华仔感言戳人心；王一博激情配音获好评…这些短片有滋味！| 一周案例

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

刘德华也是一个普通人

本文来源于广告门 adquan.com

转眼，刘德华已经出道40周年。抖音&刘德华梦幻联动，在pawpaw木瓜创意策划下，为网友带来一场戳心窝直播预热短片。这段以“这平常的一天”为主题的感言，在刘德华谦逊动人地讲述下，引发网友共鸣：原来他和你一样，曾经笨拙、脆弱，也日复一日地努力着。

1981年很平常的一天

那天天气很好

我正式出道了

后来的故事我想你们都知道了

喂刘德华你是巨星哎

你好靓仔呀

但是

你们有没有想过

我也是一个普通人

我会哭的

怎样

男人哭吧不是罪

我也很笨

我做每一样事情

都需要练习很久

你们看到的每一幕

只是一个普通人叫刘德华

每天辛辛苦苦工作的结果

40年了

庆祝当然要庆祝

但是不是庆祝一个人红了40年

是庆祝一个人

认认真真地工作40年

7月29日晚八点

请你们来我的抖音直播间

我等你

该视频在抖音站内点赞近1200万，微信视频号端口总观看量超2300万。逐渐成为了一个公共文本进入社会语境，被大众自发引用，讨论当下艺人应该具备的艺术人格和品德。

第一波预告视频，从刘德华自己的角度，娓娓道来40年如一日的工作态度；接下来的官宣视频，再从粉丝的视角，记录40年来他如何浸入我们生活的各个角落；最后再用丰富的粉丝向物料进一步引导关注，组合成一个完整周密的campaign。

官宣海报

预热宣传海报

相关阅读：爷青回 ! 出道40年 , 刘德华抖音开直播了 !

王一博配音奥运短片

致敬运动健儿

2020年东京奥运会开启，安踏作为力挺中国奥运的大户，已累计为中国28支参赛队打造奥运装备，且连续16年合作中国奥委会，均为中国运动品牌之首。此次，安踏携手品牌全球首席代言人王一博共同打造了这支奥运品牌片。

短片不仅出现多位奥运选手，还有众多爱运动的不同身角色现身：体操孩童、街舞孩童、跑者、跳远好手、跑酷运动员、足球少年、篮球少年、瑜伽老师…等等，他们的表现和敬业精神被无限放大。短片在微博上线不久，已经收获上万好评，其中对旁白声优（王一博）的赞美不绝于屏幕。

相关阅读：安踏东京奥运品牌片：这是我们拍过最多冠军的片子

快手公益短片

点亮每个小小的梦想

今年5月，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，这不仅意味着快手能在此期间为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验，还展现出国际组织对快手平台价值的认可。用户量的不断增加和平台影响力的扩大，显然也让快手意识到自己所承担的社会责任。快手V公益的建立，便是通过这样的社会实践，输出平台的普世价值观，带给外界更多向上的力量，也通过平台自身的引导，帮主播们更好的实现了自身价值。

在一众的奥运营销中，这支公益广告无疑是特别的。因为它并没有选取争分夺秒的赛场、激情澎湃的拼搏细节，而是用孩子们的足球梦最终得以实现来讲故事。但正是因为没有明星露脸、泪点设计，一群山区里“倔脾气”小孩儿，反而让故事透出一种纯真和力量。

麦当劳夏日周边

藏了太多小心思

近日，麦当劳中国宣布启动一年一度的“大薯日”狂欢，开启一系列打折促销活动。此外，麦当劳中国还邀请中国本土设计师品牌Randomevent，特别定制了2021大薯日“100%”系列限定周边，与粉丝一同开启阳光轻松的“100%”夏日狂欢。该系列包括T恤、帽子、野餐垫、折叠椅等5款单品，个个颜值超高。

据了解，大薯日“100%”系列限定周边的设计，以“黄金品质”的麦当劳薯条为灵感。标志性的“100% SatisFries”图形，将英文“Fries”（薯条）与“Satisfied”（满足）巧妙拼接，结合薯条经典红盒形象，通过复古的风格设计，传递“100%”热爱、“100%”用心、“100%”满足，同时希望与粉丝“100%”玩到一起，享受“100%”夏日狂欢。系列周边中宽松版型的T恤、弯檐遮阳帽为Randomevent品牌经典潮品，是盛夏日常必备单品；野餐垫及折叠椅不仅具备实用功能，更为夏天户外体验增添时髦色彩。

相关阅读：麦当劳夏日周边，藏了太多小心思

李宁&美团概念骑手服

有科幻片内味了

今年的717骑士节，美团破圈跨界李宁设计了一款717概念款骑手服装。这款服装以“未来骑士”为概念，采用机能剪裁和反光设计，适合全天候户外工作，更加保障了外卖骑手们夜间出行的安全。此外，在这套机能裁剪的服装里，上衣背部和胸前的拼接元素上，都采用了在夜间可以反光的3M反光面料，来为骑手们的夜间骑行，起到视觉提醒作用。目前这套骑士装备还只是概念款，并没有对外售卖。