惠蓉保定位于专属于成都人的补充医疗保险。今年，为提升品牌形象以及在成都人民心中的认知度，找到橙意以“成都人文特色”为前提制作创意短片。片子已经出街，戳视频观看：

那下面，还是跟大家汇报哈这次创意是啷个来的……

除了追剧版启发式、地铁版站立式、洗澡版灵感式、睡觉版梦游式

还有禅坐版转笔式、借酒发挥狂想式、浑水摸鱼挠头式……

因为考虑到惠蓉保的行业特性、产品关联度、趣味性以及发布时间节点的话题性

以及打破认知差异，我们不得不pass掉一些天马行空的想法

要实现强关联，强共鸣，自发归属感，我们认为创意要落到实处

那就是：

“落到成都去，到成都的深处去”

最终，敲定以成都本地人与外地蓉漂的「认知差异」作为短剧中的「戏」

通过蓉漂对成都固有认知与本地特有生活文化场景的对撞，再融入成都人民特有生活场景与方言，

引发代入感及共鸣，并软性植入惠蓉保6大卖点，体现出品牌的亲和力和对成都人民的优待，有趣又有料！

团队小伙伴一拍即合。创意over，接下来是时候展现真正的技术了！

（外地朋友们注意，开始划重点了哈！）

从生态绿环青龙湖、江滩公园，到成都市井小巷中的苍蝇馆子、麻将馆，从娱乐休闲网红打卡地，

到城市的文化指向标，可以说执行这次创意的同时，我们也以“游客”的身份打卡了成都的城市之精华。

拍摄现场

都说“创意一张嘴，执行跑断腿”，这次我们算是深有体会！

乘着拍摄间隙也要歇脚喝茶。（顺道吃了道具）

拍摄现场

在作为“游客”这段时间内我们也深刻感受到了，成都人的安逸舒适生活，说白了，总结起来就是这些代表成都精神和态度的词句：

  “耍安逸！”

赵雷唱着“和我在成都的街头走一走”，成都人说“要不再到成都的公园里遛一遛”，

作为政府主导建设的公园城市，成都人的生活安逸得很！在青龙湖湿地公园耍得安逸，关联惠蓉保的福利优惠，让成都人民安逸得很！

  “巴适得板 ！”

成都人不迷信，但对巴适生活的向往和追求自古以来。

摸福字，沾福气，有福了，生活就巴适！但福不能高高挂起，越低越福及大众。

  “不绕，要的就是撇脱！”

该出手时就出手，打牌就讲究撇脱胡牌，惠蓉保重疾药品全，一站式撇脱参保！

“  老熟人了 当然要雄起 ”

成都人热情好客，小吃店老板优惠待客，关联惠蓉保的福利发放，当然也要雄起！

  “都可以、要得 ”

成都菜市场无论你是买一个西红柿还是两个土豆，都阔以的噻，关联惠蓉保的特药赔付，免赔额也阔以！

“莫得事、不慌 、小场面 ”

成都人民爽朗的性格，不虚任何小场面，关联惠蓉保带病可参保，根本不虚！

例如中途遭遇某些场地临时出现问题无法拍摄，

不过恰好我们团队里有个土生土长的都江堰小伙，关键时刻贡献出了一个风水宝地——都江堰幸福大道的百福门，使得“摸福字”创意顺利落地！

复盘完整个项目的创意与执行，让我们再回到品牌视角。作为保险品牌，关系着人们实实在在的生活保障，所以与消费者建立良好的沟通方式也是非常重要的一环。这次，我们为惠蓉保选择了一种接地气的方式，和成都人们一起感受成都魅力，为成都自豪！

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全程创意策划：橙意机构

导演：邓海平