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椰树椰汁污起来，连自家商标都不放过！

发布时间：2021-08-12 10:31     浏览量：6266

品牌 热点

要说饮品界谁最擅长“顶污作案”，我投椰树椰汁一票，大家没意见吧。


最近我发现椰树牌椰汁又双叒叕来搞事情了。


对于椰树椰汁“从小喝到大”这句slogan，相信都不陌生。


今年2月的时候，椰树椰汁申请了“喝到大”商标和“从小”商标，灵感就是来自“从小喝到大”。




然而，最近有网友发现，“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文，“从小”还在申请中。



说好的一起“从小喝到大”，结果只剩下了“从小”，这下可尴尬了。



虽然商标被驳回了，但是叫人服气的是，人家又打了一波广告，刷了一波存在感：



事实证明，有的品牌“污起来”，连自家商标都不放过。

但必须承认，营销向来剑走偏锋的椰树椰汁，告诉我们一个“真理”：

只要好喝，真的可以为所欲为。

胸模瓶、招聘风波、土味包装、低俗营销....

有椰树的地方，就有争议。

就拿广告词来说——

表面上，一本正经地宣传“从小孩开始喝到长大成人”。

从五岁喝到二十五岁。


整改之后的广告

背地里，就曾偷偷打着色情“擦边球”广告。

波涛汹涌的海边，前凸后翘的椰汁丽人...

再辅以“每天一杯，曲线动人”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案点缀，似乎暗示“从A喝到G”的丰胸功效。 

 

整改之前的广告

哪怕是招聘，也是一副“财大”气粗的样子。

比如，今年一则“培养正副总经理学校再招生”的广告，就引起热议。

宣传“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥。”

红蓝黑黄的配色，简单粗暴的文字，像极了街头骗子广告。


emmm说得好听一点就是：椰中自有黄金屋，椰中自有颜如玉。

看到这儿忍不住脑补画面：迎娶白富美、出任CEO、走上人生的巅峰。


 

还有去年“椰树培养职业经理学校”的招聘，对应聘者提出两个承诺：

一要做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家。

二要承诺一点，终身服务“椰树”。


哦对了，应聘者还得要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。

好家伙，这到底是“劳动合同”还是“现代卖身契”？



说到这儿，怎么不能再提提咱们的“椰汁女神”徐冬冬。

创造了一个经典的“反手拿椰汁”造型。


这个别扭的造型，还让人犯上了“反手拿椰汁造型症”。


唐九洲、黄明昊神还原徐冬冬广告海报


不懂就问，为什么非得反手扭腰拿椰树？

这不，就是为了更好地凹出S曲线！

不过，比徐冬冬广告造型更迷惑的，还是椰树椰汁千年不改的包装。

红黄蓝的三原色，蒙德里安的feel，有如贴满小广告的电线杆子。


但不要小看椰树椰汁的包装，知道别人都怎么夸的吗？

有着香港的霓虹灯广告格调，汲取了澳门赌场广告精华，还加入了日本小卡片的配方。


原来这就是神秘的椰树の粗暴美学。


哪怕偶尔传来换包装的小道消息，到头来发现只是换了个寂寞。


不过也不要随便冤枉椰树，谁说别人不换包装，只不过人家就是换个年限罢了。

据说每年到11月，椰树都会更新包装上的年份数字。


这坚持“土到极致就是潮”的精神，真是听者伤心，闻者落泪。

真别笑，这个椰树椰汁美学还获得了无数人的效仿，高校圈不就批量生产“椰树椰汁”。


有意思的是，椰树椰汁还把椰树商标注册到了100年。


这大概是为了给包装换年份铺好路，不难看出椰树达成百年品牌的野心。


问题来了，椰树为何对小广告式的广告风格情有独钟？

这就得再扒一扒椰树背后的男人——椰树集团的老总王光兴。


据说椰树椰汁几十年不变的包装设计，就是由椰树集团的董事长，直接用办公软件word设计出来的。


2016年椰树集团旗下火山岩矿泉水，推出一款胸模瓶包装，传言也是由王光兴亲自操刀，把瓶子设计成女性上半身的形状。


我百度一看，别人家的老板，竟然还是正儿八经的美工！

有人说，也是王光兴的美工背景，奠定了椰树集团的美术风格。


老板的审美就是对的。要是你老板就是一个美工，为什么还要请设计师呢？

总之，关于椰树椰汁的迷惑行为数都数不过来。

一个包装、一个商标，一件新闻，都能成为行走的广告。

我大胆猜测，这次椰树椰汁“喝到大”的商标被驳回，想必不会是最后一件奇葩营销，下一起迷惑操作说不定已经安排在路上了。

没办法，谁叫别人好喝呢，营销路子再野也有人买单！


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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