首先祝东京奥运赛场的中国健儿们，燃出绚丽，摘得桂冠

友情提示：文末最后有彩蛋

对于这句名言，我们深有感触。记得那是今年五一过后的一个阳光明媚的下午，我们突然接到自然堂的加急brief！

简单来说，就是要在2天内，完成727天猫超级品牌日项目的比稿方案。整个项目不仅要传播、还要销量、基于天猫超级品牌日的活动。实现真正的品效合一，助力国货品牌的崛起。

面对挑战，我们迎难而上。在自然堂各种资源的鼎力支持下，经过和自然堂电商部门同事48小时的并肩作战。经过两轮提案，最终拿下了727天猫超品日项目。

感受下当时微信群里的喜悦时刻

随后，经过历时1个多月的高效执行，整个项目终于在7月顺利上线。整个项目内容实在很多，本文主要介绍亮点内容。

放眼奥运营销的主题，离不开拼搏精神。我们另辟蹊径，将自然堂的品牌精神与女性运动员自然、自信的独特魅力特质相结合。从女运动员的角度，诠释另一种美的态度。由前奥运5金跳水女王吴敏霞领衔9位真实的女性职业运动员，上演一场运动之美的超燃态度大片，为女性的多元美发声、更为奥运赛场的女运动员加油助威。

不美甲，也能漂亮出手

不妩媚，也有女人味

没有妆容，依然优雅从容

用汗水做SPA，一样又A又飒

系列海报欣赏一下

回想脚本初期，最初的设定是以生活化的场景演绎女性运动员的态度内容，但当大名鼎鼎的Kevin Lee 李兆光导演加入之后，为我们开创了全新的视觉盛宴，拉升了整个片子的视觉创意，让整条片子在扎堆的奥运营销环境中突破常规，独树一帜！

除了广告片，我们还设计了一款天猫超品日的限定喜雪「燃礼盒」。

通过吴敏霞在抖音发起打Call合唱挑战赛，号召网友们一起为中国奥运健儿打Call，并为727天猫超品日引流，创造关注度。

奥运期间，当你在天猫搜索框搜索「自然而燃」。你会发现吴敏霞居然复出了（现在依然有效）。只见她再次走上跳水台，展开双臂，一个优美的动作丝滑入水。幸亏你的手机有屏幕，要不然水花就溅脸上了哦

当你看完吴敏霞的跳水，进入自然堂天猫旗舰店之后还有更神奇的，就在自然堂天猫旗舰店的二楼，我们以「胜券在握」为主题，创意策划了打Call奥运健儿的H5小游戏，吸引消费者进店参与游戏互动，既满足为奥运健儿打call，又get到折扣好物，美哉美哉～

最后总结一下品牌赢下天猫超品日的三个关键点：

第一个彩蛋

是我们「自然而燃」广告片的导演版，一起欣赏不一样的燃！

感谢客户自然堂每一个部门的领导和伙伴们，在项目中给我们的支持和帮助。

感谢跳水女神吴敏霞和每一位参与拍摄的运动员，感谢Kevin Lee、Iris导演，制作公司帧治， EP Bobby以及所有工作人员。

感谢我们天与空的空姐、空少们，一起直面挑战，高效完成任务。