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《披荆斩棘的哥哥》爆红，“他综艺”卷起来更好看！

发布时间：2021-08-23 10:12     浏览量：39409

营销 披荆斩棘的哥哥 娱乐圈 内卷


借着《乘风破浪的姐姐》的东风,《披荆斩棘的哥哥》未播先热早就霸榜了多个搜热。虽然后续因“霍尊事件”,节目受到了一定影响,但自综艺开播以后,热度始终不减。

据猫眼数据显示，《披荆斩棘的哥哥》上线四天，播放量就已经突破4.48亿，连续三天拿下破亿的播放量。
 
《披荆斩棘的哥哥》成为爆款综艺，即在意料之中也在意料之外：
 
首先是“他综艺”风头正盛，女性观众的内容消费习惯和认知早已培养，再加上《奔跑吧，兄弟》《高能少年团》《极限挑战》等“他综艺”的成功试水，为后续的《披荆斩棘的哥哥》策划卖点给足了参考，《披荆斩棘的哥哥》的成功之路已经有了很多的铺垫。
 
不过，有了参考想要复制成功也并不容易，比如作为《披荆斩棘的姐姐》镜像综艺《追光吧！哥哥》就彻底口碑崩塌，《披荆斩棘的哥哥》的火爆其实也挺意外。
 
前有《乘风破浪的姐姐》后有《披荆斩棘的哥哥》，芒果台在娱乐流量的上的操盘能力可见一斑。那么，除了卡司、平台等影响因素外，《披荆斩棘的哥哥》的爆红给我们的启发是什么？它又将如何影响后续“他综艺”的走向？


01. 迎合大势打造镜像话题，但别忘记目标用户的需求！

 
如果大家关注知乎，应该会发现一个很特殊的话题---【镜像话题】。比如，一支针对女生寝室的问题火爆之后，针对男生寝室的话题也会迅速蹿红。

镜像问题体现了网友对互联网内容“中立客观”的需求，特别是经历了太多“反转事件”后，“理性”内容反倒因其稀缺性变得更有价值。
 
在综艺中也是如此，当乘风破浪的姐姐火爆之后，迅速诞生了《元气满满的哥哥》《追光吧！哥哥》等镜像话题。虽然，这两部综艺最终的口碑和影响力不尽如人意，但在宣发之初，他们均以高人气阵容抢占了舆论制高点。
 
高开低走的效果证明这两部综艺的问题并非选题而是内容。以《追光吧！哥哥》为例，失败的主要原因在于没有真正站在女性受众的角度去策划节目内容。
 
导演金磊认为，“浪姐”回答的是中年女性的职业焦虑和年龄焦虑。而“中年哥哥”没有年龄和职业焦虑，所以年龄焦虑和职业焦虑不是节目的重点，于是《追光吧！哥哥》将目光聚焦在中国男性的表述能不能更多元的问题。
 
《追光吧！哥哥》希望站在男性角度发声，为男性表达站队这就触及到女性的根本利益。观众对节目“油腻、尴尬、辣眼睛”的反馈都是表象，她们真正想要说的是：这个节目并不符合姐的心意，他们都不是姐想要的男人。
 


《披荆斩棘的哥哥》的聪明之处，在于更注重节目中女性元素的营造，增加很多的女性视角的策划点。
 
比如，从明星选择来看，《披荆斩棘的哥哥》参赛嘉宾有古惑仔型男陈小春，还有功夫型明星赵文卓甚至还有钢琴家李云迪。颜值并不重要，他们是女性心目中最完美情人类型才是关键。
 
另外，契合女性追星背后的社交属性，《披荆斩棘的哥哥》还在策划中邀请不同年龄阶段的女生去评价嘉宾。对女性受众而言，来自“同龄人”的评价更容易获得圈内认同，而这也是其决定是否追剧的根本原因之一。
 
《披荆斩棘的哥哥》的另一个宣传卖点是“秀恩爱”。女性观众不仅可以看到“人类高质量男性”还能看到他们背后的女人。蔡少芬、朱茵、袁咏仪以及应采儿等女明星对伴侣的“真实评价”帮助女性观众降低了“判断成本”，追星追剧的门槛进一步降低。
 


总之，女性用户追剧的驱动力很多元，但大致分为娱乐社交型、个人情感型两类，而从节目策划上《披荆斩棘的哥哥》对各类女性观众的需求都做好了平衡，再加上湖南卫视强大的平台资源，想不火都难。

02. 打造差异化“他综艺”，同时解决 “婚姻焦虑”难题！

 
一个行业的发展周期通常会经历平台型发展、垂直发展、细分发展三个阶段。
 
在行业发展初期，平台型企业最有优势，到了中期垂直企业更有竞争优势，而随着行业不断细分发展说明整个领域已经到了生命晚期。
 
此时，要么另寻突破口，要么卷起来靠实力获胜，在综艺行业亦是如此。
 
以“她综艺”为例，随着综艺行业的不断发展，针对女性受众的综艺节目越来越向着细分方向发展，时尚美妆、文化娱乐、亲子教育、婚恋情感等话题的新题材不断涌入。

但大众审美的趋同化下，对于综艺选秀节目的评价也不断重合，综艺节目如果不另寻出路，则很难形成竞争优势。
 
以《乘风破浪的姐姐》为例，在爆红之初该节目也让很多人摸不着头脑，姐姐们既不是大众眼中的顶流明星，也不是有更多价值的商业明星；不过通过多层次展现出姐姐们或飒或刚或柔的魅力，也在众多同质栏目中走出了差异化。
 


同样，从14年“他综艺“开始火爆之后，以男性明星为主的综艺节目也经历过各种变体。从《极限挑战》《高能少年团》《二十四小时》《奔跑吧兄弟》等从游戏竞技类入手的节目，再到中国新说唱等养成类他综艺节目的火爆， “他综艺”的玩法不断细分并逐渐同质化。
 
与乘风破浪的姐姐聚焦30+女明星不同，《披荆斩棘的哥哥》通过将目光瞄准在“已婚男明星”身上同样完成了在“他综艺”领域的差异化打造。
 
当然差异化并不是他们成功的主要原因，还是以《乘风破浪的姐姐》为例，其爆红的根本在于解决了女性年龄焦虑的问题。
 
30岁对于女性来说是人生的分水岭，一提到即将30岁不少女性会觉得焦虑不安。把女性对年龄的焦虑放大到荧屏上，跟万千观众一同谈论这才是“姐姐”们最有潜力的话题爆点。
 
同样，随着90后一代逐步步入婚姻殿堂，再加上各种催婚催育政策的推出，中国年轻人面对着现实社会和自身情感上的压力相互交织，造就了当下大规模的婚姻焦虑现象。
 
而当“中国式催婚”成为一种精神上的压力，不堪重负的年轻人被动的寻找“破解之道”。《披荆斩棘的哥哥》塑造出完美的男性婚恋对象，击中了女观众“婚姻焦虑”这一时代命题，并为他们的婚姻焦虑找到了正确的宣泄口。
 


03. 总结思考

 
按道理来说，新老交替是一个行业向上发展的正常路径。随着明星年龄增大，他们的商业价值和娱乐价值都会不断降低。
 
但随着《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等栏目的火爆，让“超龄”明星再出道似乎变成了一种新的趋势。
 
成熟明星有着更多的资源优势，在演技和作品上也吊打小鲜肉。这意味着，未来年轻人想在娱乐圈重新获取地位可能会更加艰难。
 
未来，娱乐圈也开始卷起来了。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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