近日，星创大赏 2021 - 克劳锐新媒体社交营销大赛获奖名单以在线直播形式正式发布。聚焦新媒体行业评选年度最具影响力自媒体、品牌、机构、营销案例的奖项，发展至今共颁发 700 多件奖杯，旨在影响自媒体从业者以及内容营销从业者。本届星创大赏参赛案例在金融、快消、电商、美妆等十一大热门行业百花齐放，在新媒体社交营销领域释放无限可能性。

其中，知乎 × 鸿图之下「身临其境的三国世界」荣获星创大赏 2021 新媒体社交营销案例金奖。

本文来源于广告门 adquan.com

一千个国人眼里，有一千个三国。什么是三国？是金戈铁马，将士气吞万里如虎；是智计百出，天时地利运筹帷幄；也是酒入豪肠，桃园相遇兄弟结义。如果，给你一次重回三国的机会，体验「身临其境的三国战场」，你又会做出怎样的选择?

唯知天时地利与人和者，方能百战百胜。三国题材 SLG （ 策略 ）类手游《鸿图之下》联合知乎平台，通过玩家体验和沉浸感互动畅聊国人自己的三国世界；同时通过文创活动内容深耕组合，进行三国文化深耕，强化三国文化氛围。用知乎平台热议探讨的三国话题重燃用户对三国题材兴趣，实现《鸿图之下》手游上线期间打造知乎三国内容讨论热潮；知乎官方特邀《鸿图之下》官方主创团队进驻知乎与用户交流，分享「国人如何造三国」打造游戏口碑；最终通过打造「历史情景再现」三国向大众问题，全面升华《鸿图之下》身临其境的三国世界的品牌形象。

https://v.qq.com/x/page/h3264000y8x.html

此外，「航美之夜」 2021 上海国际广告奖颁奖典礼于近日如期举行。本届上海国际广告节共谋全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇。意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典，今年的 SHIAF  Awards 也继续以「引领、创意、实效」为核心理念，奖彰那些赋有引领精神，对未来行业发展有所启迪和指引的案例。数以千计在广告行业极具创新与创意的优秀案例作品群雄逐鹿，最终诞生 178 个奖项—— 1 席全场大奖，28 金、52 银、97 铜。

其中，由知乎选送的案例获得 2 项铜奖；由 SG 胜加选送的《有问题，就会有答案》影视广告作品获得 1 银 2 铜、由上海颉摩广告 KARMA 选送的《问题出现我会告诉大家》知乎创作者视频制作传播获得 1 项铜奖，总计获得 2021 上海国际广告奖六项案例大奖。

在全球倡导可持续发展的环保原则下，「塑料污染」已经成为世界性的环保议题之一。全球知名服饰品牌 PUMA 近年来不断致力于减少对环境的影响，并树立了「Forever Better」的行为准则。PUMA 联手环保公益组织 First Mile 基于影响社会观念、可持续发展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的环保系列产品。并亲身去到中国台湾花莲，从「拾垃圾的人」的视角拍摄记录短片，号召人们尊重垃圾回收工作者的价值与「垃圾再造」的价值与意义。

与此同时，PUMA 希望在帮助消费者提升运动表现的同时，能够将这样的环保理念和品牌向善的环保意义传递到大众视野，向运动爱好者及社会传达可持续发展的理念。所以，PUMA 跨界联手知乎，借知识的力量第一次向大众展现运动时尚行业背后对再生材料的可持续性探索，让用户深度了解运动时尚产业链背后「知行合一」的环保理念和实践机制，提升用户对环保产品的购买意向，从中唤起用户以及更多企业对环保理念的关注。

https://v.qq.com/x/page/q3205k4c7an.html

将文化和艺术长久保存的方式是什么？古有甲骨文，今有数字化技术。作为极具影响力的跨国科技企业，谷歌致力于用一种崭新而充满创意的方式，让科技连接人类与艺术。2019 年 9 月，谷歌携手中央美术学院美术馆、王皮影博物馆以及中国非遗产业联盟 3 家合作机构，设计研发了近 500 幅高清皮影作品，并基于 TensorFlow™  影像采集技术模型将皮影及相关作品数字化，收录至观妙中国的智玩皮影 shadow art 应用中。

同时，谷歌联合知乎借势世界动画日呈现「智玩皮影」创意互动，唤醒大众对于过去娱乐方式的追忆，对「皮影文化」产生认知与好奇。通过解构谷歌「智玩皮影」的 AI 技术重构皮影艺术，让不易理解的科技知识升温谷歌科技形象认知，实现传统文化的传承与传播，让皮影戏成为受欢迎的「老传统」让数字技术成为皮影戏新的舞台，推动皮影戏的传承与传播。

https://v.qq.com/x/page/d31376udhks.html

2021 年，是知乎上线的第十年。在这一个时间节点，十年的知乎率先向「无人区」发起挑战，提出新的品牌主张 —— 有问题，就会有答案。SG 胜加作为知乎十周年全新品牌片的视频主创团队选取了相当宏大的切入视角。

SG 胜加为此首度引入了「无人区」概念，在视频开头通过 4 个当代中国人耳熟能详的问题与答案 ，引出知乎新的品牌主张：「有问题，就会有答案」。视频中出现的人物角色，是各个领域中独立的个体，他们年龄不同，经历不同，所拥有的问题与答案也不同。

当代的人们，在面对无数尚未记录在人类出版过的一切书籍上、未曾听闻于前辈口口相传的经验里的崭新的问题时，应当如何生活？应当如何思考？应当如何走出困境？应当如何寻求真相……渺小的我们，在面对巨大的未知世界时，路向何处求？上知乎，有问题，就会有答案。

https://v.qq.com/x/page/i3220nw9sri.html

十年的时间，很多人的问题在知乎得到了回答。大到宇宙规律，小到哪一杯奶茶好喝，或者吃一勺太阳会怎样，十年之间，知乎从一个小平台，成长为了国民问答社区，装载着十年里大大小小的话题。KARMA 通过梳理知乎十年里的点滴，提炼出知乎可贵的价值：是答主们一字一句回答的价值。借势知乎十周年契机，正是和答主们沟通感谢的好时机。

五条人作为乐队界的知乎分子，敢说敢言，歌曲里有原汁原味的生活，也有对问题的观察和戏谑。五条人和知乎的联动，也能消解知乎有时不太讨人喜欢的「精英感」，让紧绷的神经跟着风中舒展的塑料袋一起「嗖嗖嗖」，放松放松。于是，KARMA 将五条人最出圈的单曲《问题出现我再告诉大家》改编成《问题出现我会回答大家》，既呼应了知乎「问答」的基因，也象征着答主们的一个承诺，无论下一个十年、二十年，「回答」依然都在。

https://v.qq.com/x/page/f3219m5xivj.html