2021年7月17日，金瞳奖内容盛典暨2021金瞳奖颁奖典礼在北京东亿天弘演播大厅盛大举行。在内容营销领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人齐聚一堂，共同聚焦品牌趋势和营销升级，对优秀案例进行了分享和表彰。

今年是金瞳奖举办十周年，一家做到十年的企业或者说一场连续做十年的行业记忆，不只是还原广告的真实价值，更想去拓展内容的边界，带来“远处的风景”。

（图片来源：广告门）

此次金瞳奖聚集了120余位来自品牌方、广告公司、创意机构的资深营销人，作为评审嘉宾对今年入围的1700余件作品做出最终评选。来自威奈的优秀客户案例《东航安心飞，伴你自在行》从中脱颖而出，获得内容营销案例单元PR与品牌建设组铜奖。

“洞见”、“大胆”，金瞳奖的两大关键词与威奈的理念不谋而合，在纷杂的碎片时代，品牌、消费者认知和创意三者之间的平衡尤为重要。

“洞见”整体消费环境，进而以结果导向，抓住消费者心智进行“大胆”的探索和实践，方能掌握主动。

接下来让我们一起走进威奈的获奖案例，发掘其在内容形式、媒介策略上的创新点：

后疫情时代下逆势破局——东航安心飞

东航以安全服务为基本点，根据“4R理论”，从出行安全内容与用户产生关联（Relativity），得到用户反应（Reaction），优化与用户的关系（Relation），从销售转变为实现对用户的责任与承诺，拉近距离，进而获得用户的再次选择和用户忠诚获得回报（Retribution）。

整体策略从微处入手，步步为营，不仅提升了品牌形象，更增加了用户忠诚度。

而围绕“安心飞”这一核心要点，东航将营销分为两步。

一、以安全飞行【Fly safe】为内容。

因应全球、国家防疫政策和号召，东航向全国乃至全球输送防疫物资。同时，在线上社媒方面配合进行宣传，宣传防疫措施与搭乘攻略，并且发布/转发官方渠道的相关政策通知。同时，策划发布机组维护与机组成员为乘客提供安心服务的内容，体现企业专业度和对安全工作的看重。

二、以快乐飞行【Fly happy】为主题，向受众传达即便在疫情时期，飞行也不应是一件令人恐惧之事。

东航紧密贴合当下全球疫情问题，以海外社交媒体Facebook为主要平台，并搭配Instagram辅助传播，通过多种媒介方式的搭配，传递最及时、真实信息的同时，表现品牌多方面特质并增强品牌影响力，扩大受众范围，于特殊时期打破僵局逆势营销，提升品牌形象。保证品牌形象正向输出的同时，更增加了品牌形象立体度。

当前疫情蔓延全球，出海品牌踌躇低迷，威奈抓住消费者“宅家”年轻人无处释放的表达需求，帮助品牌主动出击，带动受众掀起一阵互动热潮，产出众多高品质内容的同时也为品牌吸引了巨大关注度。本次内容营销奖的获得是金瞳奖对威奈的认可，也是彼此理念和原则的互相吸引。

随着消费人群迭代、文化重构、时代大背景等趋势的变化，无论是广告主、品牌主，还是代理公司、内容公司、互联网平台，都在思考新的连接目标用户的方法，营销环境回归内容本身，像威奈这样帮助品牌客户凭好内容就做成爆款、实现破圈或者驱动商业增长的时代已经到来。