粉丝可以猜猜它们出自哪些电影。

预热阶段的悬念海报，每一张都和刘德华有关，在这里，谐音梗不扣钱。

视频出街后，在行业内引发了一波共鸣。抖音站内点赞近1200万，微信视频号端口总观看量超2300万。逐渐成为了一个公共文本进入社会语境，被大众自发引用，讨论当下艺人应该具备的艺术人格和品德。