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脑洞出奇！有道词典笔开学版还珠妈妈笑skr人

发布时间：2021-08-25 11:32

网易有道

小时候，暑假是一面小小的屏幕，

我在这头，还珠格格在那头；

有娃后，暑假是一本厚厚的作业，
娃和我在这头，亲情在那头。


为了让晋为人父人母的90、95后，重温少年时代的快乐，也放松下带娃写作业的心情，有道词典笔用一支改编金曲《还珠妈妈》，献给开学季的父母，跟着唱就完事了：



01、有道词典笔这支开学金曲，脑洞大、笑料足，还魔性戳心

我们先来品品歌词，保管你看着词儿就会唱：

啊 啊啊 啊啊啊啊啊
啊 啊啊 啊啊啊啊啊
啊 啊啊
当看到孩子成绩的时候
当泪水没尽头
当难题无数 单词不分
当母慈子孝化为乌有
我还是不能对你出手
不能对你出手
血缘关系是我今夜最后的温柔
当家长群被点名的时候
当心脏不再跳动
当全家老小人仰马翻
当绝处逢生找到解药
有道词典笔被我发现
终于被我发现
轻松辅导让我重温生命的灿烂
让我们负担减半 活的潇潇洒洒
坐享其成 老公捏脚泡茶
遇到生词 再也不必烦恼
日日夜夜 远离头晕眼花
让我们告别烦恼 从此归田卸甲
长句不懂 用笔一扫就好
躺平追剧 一天三顿烧烤
轰轰烈烈 把握青春年华

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在视频文案上，有道词典笔不仅契合原词风貌，还增加了现代化的文案表达，夸张表达，让台词充满趣味。

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比如「我还是不能对你出手，不能对你出手，血缘关系是我今夜最后的温柔」，配合画面中妈妈的拳头变成了大拇指，让无数爸妈都瞬间找到了共鸣。


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「让我们负担减半，活得潇潇洒洒」「让我们告别烦恼，从此归田卸甲」，到了副歌部分，歌词淋漓尽致地展现了家长们都向往的轻松状态：坐享其成远离烦恼、躺平追剧吃烧烤……

当孩子有了专业的有道词典笔辅导，家长们可以更好地把握自己的生活节奏，也可以以自己为重，享受美好时光，自然是潇潇洒洒了。

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画面呈现上，看点密集、爆梗频频，每一帧都是看了让人大笑的程度。


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奶奶一开门，被绳控制的抽屉就会被关住，奶奶关门后，抽屉重新拉开，淘气崽又开始津津有味看视频。


这个画面，叹为观止了可以说，只要在作业之外，小孩子都能做「发明家」，在大人看起来，实在是啼笑皆非。


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为了展现家长的愁，画面中的爸爸捧着《如何假装好爸爸》的书，眉头紧皱，虽然画面一秒就过了，但也足以见得有道词典笔在画面上的「细节控」：

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视频从内容结构上来看，从展现家长辅导作业的痛苦，到找到解决方案有道词典笔，再到家长恢复快乐灿烂生活。整个节奏推进有秩，逻辑流畅顺滑。

视频最后，旁白用复古喇叭的形式带出：「新学期要来了，诚挚向您推荐有道词典笔」，在故事演绎中强化了产品的记忆度，趣味化的沟通方式水到渠成，自然而然地打造了产品的高记忆度。

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风格上，有道词典笔已经通过长久积淀，拿捏住了复古MV的精髓，从服装、画质、配音、道具等方面，满满都是90年代的feel，这么浓的复古画风，让人会自然联想到小时候在电视上或者用VCD看《还珠格格》的场景。


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02、改编还珠格格金曲，唤起群体记忆的共鸣和慰藉

还珠格格是一代人的集体记忆，在物资丰富、节奏快速的现代，怀旧几乎是每个人的本能和向往。复古，意味着经典的永恒、意味着朴素的快乐，也意味着心灵深处的宝贵回忆。

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对于已经为人父母的年轻人来说，面对育儿的压力和不安，需要找到一种情绪出口。这也是有道词典笔深耕复古广告的用意，让过往时间中的精华，唤醒现代消费者的群体记忆，从而得到心灵上的慰藉。

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在立足情怀之外，有道词典笔还主动挖掘自身产品中的换旧元素，将产品和现代育儿痛点紧密结合，循序渐进植入卖点，让观众情绪随着视频情节高低起伏：生气、紧张、舒一口气、快乐……随着产品解决方案的抛出，观众的情绪逐渐到达高点，也就牢牢记忆住了产品。

在为产品赋能的同时，有道词典笔也在不断输出自身的情感价值，表面上是帮孩子减负，实际上也是为家长分忧，不说教、不严肃、用喜闻乐见的方式来沟通，进一步彰显品牌温度和价值观。

03、从有道词典笔的开学季MV，看有道词典笔的体系化传播

提起复古营销，其实，有道词典笔已经是走在行业前头的品牌之一，且自成一派，拥有了属于自己的超级符号。

有道词典笔已经连续几年推出开学季金曲，用精准洞察+超级符号，立足复古营销，在金曲改编、家庭情景喜剧上持续布局和深耕。

火爆全网，抖腿神曲让人边哭边笑的《开学家长联盟》：



之前的《开学家长联盟》《白蛇传》《好运来》《家长会乐园》，都在网上掀起了讨论热潮，有道词典笔用实力展现出自身的脑洞大、笑料足、idea多，视频令人印象深刻，看过就不会忘记：

魔性抽风、全场自带鬼畜的《好运来》：



其实，除了复古沙雕之外，有道词典笔还基于社会洞察，特别注重孩子的教育问题和身心健康，输出有品牌温度的内容。



比如在国际不打小孩日，推出视频《我想长大》，表现家庭暴力中受虐儿童的无助；在左撇子日，推出了广告片《生而为左手，我很抱歉》，传递品牌对孩子个性的尊重，也凸显产品专设了左手握笔模式，更方便左撇子用户。

能玩得开、逗人笑，也能有温度有高度、令人沉思，这是有道词典笔的过人之处。在国家教育部的「双减」政策下，既尊重孩子的个性，给予轻松高效的帮助，也不忘给家长输送喜闻乐见的内容关怀，因此，品牌叫好又叫座，也就在情理之中了。


来源：文案君

作者：WeAd品牌实验室


案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 有道词典笔
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平均分9.3分

(19人已评)

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永远年轻的star

广告拍得很赞。首先为什么是复古风，是为了和改变的歌曲所处的年代相一致，不管是《好运来》还是《还珠格格》都是二十多年前风靡一时的现象级影视剧、歌曲，当然，最重要的还是两点，为了差异化，复古风可以在各种现代的视频广告中脱颖而出，吸引80、90后家长的注意力；其次，视频中的针对孩子不学习的场景非常真实，有孩子的家长都会心领神会，洞察很到位，先呈现出各种问题，揭示出客户的痛点，然后给出解药，网易有道词典，带入产品，通过夸张的产品效果展示，让消费清楚意识到，网易有道的产品，能够提升孩子成绩，解决家长的烦恼；最后，不忘提醒消费者赶紧行动，各大电商渠道有售，并且数量有限、价格优惠，可以说是在4P上下足了功夫，产品卖点也有，价格有吸引力，渠道也很便利，然后促销上就是这一波洗脑式的广告；总结一下，从营销角度来说，是非常棒的广告，点赞！

2021-08-27 15:01 · 未知地区
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JennyDeng

太搞笑了！！！！！

2021-08-26 14:31 · 未知地区
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边缘小镇

改编确实洗脑

2021-08-26 09:24 · 未知地区
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