作者：草不肥

最近，我买不起的LV又出“骚操作”了。作为一个奢侈品牌，它竟然出了一款游戏！

虽然是免费的，但总觉得对我另有所图是怎么肥四……

最近如果有人告诉你有一款游戏能让人玩出“高攀不起”的感觉，那近期说的可能就是它了——

这款画风看起来清新梦幻的手游，是LV为了纪念创始人路易·威登200周年诞辰推出的一款自研冒险类手游《LOUIS THE GAME》。

游戏中仅有英文和中文两个不同的选项，可以说是给足了中国用户们排面，同时也足以看出LV对于中国市场的重视。

经过粉丝和网友的疯狂打卡下载，这款游戏当天就拿下了苹果应用商店游戏免费榜第一，并且在经过了几天的沉淀后，截至发稿时间仍然保持着游戏免费榜第二、冒险类游戏榜第一的不错战绩。

游戏的制作十分精致，操作和画风与近两年大火的同为冒险类游戏的《光·遇》略微相似，但其中许多奢侈品效果拉满的细节设计，让人颇有一种价值不菲的感觉。

比如游戏中操作的人物形象取自于由前男装创意总监Kim Jones设计的吉祥物Vivienne，四瓣太阳花的设计上印着不同设计的纹路。大家随意感受一下这些玩偶们惊心动魄的价格——

确认过眼神，同为买不起的人

其中两个用来移动和调整方向的操作按钮也均为LV的经典图案，同时游戏中很多细节，包括游戏中的建筑物上的印花、操作人物身上背的包包等，也都呈现了不少LV标志性的图案和logo等元素。

当然，跨界而来的LV做的游戏也并不是毫无缺点。作为一款游戏来讲，它最大的缺点还是操作不流畅，忽上忽下的镜头视角、略显卡顿的操作体验、闪退都成为了比较大的槽点。

尤其对于一些晕3D的玩家来说，很多人都表示这游戏简直“玩吐了”（包括作者本人），当然不是说画风，也没有特别大的贬义成分，只是因为生理上真的是太！晕！了！！

LV不好好做包

为什么要做一款游戏？

精心策划的互动广告？

其实从营销的角度看，这次的事件就是一个大型的品牌营销策划，而这款手游本身就是一场精心策划的互动广告。

从图片中我们不难看到，游戏中的所有内容，几乎都是以品牌营销为导向的。除了前面提到的游戏内产品和经典图案的植入以外，游戏环节的主线就是前往六个不同的场景地图中，寻找和收集蜡烛及宝箱中的钥匙，最终凑齐200张明信片完成任务。

而每一张明信片上都是像这样关于 Louis Vuitton 的历史和品牌故事——

并且在过程中可以操纵人物收集大量的物品、道具，包括LV的包包、墨镜、遮阳帽、水壶等LV售卖的产品，同时可以更换的人物形象也均是LV吉祥物玩偶的不同款式。

奢侈品牌受众年轻化趋势早已不是秘密。而游戏作为当下年轻人的主流娱乐方式之一，奢侈品牌在游戏领域的开拓也不是一天两天的事情了。

LV早在2019年就曾和《英雄联盟》合作推出限定皮肤，并为S9总冠军“召唤师杯”设计定制奖箱。

还曾以2019秋冬流行服装和80年代城市街景为题材，上线复古跑酷小游戏“Endless Runner”。

而巴黎世家在2020年的「2021早秋时装秀」就把秀场搬进了游戏中。

品牌数字资产的再度试水！

但性价比高的营销策划方式那么多，LV为什么非得费时费力的去跨行业做一款游戏？

往品牌更深层次的逻辑来看，我们认为它的目的可能是力图打造品牌的数字资产。

比如我们上面提到的各大奢侈品牌和游戏联名合作的皮肤等，除了沟通年轻人的特性，它在一定程度上也改变了奢侈品的存在模式。而加上诸如“限量”、“限定”等操作，就会在游戏内人为的制造出一个“鄙视链”，而这个所谓的“鄙视链”也就是对于品牌本身的价值的拔高，也可以视作其为虚拟形态的品牌溢价服务助推器。

这些合作刚刚达成的时候就曾有网友戏称：“这是奢侈品离我最近的一次。”“买不起LV，还买不起LV的皮肤么？”深思这一系列说法，也能察觉到人们正在逐步接受奢侈品以虚拟形态存在的形式。

再比如在这一次的游戏活动中，其实促使大家完成游戏的除了画风精良、能满足收集爱好和享受奢侈品的快感以外，最大的利益点就是每一位玩家都有机会获得一张「黄金明信片」。

明信片的获取比较容易（作者仅为了写稿就已经得到了）