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汤臣杰逊x九牧王|品牌语言体系破局视觉同质化【品牌超级语言】

发布时间：2021-08-30 00:00

品牌 电商 广告



对于服装品牌来说
终端销售的景气度
是决定品牌企业发展的基础

诚然，服装行业门槛较低
粗放式发展导致业内普遍同质化严重

消费者日益增长的消费体验需要
和品牌产品间无差别无差异的视觉感受
形成了消费者在男裤选择上的主要矛盾



九牧王| 感官重塑


顺应品牌需求及行业趋势
优化升级视觉风格，形成差异化


以全渠道统一的新视觉形象获取更好的视觉体验
增强品牌记忆点


从而提高九牧王线上的品牌竞争力
继续占领消费者心智






·拳头产品利用动态画面呈现，实现媒介认知触达


·产品原料属于抽象化概念，如何更直观的让消费者感知材料质感，是实现差异化刻画的首要条件



·不同的核心产品采用不同的动画素材进行表达，让消费者能更直观的了解产品卖点


·基于原有框架而构建的交互形式，也能另画面呈现更加生动


·动态视觉感官叠加交互形式，另产品呈现更加生动




视觉上的差异呈现
不仅能为消费者带来最直观的产品体验
更能在无意间输出品牌格调
塑造另类感官认知



九牧王| 男裤专家


专注男裤领域32年

以“六大裤文化”为核心优势，累计1200W人体数据

为“领跑中国男裤，成为全球裤王”而努力


·新一代消费者更热爱国民品牌，九牧王也顺应时势将英文logo变更为中文


·但视觉识别符号仍是构建体系化的轴心，在强化品牌识别度之余，我们还对旗下不同的品类进行视觉耦合




通过对视觉识别元素的延伸


强化品牌辨别度


是建立同品类差异的第一步





·通过对男士口袋的抽象表达，强调品牌的品类属性


·用品类思考，用品牌表达，基于视觉符号的延伸，在消费者心智中植入品牌认知




九牧王| 场景穿透



从消费者最熟悉的场景


深化男裤专家占领认知





看见可能，致▪U生活


九牧王▪男裤专家


全球销量领先





结合十代店U形设计


塑造线上线下一体化的视觉联动体验




·基于“男裤专家”的品牌使命和定位，新的视觉从品牌核心卖点出发，结合裤文化的6大核心优势


·回归品牌，打通线上线下的全渠道视觉联动，提升品牌质感并与竞品形成差异化


九牧王| 情景演绎



没有直观材质/成分作为视觉元素
无论是品牌理念还是形象视觉上
都没有形成有力的记忆点
无法与竞品拉开差异化

从视觉形上形成有力的记忆点
凸显品牌理念和产品差异
 
让视觉从品牌出发
最终回归品牌本身



--· 分子篇 ·--



·当科技与生态发生碰撞，展现出别具一格的生动画面，利用机械臂创意表现专业感，是植入品牌技术含量的第一步


·任何产品都离不开对原材料的描述，比起枯燥乏味的文字，我们更在意如何生动的演绎产品的价值所在



·“抽丝剥茧”常用语形容事件，但在我们眼里，也能用来形容纺织物，突破固有观念的束缚，想人所不能想，才可以有效树立认知



--· 面料篇 ·--



·面料作为编织物的灵魂，自然也少不了具象化的刻画


·真空下的飘逸无疑是还原面料本质的最佳场景，蓝色渐变背景模拟了面料在水中漂浮的场景，丝滑不腻，顷刻间爱不释手



·男士西裤最麻烦的莫过于机洗后的褶皱，作为“男裤专家”，这样的问题自然也需要考虑



·利用机械臂产生的旋涡模拟面料的洗涤过程，然后将下一幕转移至风吹晾干


·轻柔的羽毛传达了面料材质的轻盈，平躺的皱褶在机械臂的伸展下迎风而去，这是技术创新所带来的极致体验


·利用两个镜头便还原了不同场景下面料的延展性，无需文字赘述，更不用善意刻画




·不同颜色的面料经过机洗后依旧崭新如一，延展性和柔韧性同时兼具，强化“高弹面料”这一卖点属性


·这是男裤专家源于自身的技术自信，也是打消顾客疑虑的最佳呈现方式


·情景化叙事是对产品的最佳描绘，也是对品牌实力的抽象输出，毕竟品牌永远站在产品身后



--· 成品篇 ·--



·从面料到成品的戏剧化演绎，强调了技术和产品方面的前瞻性，同时也没有离开“男裤专家”这一定位的阐释


·围绕定位锚点而作的情景化描述，不仅能在无形间输出品牌价值，也能将产品优势毫无保留的呈现在消费者面前




将品牌理念与核心优势视觉化
突出品牌态度加强印记
延展相应的视觉元素和符号
从而在竞品与视觉拉开差异化
 
新的视觉从品牌核心卖点出发
结合裤文化的6大核心优势：
6大版型、23000针、108道工序
20位次熨烫、24项人工检验、研创高弹面料





以十代店终端为触点
我们将线上网点场景延伸至直播间
打造多维度一体化视觉





基于男裤专家这一锚定方向
利用不同元素
破局视觉同质化
 
回归品牌，打通线上线下的全渠道视觉联动
提升品牌质感并与竞品形成差异化





注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： VI
地区： 中国大陆
广告创意： 汤臣杰逊品牌新策略
时间： 2021
产品： 九牧王男裤
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