前几天，在麦乐送“一起来开箱”活动一周年之际，好好宠了一波粉。话不多说，先上片子！

项目背景

在今年，麦乐送的客户拿到了一个非常惊人的数据。在2020年1月至2020年12月期间，有约12520名消费者，在麦乐送下单次数超过100次；更有186名消费者，在麦乐送下单次数超过300次。

面对这样一个客户自己都觉得震惊的数据，客户坚定地表示，“我们……一定要为他们做点什么！”于是，这个本着“与核心粉丝玩一波”的项目就开始了。

把一个网络梗玩成真的

一直以来，凭借产品和服务，麦当劳与麦乐送一直拥有相当多的忠实粉丝。很多粉丝在社交媒体上都自称是品牌的“野生代言人”、“民间推广大使”，甚至还有“精神股东”。一波针对粉丝的campaign，我们觉得把创意的原点交回到粉丝手里。让官方下场，这次就给你们一个，正式的名分！

要足够正式，也要足够戏谑

因为“精神股东”本身就是一个消费者间玩笑网络梗，所以我们要做得要足够戏谑，才像品牌与消费者玩在一起。而同时，也要表现出重视，以一个正式的方式，答谢粉丝的支持。在这样“正式”与“戏谑”的冲突碰撞下，我们决定给消费者像模像样地颁发一个“精神股东大奖杯”！

一本正经的高贵画面下，文案和配音已经把抓马感拉满了。

物质的股票何其见外，难表一片真情！精神的股东才是情义永固，万古长青！

你看这大奖杯，大底座，意味着一次次开箱的精神股东，你们！真不错！

以后谁再敢说你和麦当劳没关系，让你不快乐！你就给他，看！这！个！

“精神股东”们的热情参与

在收集消费者素材阶段，我们的account按照列表，一个一个给“精神股东”们打过去。本来十分紧张，却得到了“股东”们的热情支持。没有你们的参与，也不会有前面那些真实动人的片段。

花絮

也有几位在添加微信后认为是诈骗又拉黑了我们，虽然我们欲哭无泪，但是大家的防诈骗意识还是很好的……