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复盘十大奥运营销案例
发布时间：2021-08-11 08:09 浏览量：46549
中国代表团88枚奖牌；
男乒天团奥运四连冠；
跳水梦之队全红婵三个满分破纪录；
苏炳添9秒83惊艳世界；
李发彬举重“金鸡独立”；
……
2020东京奥运上，除了夺金时刻的骄傲与自豪，那些在赛场上团结拼搏的奥运精神也同样让人动容。
而赛场外，各品牌围绕奥运展开了一系列丰富多彩的奥运营销活动，为奥运健儿加油助威，也为更好地诠释奥运精神。在这场公认的“顶级曝光争夺战”中，汇集了成千上万的国内外不同品牌的奥运创意，国内快手一声”奥利给“让普通用户走向台前，让奥运精神平民化；网易有道将奥运与教育完美结合，以奥运精神激励每一个在学习历练中不断强大的自己；泸州老窖打出充满力量感的情绪口号“为中国荣耀干杯”，激发14亿国人的爱国心和自豪感；国外，BBC、欧米伽、宝洁等从不同角度诠释奥运，凭借优质创意引发广大网友热议。
我門从中挑选出10个有亮点的奥运创意，一起回顾这场关于运动与激情的奥运营销精彩案例。（更多更全2020东京奥运会精彩案例请在【2020东京奥运会案例合集】专题查看。）
网易有道
黑白色调打造运动&学习美学
短片的剪辑手法及画面构图也是一大亮点。黑白色调打造高级质感，让拼搏向上的奥运精神成为学生们的精神指引。不论是奥运选手还是学生群体，他们都在以自己的方式朝着目标不断前行，这是一种长期的砺炼，也正是在不断地砺炼中才得以完美蜕变。正如片中结尾文案——
相关阅读：网易奥运短片，将黑白运用到极致
泸州老窖基于在白酒创新营销赛道上的不断坚持与超越，不仅获得中国国家队专用庆功酒的身份，更利用大媒介曝光、冠军场景植入、深度品牌故事，让用户代入到这种大赛的情绪中，深入人心地讲好品牌与奥运会的故事，也让我们深刻感受到，每一个超越自我的时刻，每一次中国荣耀时刻，都值得干杯！
最惊艳的4分钟
万众瞩目的开幕式以别具一格的艺术表演方式，令海内外网友印象深刻。其中《超级变变变》节目颇受欢迎，通过1个人表演，多个人打辅助的方式，用人体模仿出50个奥运图标，生动又幽默，为原本肃穆的开幕式增添一丝趣味。
《超级变变变》灵感来源于一档同名老牌日本综艺。从1979年12月31日播出第一期起，《超级变变变》节目就一直是深受日本民众喜爱，甚至一度传至海外，成为海内外网友共同的童年记忆。
相关阅读：2年设计，40年综艺，成就《超级变变变》
《Let's go there》
宣传片由 BBC Creative 与 Nexus Studios 、The Mill、Factory Fifteen 合作制作，以举办奥运的城市东京为拍摄地点，将日本街景、商店、拱廊等标志性景象和动漫、游戏、偶像等日本流行文化，融合标牌、海报、贴纸等奥林匹克元素，展现日本文化，渲染奥运氛围。
相关阅读：BBC东京奥运会广告片，一镜到底很吸睛
天猫
16张奥运海报“暴击”眼球
快手
一声“奥利给”，破防了
我们每个人都会面临大大小小的挫折和失败，有时候明明已经很努力了，却只是原地打转，如视频文案所说：
谁都想更好
只是，更好，来得一点也不容易
虽然已经很努力了
但今天和昨天，也没太大差别
相关阅读：快手这声“奥利给”，破防了！
一己之力把「口罩」整红了
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