“我们为什么要建空间站?”

本文来源于广告门 adquan.com

“渺小的人类是怎样探寻宇宙的？”

“未来人能不能在太空中行走？”

......

随着天问一号探测器成功着陆火星、神舟十二号的升空，一个个奇思妙想被无限放大。巨大的神秘星座，幽深遥远的宇宙，它们看似单调，却在重复中让人永不厌倦，激发着人类的好奇心与想象力。

然而，谁能给予这些想象一个确切的着陆点？

用想象联结科幻季与航天热点

《三体》作者刘慈欣曾说：声音可能是科幻故事最棒的载体。

喜马拉雅作为国内最大的移动音频分享平台，也紧跟航天热步伐，用声音打造奥妙“科幻季”。

喜马拉雅科幻季联合航天文创、新华网，为广大科幻科技迷、航天迷打造了精品科幻有声剧、科普播客、大咖直播、青少年宇宙100问、科幻音乐等核心内容，用声音带大家理解科幻文化、航天知识、感受未来世界，同时也为科幻爱好者们提供了一个聚焦星辰大海的聚集地。

科幻季与航天热点依靠想象达成链接，于是我们以此为切入点，借势航天月卫星集中发射周期，配合品牌站内活动，进行破圈传播。

最终，该项目在投放期间总曝光率达8亿、互动量140万，站内话题#未来100问#浏览量16.5万，微博话题#未来100问#浏览量909.6万。成功登上了微博热搜总榜，在榜时长达18小时。

预热期-想象力觉醒

无论哪个国家，科幻热之所以可以兴起，都是因为航天事业的进步与人类探索未知的迫切，国人在航天初期是在与时间赛跑，力争赶上航天大国的脚步。

而随着国力的增长，我国已经成为航天大国之一，由从前的追赶大国脚步，跨越式增长为引领航天事业的国家，国人对未来式的生活有更多话语权了。有想法加上有话语权，自然要鼓励用户主动发声，以此呼应喜马拉雅科幻季主题活动。

在航天热点发酵之际，你是否也有相关疑惑想要表达。比如，火星到底能不能种菜......

于是，我们联合喜马拉雅站内活动，面向全国青少年，征集了100问素材，并以此为起点开启想象。

爆发期-以点及面爆发式传播

基于100问素材，我们提出了创意TVC“未来100种想象”这一主题，赋能品牌提供破圈支点。

视频文案（部分）

每一个充满想象力的发问，都将得到充满想象力的回答。

把握想象力关键词，以TVC为核心传播点，引导航天领域大咖及爱好者自发参与话题发言，并多维度补充“想象”和“神舟十二”关联性。

一方面，我们发起#神舟十二实现了人类的哪些想象# #100个关于未来的想象#等话题，与世界一起脑洞大开“向未来发问”，共同描绘在想象力的加持下，人类对于宇宙、当代人对于未来的期待。

卡住关键时间点，给予公众一个集合发声口。果不其然，微博相关话题获得了大量讨论。

另一方面，结合胡夏新歌，喜马拉雅科幻季&类星体剧场主题曲，打爆微博、抖音话题。

#胡夏想去太空旅行，话题播放量超2150.9万；#胡夏新歌觉醒想象，话题播放量超1951.8万。

在这个过程中，我们制作了大量传播素材：TVC对未来发问截图、专家回答GIF、航天领域大咖金句叠词、高燃版本TVC混剪等，再结合KOL和KOC传播优势，持续引导用户参与话题谈论并关注科幻季内容，让想象扎根。

全方位、多角度贴合Z世代媒介使用特点，集中爆发为喜马拉雅官方赋能，以此拉近航天探索与喜马拉雅之间的关联性，并从公益角度拉近用户距离，提升喜马用户口碑。

长尾期-100问闭环营销

声音，它不缺细节，又不失立体维度。科幻与声音的组合，能让更多人借着想象的力量，寻找‘我们是谁？又去往哪里？’的终极答案。

01

听听星球间的低语

完成一次

星际旅行的探秘。

02

听来自火星的信号

土豆即将

遍布整个星际农场

03

耳朵带我阅读《三体》

我也不自觉思考起

人类命运共同体

04

听着太空梦入眠的我

也要把太空梦实现

这是喜马拉雅科幻季的部分海报，是提炼喜马拉雅平台代表性科幻作品之后，再连接科幻与声音关系、呈现出你现在看见的样子。

每一部科幻作品都有灵魂，《三体》中对人类命运共同体的思考、《科幻世界》中对于想象力的无限延伸、《火星救援》中对于生命的尊重，我们对其一一讲述，给喜马拉雅打上科幻标签，实现破圈突袭。

除了海报，我们也在活动收官之际，以喜马拉雅科幻季为落脚点，邀请10位科幻与科技领域的大咖解答想象力，并汇集成了这一本《漫游未来必备指南》。与用户进行闭环互动，将科幻内容与航天时事热点结合，深植用户印象。

从想象力出发，以创意打通站内站外；以品牌活动为落脚点，形成营销闭环；最后回归到每一位受众，带来口碑与增量效果。本次项目通明传媒洞察圈层人群特质，利用新媒体资源，通过事件打造、创意视频、内容海报、多平台发布等方式，在航天月用科幻与想象占据用户心智，赋能品牌出圈升级，达到了引起关注、增量、品牌口碑打造效果。

最后，感谢每一个项目小伙伴的付出，感谢品牌的信赖和托付。我们下期案例分享再见~