# 01 花西子：一生锁爱，永结同心

7月12日，七夕将近，花西子联合时尚芭莎，携手中国十大化妆师、花西子首席彩妆顾问共创“七夕锁爱妆”，以月老锦红线为灵感，打造限定礼盒#花西子天作之盒#。同心锁是月老的宝物之一，亦是东方经典定情信物。花西子将永结同心的东方式浪漫融入妆匣，为卿打造七夕定制佳礼——天作之盒。礼盒取形同心锁妆匣，内置3对妆品，妆品天生一对，寓意天作之合。

# 02完美日记：小细跟口红七夕礼盒

同样作为国货美妆品牌，完美日记在今年七夕则是推出了永生花宠爱限定版包装的完美日记小细跟口红皮箱礼盒。其灵感源于鲜艳的玫瑰花，外包装是融合了玫瑰金金属与花瓣元素的皮革。当家明星单品加上品质设计感包装，看得出来完美日记想要走“以颜取胜”的营销路径。

除了包装外，礼盒内含有六支小细跟口红，“5201314”的6支口红色号也成为了产品的一大亮点，传递“一生一世爱你”的承诺。用色号表达爱意，戳中消费者的购买需求，符合节日氛围。

趋势君

相比起充满浓郁国风味道的花西子，完美日记这次的产品营销策略略显单薄。虽然具有高颜值高品质的包装设计，但趋势君觉得“5201314”口红色号的这个谐音梗，放在5月20号似乎更为合适。

# 03 小奥汀：循环热恋粉胶唱片机彩妆礼盒

作为完美日记旗下的品牌，小奥汀在完美日记七夕礼盒的基础上，推出了“循环热恋” 粉胶唱片礼盒，别具巧思的融合了音乐与彩妆，除了包含眼影盘、高光和唇釉外，礼盒本身还可以播放动人的音乐，非常符合年轻品牌的玩趣调性。

# 04七夕爱情不能定制，但是可口可乐可以

七夕将至，可口可乐不走寻常路，用短片为消费者介绍了可口可乐爱情定制公司特聘业务员「月老」，为粉丝的爱情助攻。

现在许多人对另一半非常挑剔，让月老十分不满，还好可口可乐可以定制。短片用幽默诙谐的方式表达出：“爱情无法定制，但可口可乐可以”的主题，推出了可口可乐定制瓶。并且在小程序上还可以测试自己的完美另一半，互动感拉满。

# 05网易云音乐「音乐罐子」+「告白翻译器」

趋势君

「告白翻译器」和「音乐罐子」分别有不同的含义，一个是将「我爱你」翻译成不同风格的情话，另一个是把悄悄话藏在歌词里分享出去。爱情可以是密封起来的心意，也可以是大胆直接的表白。可以看出，为了帮用户脱单，网易云真的煞费苦心。

# 06 OPPO：电致变色，咚咚传情

7月28日，OPPO在微博、官网、B站、爱奇艺、抖音、微信视频号直播间开启直播，开启名侦探柯南新品发布会，OPPO全球营销总裁化身威廉姆社长公布了#OPPO 柯南联名#限定新品家族。

# 07 香奈儿：爱情平等，性别平等

7月15日，香奈儿联合品牌形象大使刘雯、井柏然推出了七夕广告大片，不同于普通珠宝广告，这支广告里更多是一种浪漫氛围的塑造，在七夕这种浓厚的爱情氛围之下以“遇见”为主题，男女主演经历了一次又一次邂逅，没有对话，只有简短的内心独白。

趋势君

香奈儿每年七夕都会推出一支宣传广告，就连出镜演员也几乎没变动，不过相比较前两年，今年七夕广告更加注重氛围感。从男女主两个视角出发，展现的感情更加立体形象，体现了平等精神，也传达了品牌对于爱的理解——爱情平等，性别平等。

相爱是两个灵魂契合的人共同前行，但不代表要失去自我、失去自由，这也与中国当下奢侈品消费人群逐渐向90后一代偏移密不可分。

# 08 瑞幸：爱情，不止一种

瑞幸在8月推出了七夕限定新品“彩虹拿铁CP”——维也纳鸳鸯拿铁和彩虹拿铁。当香浓维也纳鸳鸯拿铁，遇到清新彩虹拿铁，是可盐可甜的“拿铁cp”，其彩虹的标志也让网友们瞬间“好像明白了点什么”。

趋势君

七夕限定产品是很多咖啡及茶饮品牌的老套招数，但瑞幸本次推出的彩虹拿铁可以说是大大加分。“彩虹”的色彩代表了多元化和包容，在国际上用来代表同性恋群体，瑞幸一张官宣海报中正是两位女性模特出镜，微博上的年轻网友们也都get到了这个点，评论区里一片“我懂”的评论，消费者好感度Up!。

# 09蕉内：一周之内我们会发生什么

蕉内以#一周之内我们会发生什么#的微博话题，推出了七夕礼盒之星期裤，含有一周7条不同颜色的内裤，包装设计简约时尚，符合品牌“重新设计基本款”的定位。

趋势君

蕉内本次推出的七夕礼盒颜值与实用性双高，在与众多品牌的联名中，将恋爱中的那些小事儿与活动奖品巧妙结合，简笔画的画风也符合当下都市青年的审美偏好。

优质的七夕营销案例当然不止这些，

相信在明天的节日中，

会有更多品牌带给我们惊喜。

让我们一起拭目以待吧！