新品上市应该如何推广？当今市场竞争无比激烈，想要抢占消费者目光，除了产品本身的优秀可靠，产品宣传也不能少。加州乐事葡萄酒在2021年推出了新品“Moscato”，其清爽的口感、清透的包装使其在业内广受好评。恰逢6月16日加州乐事品牌日，在这样一个特殊的时间节点，NDN Group应该怎样将二者结合，帮助品牌打通年轻圈层，扩大整体声量呢？

线下活动+线上宣传，事件营销引爆流量

“加州乐事Moscato的异想世界&616乐事日序曲”

造势期：官宣预热，活动招募

1.通过邮件、短信、微信等形式邀请合作伙伴、经销商、媒体参加活动，奠定活动基调。

2. 官方社交平台进行活动预热，招募上海地区粉丝参与活动，同时与多个葡萄酒品类&地域类KOL合作发布预热视频或信息，扩大活动曝光及声量。

活动期：线下活动，品牌推广

1. 从视、听、嗅、味、触五种感官出发，通过活动场景布置（视）、背景音乐配合（听）、Moscato香氛烘托（嗅）、创意烘培小吃（味）、趣味互动游戏（触）等方式凸显Moscato甜白葡萄酒的产品特征，以新奇的交互形式打动年轻消费者，同时传递“616 · 乐一乐”的品牌专属节日理念。

2. 本次活动邀请了合作伙伴、经销商、媒体以及C端消费者与潜在用户，在活动中多方位展示Moscato甜白葡萄酒并传播616品牌日“乐一乐”的品牌理念，加强互动以提高品牌认同感，促进社交平台UGC内容二次传播。同时，邀请部分人员接受相关采访并由摄影师拍摄相关素材，作为品牌后续宣传物料。

3. 同步配合新品上市活动，与全国各大商超合作（世纪联华、盒马生鲜等等），布置线下端架等陈列，配合产品促销进一步推动新品知名度及品牌日影响力。

爆发期&长尾期：官媒回顾，媒体曝光

1. 官方社交平台发布活动完整回顾，展现活动细节，凸显Moscato的酒品特点以及“616，乐一乐”的品牌日核心理念，吸引更多年轻消费者。

2. 与多个KOL/KOC合作，根据活动素材进行编辑创作并发布，铺量宣传带动加州乐事品牌日&Moscato甜白葡萄酒在年轻人群中的曝光及讨论度。

3. 到场媒体新闻稿及活动视频发布，以权威、专业媒体为品牌活动背书，扩大活动、酒品乃至品牌的整体影响力，传播核心理念。