作者：徐璟（实习编辑）

在你看过的广告中，超过90%的部分都是快速消费品类。你关注过能源行业吗？你了解润滑油的市场吗？

以下三家企业是当今润滑油市场的佼佼者，行业的市场份额都远远领先于其他对手，都经营着能源生意，各自的广告经却各有千秋。

壳牌：王者归来

作为2009年《财富》高居500强首位的企业，荷兰皇家/壳牌集团(简称壳牌集团)是由荷兰皇家石油公司与英国壳牌运输贸易公司于1907年合并而成的。壳牌在网站上称，壳牌集团的业务已遍布全球130个国家，业务更是涉及勘探和生产、油品、化工、天然气和发电以及可再生资源，是全世界最大的能源企业之一。

壳牌集团在中国的经营已逾越百年，是在中国投资最多的国际能源公司之一，也是比较早就在中国内地投放广告的能源品牌。

《运输篇》：这是我们能看到的、比较早的中文版壳牌广告。

壳牌或许是这三个品牌中知名度最高的润滑油生产商了，我们不仅会看到舒马赫为其拍摄的豪华TVC，也会在世界经济新闻中不断被提及。壳牌的广告策略立足于产品本身，壳牌在钻探或产品层面的突破，常会作为广告诉求的戏剧性主题。

《非凡动力篇》是壳牌的主要形象广告之一。

《透明天空篇》：是财大气粗的壳牌第一条在内地广泛随着平面杂志赠送播放的长篇广告片。

《我找到了》：首先刊登在壳牌（中国）网站上，然后以光盘形式随着平面杂志广泛赠送。

道达尔：中国攻势

道达尔公司(TOTAL)是全球四大石油化工公司之一，在全球超过110个国家开展润滑油业务。总部设在法国巴黎，旗下由道达尔(TOTAL)、菲纳(FINA)、埃尔夫(ELF)三个品牌组成。道达尔公司在2008年《财富》500强排名位列第八，营业收入187,280百万（美元）。

道达尔是最早参与中国海上勘探项目的国际公司，先后参加过渤海湾、北部湾、南黄海、珠江口盆地的勘探。

作为能源产业的代表，道达尔2006年开始发起在中国的广告攻势。以小孩为主角的广告片非常值得一看，同时为他们拓展中国市场开了一个好头。

  道达尔2006年广告。

创意以行业性巧妙结合日常生活场景，使一个资源性品牌的内涵深入到消费者的心中去。

威汉（上海）曾经出产过道达尔在内地的广告。

BP：“环保广告”主义

BP由前英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多等公司整合重组形成，是世界上最大的石油和石化集团公司之一，主要业务是油气勘探开发，炼油，天然气销售，总部设在英国伦敦。公司目前的资产市值约为2000亿美元。

BP这个品牌虽不像壳牌那样高调，在公众视线中频繁亮相，但BP的广告作品却毫不逊色。BP的TVC和大部分平面作品都鲜明的以公益为主题，诸如铺设管道为树让路，积极发展清洁能源，提倡使用无污染能源，花了大价钱在公益题材上进行深度多频次诉求，的确是有大品牌的气场。BP在中国内地由上海奥美代理。

简约的创意和制作，始终标榜着BP的环保诉求。

作为能源产业，壳牌、道达尔和BP三位大佬没有一般的快消品广告那样广阔的创意空间，行业及产品的特质注定了品牌的形象一定要立足高端，坚决杜绝粗制滥造，广告策略和创意充分表现了这个行业的广告是“带着脚铐的舞蹈”。作为具有些许垄断性质的能源行业，大打公益环保牌对于其企业形象的确有增光添彩的作用，正如BP在此方面出色的表现。道达尔的保守、人性思路也一步步走的很稳健。而高调的壳牌很会利用媒体等公关事件提升品牌的竞争力，即使你对选择润滑油没兴趣，有舒马赫出现的地方你总会想多看一眼。

这三个品牌，为广告行业贡献了众多经典广告，相信在未来，仍将出产值得我们期待的作品。