这届奥运会，年轻一代发光的样子太好看了。21岁的杨倩，16岁的管晨辰，14岁的全红婵……这些小将的夺金时刻沸腾了整个华夏大地。当奥运落下帷幕，将目光从赛场投向日常生活，不难发现以Z世代为代表的年轻一代在各行各业都已成为中流砥柱，他们的竞赛场所是生活中的每一个日常片段。

作为全球最大的消费群体，年轻一代的日常生活吸引了所有品牌的强烈关注与友好链接。作为中国奥委会长达17年的合作伙伴，伊利在本次奥运营销战役中不仅考虑泛奥运人群，也将用户群体牢牢锁定在Z世代群体，用年轻化的策略和创意推进品牌升级，让大批年轻人看到了这家老牌乳业专业品质之外的灵动与活力，找到了强烈的归属感。

本文来源于广告门 adquan.com

深入多重日常场景，与年轻人同频共振

了解年轻人最直接的方式就是深入到年轻人的不同角色身份和场景中去。在奥运来临之际，伊利从街舞、电竞、毕业季、职场、实习5个涵盖年轻人兴趣爱好、学习、工作等极具代表性的生活场景切入，紧扣“蓄过的力 是此刻的光”主题，讲述年轻人朝气向上，默默蓄力到发光的故事情节，与年轻群体同频共振，吸引了大量网友广泛讨论。

跳街舞是不务正业吗？真正热爱的年轻人并不在乎别人的眼光，他们真正的较真是为热爱的事情拼尽全力，默默蓄力，直到充满电能，迎来释放的高光时刻。的确，没有把地板磨穿的精神和持久的行动力，哪得舞台上那个耀眼的solo King？

素人视频《街舞篇》

打游戏是贪玩吗？当队友和自己通过日复一日的蓄力练习最终登上专业电竞竞技场，成为主角的那一刻，别人是否理解，年轻人并不在乎。

素人视频《电竞篇》

初入职场，年轻人拼命傻干是真傻吗？并不。在一番番突如其来的任务背后，是他们胸有成竹的底气和默默蓄力，准备厚积薄发的耐心等待。

素人视频《职场篇》

毕业季，没办法一起去北京的他们，要放弃吗？不一定。与青春有关的日子里，一定有一个这样为她而战，再次蓄力备战高考的故事。

素人视频《毕业篇》

初入大厂成为实习生便被委以重任操刀奥运品牌推广曲，从歌词撰写到联络明星嘉宾，到完成合作整个流程，一个实习生能做到吗？这位伊利实习生跌宕的经历让人感同身受。有意思的是，这支广告的内容并非虚构，奥运推广曲是真的，明星嘉宾也是真的（请耐心往下看。）

素人视频《实习生篇》

这些提炼出的代表场景可以平移到任何一个普通用户身上，年轻人外表或许特立独行，但骨子里都是敢爱敢拼，不轻易放弃的狠劲和韧性。这样的精神，与奥运期间拼搏的主流价值观高度契合，使大批观看奥运的年轻用户主动关注过来。

明星蓄力天团加油助阵，亿万声量为奥运精神护航

一场世界级别的体育赛事，传递普世价值观，奥运选手无疑是最合适的主角人选。在奥运开幕当天，伊利适时在全网发布了官方TVC，乒乓球教练刘国梁，乒乓球运动员马龙、刘诗雯，滑板运动员兰俊宜以及短跑运动员苏炳添共同演绎出赛场光芒背后的心路历程。

伊利东京奥运广告-《蓄力篇》

“一天天坚持、一点点积累……”TVC文案简单朴实，这些被视作天才的运动员背后的更大动能往往不是天赋，而是数年如一日的重复性训练，一点一滴的蓄力累积而成的竞技实力。除了耳熟能详的乒乓球天团和短跑老将苏炳添，不满17岁的滑板运动员兰俊宜的出镜也给这支TVC赋予了更多涵义——在运动员频频代言上镜的高峰期，在这个激发全员关注的营销档口，伊利希望通过年轻运动员的曝光，将本次品牌主张辐射到更多年轻群体，引发他们的共鸣。

而李现、Angelababy、迪丽热巴、华晨宇、范丞丞、白敬亭、李汶翰、罗云熙、李宇春这9位来自伊利旗下各产品线的代言人，则组成了无与伦比的明星蓄力天团。通过偶像影响力号召粉丝一同参与助阵，与伊利一起为中国奥运军团加油。这样的明星阵仗轻易掀起了亿万粉丝流量，迅速转化成全民应援的热潮，并再次夯实了伊利的奥运品质。

另一方面，伊利将传播内容从线上阵地延伸到产品包装上——通过推出东京奥运会国潮限定包装，让年轻消费者从产品端感受到更真实更火热的奥运气息，推动了这一特殊时期的民族自豪感和凝聚力，品牌的好感度也顺势得到大幅提升。