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0预算投放 , 自发阅读量超1亿 , 爆款广告的底层逻辑……
发布时间：2021-08-20 15:15
爆款广告
营销底层逻辑
创意内容
被50+主流媒体自转发，数所中学全校转发，甚至直接被天津大学当作宣传片，作业帮高考视频实现绝对破圈。
观看量超过10亿，洞察粉丝圈层心理之上，“优酷易烊千玺惊喜假期”通过为品牌代言人放假8小时，创造传播新玩法。
0投放，自观看量1亿，6次自然热搜，爱慕父亲节广告被网友形容超越泰国广告。
用一个字文案清晰传递品牌定位，今日头条《哈哈歌》获得头条内部评分第一，观众听一遍就会。
淘宝特价版大波浪《厂货大时代》，被主唱李剑自发唱遍各大音乐节，成为融合商业性和音乐性的经典广告歌。
这些爆款案例背后，都有一个关键人物——谢承皓。
他是清华大学美术学院的高材生，拥有16年广告从业经验，曾任职于奥美、JWT等国际顶尖4A广告公司。作品曾斩获戛纳广告节、伦敦广告节、D&AD、亚太广告节、金瞳奖、中国广告节等数个广告奖项。
先后服务过天猫、淘宝、天猫国际、飞猪旅行、今日头条、抖音、爱慕集团、作业帮、怡宝、奔驰、网易、智联招聘、TCL等，如今领导着“广告圈的影业公司”、爆款视频制造机星驰广告，对于如何打造爆款广告，他有太多可以聊。
广告门学院本周上新由他主讲的视频课《如何打造爆款广告？》。
购买成功后，请到广告门app-学院学习
击中公共情绪的作业帮高考广告《冲吧，少年》
没有你卖不掉的创意
一个创意方案一半靠卖，但98%的广告公司没有系统的提案培训。
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第一篇《爸爸是你的超人》，讲父亲的两面性，分别是对自己和对别人，通过反差让人感受到父亲的“伟大”，表现的场景分别涉及到中青年、中年、中老年等群体，可能和产品的目标人群是一致的，问题是，整个视频都在展现父亲的“伟大”，结果等到最后，出现产品开始售卖模式，意思是说父亲这么不容易，送他一件爱慕先生的内衣吧，真正到了临门一脚的时候，产品的核心卖点什么的都没有说，那么作为消费者，我想请问下，凭什么？我能不能给老父亲买个按摩椅，买个电子血压计，买个好一点的入眠枕，从创意角度来说，该作品70分，从营销角度来说，作品不及格；第二篇作业帮，也是同样的问题，太在意情感渲染和画面表现了，离产品太远，似乎画面中一旦加入产品就破坏了整体的调性了，作为用户，我光看到了普遍性的东西，看到高考的不容易，但我不知道在整个高考的过程中，作业帮到底起到了什么作用，我为什么要选择你而不是其他。 总结一下，一切不以产品销售或者至少是提升品牌在用户心目中的价值为目的所谓创意视频，不管获得多少奖项，都是纸老虎。
开篇这几个案例，一个都没有击中我。。