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快手这声“奥利给”，破防了！

发布时间：2021-07-28 10:43     浏览量：31766

品牌 体育营销 借势营销

东京奥运会正在如火如荼进行中，大家都看了吗？目前中国代表团斩获9金5银7铜，中国运动员们在场上赛出了风格，赛出了水平。



不久前，奥组委一致通过，在奥林匹克格言「更快、更高、更强」之后，加入了「更团结」。

而今年5月，快手拿到了2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播权，因此在奥运开幕之际，快手推出了奥运品牌宣传片， 献给全力拼搏的奥运健儿和每个勇敢的你我！

本文来源于广告门 adquan.com



视频文案：

更好，谁都想更好

只是，更好，来得一点也不容易

虽然已经很努力了

但今天和昨天，也没太大差别

我们认真对待生活，它却拿我们开玩笑

不想面对的，又总来烦你

有时候觉得，生活，也就这样了吧


但，当我们握住一只手，

听到一句话，

被一个微笑治愈

当我们被看见，被点赞

当一个声音响起

一切，开始变得不一样


那些抗不过去的

居然抗抗就过去了

那些“太难了”

变成“太难以置信了”

那些战胜不了的，

其实也没什么大不了的


终于有一天，我们的样子，

成为别人想要成为的样子

为了小目标，为了大理想

为了坚持的热爱，为了更好的生活

为了更快、更高、更强、更团结

为了更稳的胜利，为了更响的喝彩

奥利给！



一、普通用户走向台前，让奥运精神平民化


当点开这个视频，会发现在快手这支宣传片里，主角并不是奋力拼搏的中国运动健儿们，而是选取了几个普通的快手用户，用他们克服一切困难的故事来诠释奥运精神，来体现「奥利给」带给人的激励作用。

93年的小伙郭少宇 ，因一场意外事故失去右臂和右腿，却坚持骑行6年，走遍中国。梦想骑行征服川藏线，每日练习骑行，却因假肢不灵活屡次摔倒。


年仅 9 岁的小波比喜爱攀岩，然而有时候抓不住的岩点不慎滑落，让他忍不住哭出来，但是他擦干眼泪勇敢攀登。


长相甜美的跆拳道教练丁雪琪和对手郑重行礼，却被对手接连踢到在地三次……为了战胜自己，摔倒、疼痛都不在话下，她诠释了真正的“女子力。


61岁的最潮刘老头。不服老的他，拥有麒麟臂和六块腹肌。与许多大腹便便老年人不一样的是，刘老头为了战胜岁月，他数十年如一日坚持锻炼。老了依然英姿勃发，闪耀米兰时装周。


篮球女将梁不点，对她来说，篮球是工作，也是战斗。13岁开始打球，18岁入选世青赛中国女队，第一次代表国家队比赛，肩上扛起了责任。


这些普通的快手用户都曾遭受过生活的挫折与磨难，却依然坚持梦想，绝不动摇，在一声声「奥力给」的加油中成就了自己。

正如狄更斯所说：顽强的毅力可以征服世界上任何一座高峰！

故事里的主人公，就是快手所倡导的「奥力给」精神的最好诠释。

从这支奥运品牌宣传片，可以看出快手的品牌策略是：以普通用户为主角，让奥运精神平民化。

因为无论是快手的品牌调性还是以往的广告风格，都是「接地气」。快手基于草根走出一条平民生活化路线，更真实反映普通个体生活，就像快手slogan所说的，「拥抱每一种生活」。


在快手的宣传片里，大多以普通快手用户为主角，以接地气的方式与用户沟通，获得更多“老铁”的情感和价值观念认同。


二、每一个努力的你，都需要一声奥力给


奥利给，起源于快手上的老铁说的话术，“奥利给”大叔发布的视频，不是在冷水或泥塘里健身运动，就是在陋室里捧着一碗米饭歌唱生活。每次他都会在视频结尾加上一两句励志的话，并高呼一声“奥利给！”


之后这个词走红网络，成为网络热词，它包含了赞美、加油打气等多个意思。

大家应该还记得，在去年6月的时候，快手发布了一支短片《看见》，由“奥利给”大叔黄春生站台朗诵，接地气的演讲，振奋人心的台词，让人热血沸腾，并引爆网络讨论。




而此次快手宣传片，将「奥力给」这一快手流行语「乐观、坚持、不怕困难」的精神内核，与奥运会「更快、更高、更强、更团结」的体育精神相结合，既以接地气的方式增强了受众对奥运精神的理解，同时也激励着每一个平凡人勇敢生活，超越自我。

我们每个人都会面临大大小小的挫折和失败，有时候明明已经很努力了，却只是原地打转，如视频文案所说：


谁都想更好

只是，更好，来得一点也不容易

虽然已经很努力了

但今天和昨天，也没太大差别


有人在失败后越挫越勇，最终“三千越甲可吞吴”，有的人却因此一蹶不振，“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，开始害怕失败。


当我们遇到跨不过去的坎时，身边人的鼓励，陌生人的关怀，一句“奥利给”，就可能会起到至关重要的作用。

就像视频中的丁教练，当学员喊出那句“奥利给”，就让他有了战胜一切的力量。


同样，郭少宇再次扶起摔倒的自行车， 不畏困难继续征服祖国大好河山。他历时19天，他骑行2200公里，征服川藏线，紧接着，他又立志走遍新疆。奥运会期间，他刚刚开始穿越新疆。


在生活中，一句奥利给就能带给人振奋人心的力量，让不可能变成可能。

在快手，一条视频，一个点赞，一句“奥力给”，也同样激励着一个个认真且热爱生活的人。


「奥力给」，似乎有了一种力量，快手所提倡的“奥力给”精神，正是短视频时代的奥运精神。


而奥利给这个流行语，已经成为快手的一个品牌符号，这个超级符号，正联结起每一位用户，鼓舞所有人实现“一起赢”。


不管遇见奥运会的对手，还是生活里的道道难关， 都喊一声“奥力给”吧！

就如海报文案所说：

为了一路向前
为了征服岁月
为了做个男子汉
为了拼下这一分
为了战胜昨天的自己


为了更快、更高、更强、更团结， 也为了热爱着的生活，加油打气，所向披靡！



三、从获取东京奥运转播权，看快手的平台社交矩阵


此次快手拿下东京奥运会的转播权，这也意味着，更多人将通过快手短视频观看赛事，也说明大众参与奥运的方式，正在逐渐发生变化。

观众无需定时定点守在电视机前，而是可以随时随地观看比赛。用户也不再只是「看」，而是能深度「参与」到奥运赛事中来。

为此，快手专门搭建了奥运全景内容矩阵，17×24 小时持续放送精彩内容，还打造了点映比赛的《大话奥运》栏目，增强观众互动观赛体验。

如今，快手已经拥有 2 亿+月活体育用户、50+垂类内容、以及超具体育氛围的短视频社区，可以为广大用户提供观看体育赛事的需求。

从引入国内知名体育明星，到为热爱体育的素人搭建展现的舞台，再到获得奥运会转播权，快手在体育领域，已经形成了一个庞大的社交矩阵生态。

快手也可以利用平台的优势，为奥运赋能。

一直以来，在快手的宣传片里，讲述的大多都是用户自己的故事，就拿这次的宣传片来说，依然没有选择以运动明星为主角，而是用普通用户讲好故事，这种普罗大众的奥运精神，体现出了每个人超越自我、坚持不懈的「奥力给」精神。



这份奥利给精神，不光需要送给为国争光的运动员们，同时也需要送给每一个认真生活的我们。因为，生活，需要“奥利给”！


4A广告文案原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 快手
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