随着「健康中国」上升为国家策略，消费者对于健康的需求也在逐步升级，在追求更健康的生活方式同时，也更愿意为高质量的产品买单。如何在火热的营销战中脱颖而出，向消费者透传产品的独特卖点、树立健康心智，更是摆在品牌面前的一大挑战。

丁香凭借「公信力」「专业力」「影响力」三大引擎，致力于帮助品牌提供健康营销的全链路解决方案，从专业角度提升品牌营销效率。

作为健康领域的头部 IP，丁香医生长久以来获得了各界认可，在用户心中构建了权威信任的形象。

丁香医生拥有中国 71% 的医生资源，签约 1000+ 位医生作者，医生和专家们深度参与到丁香医生的内容生产、产品审核、内容把关等各个环节，提供可靠的专业信息。

丁香园旗下有丁香医生、丁香妈妈、丁香生活研究所等多个品牌，通过多角度全面切入、多平台精准投放、多渠道协同传播对各类高消费能力人群实现精准覆盖，深入影响。

丁香的愿景是致力于成为「大众健康生活向导」，合作的品牌或产品是否具备健康心智或工艺科技，对丁香健康营销而言是首要前提，丁香医生期待与拥有健康心智的品牌相互成就，共同助力消费者「健康更多，生活更好」！

丁香医生的品牌调性背后来源是用户的信任，因此拥有非常严苛的科学审核机制，丁香将循证医学作为审核规范，以此保障产品卖点的科学性，只有当品牌被认为符合「安全」、「有效」两个原则时，才能够与丁香进行合作。

丁香医生凭借强大的公信力，精深的专业力，以及广泛的影响力，能够以「推荐」、「联名」、「赋能」以及「共同研发」等多种形式，为品牌提供专业背书，通过与品牌进行深度共创，塑造品牌形象，增强产品认知、占领消费心智。

对丁香健康营销而言，能否挖掘出产品健康价值点，并帮助品牌连结用户，最终达成品牌方利益的商业服务体系，是区别于一般营销的特质所在。

丁香健康营销将会从「卖点挖掘」、「创意呈现」「IP 背书」「渠道触达」四个角度，帮助品牌提升营销效率。

如何联合丁香实现更有效的美妆品牌营销，品牌可根据自身需求进行选择服务。

随着众多护肤品牌如雨后春笋般不断涌现，美妆产品的竞争激烈程度也在与日俱增，尽管很多品牌凭借自身过硬的产品成分和高度的专业性，在这片红海市场仍占有一席之地，但如何实现品牌专业形象的强化和突破，也已然成为了它们首要思考的问题。

1）丁香医生 × 菲洛嘉，以专业角度突破用户认知

丁香医生围绕菲洛嘉 Filorga - 360 眼霜的核心卖点，针对年轻人普遍的熬夜习惯，提炼出 #熬夜自由，不惧黑# 的推广主题，以专家科普视频+微博发布的形式，从专业角度解读消费者痛点，进而分析产品功效，借助专家背书强调产品有效成分，阐述其支撑功效的技术，在消费者心智中深层植入产品认知，强化品牌专业印象。在此次合作中实现了 216w 的阅读量和 70.4w 次的视频观看量。

2）丁香医生 × 修丽可，打造全新直播营销模式

丁香医生以天猫超级品牌日为契机，联合修丽可，共同打造《专业 请就位》栏目特别企划。直播集结了皮肤学专家、专业艺人及各领域专业博主，实行多圈层联动，逐一突破各个兴趣群体，同时在直播间设置显微镜、试管等实验室元素，深化品牌的专业感和科技感。丁香医生创造性的将专业圈层和专业元素进行有机结合，帮助修丽可在强化品牌专业形象、扩大品牌声量的同时，达到持续曝光、长效粘粉的效果。最终实现 5.8 亿的微博话题阅读量及 12w 次的直播、转播观看量。

随着教育程度的普遍提升，消费者对于产品的成分及其对应的功效，也有了更多的认知和更高的要求，但对于专业内容，仍不免存在较高的知识壁垒。针对此类诉求，丁香医生借助图文并行的形式，将晦涩的专业知识转译为通俗科普，帮助品牌进一步实现用户健康心智教育。

1）丁香医生 × 理肤泉，强化品牌与功效的串联

在丁香医生与理肤泉的合作中，通过解读调研数据，发现消费者在认可有效成分的和缺乏专业知识之间的矛盾。以此为基础，以沉浸式的图文内容生产，将成分、技术进行通俗化的转译，实现对大众专业知识的补足，深化理肤泉对于肌肤问题专业、精准的品牌形象，完成产品的强势种草。

阅读原文：10 个人里 9 个想刷酸，想要皮肤好，这步少不了

女性作为美妆产品的主要目标群体，感性诉求也是影响其决策的重要因素之一，越来越多的品牌在营销时也意识到了「走心」的重要性。在展现产品的成分和功效之上，有效传递出品牌态度并与消费者建立情感连接，往往能够达到事半功倍的效果。

1）丁香医生 × 赫莲娜，洞察每个现象背后的故事

丁香医生通过调研发现，熬夜是大家普遍产生「纹」题的元凶，哺乳妈妈、加班族、熬夜党更是直面皱纹困扰的三大人群。丁香医生通过对三类人群的洞察，借助海报提炼痛点场景，还原用户不良习惯，在科普教育产品成分优势的同时，实现与目标消费群体的情感共振，完成用户心中理性 + 感性的双重触达。

除全渠道、多形式的整合方案之外，丁香也开放了许多轻量级的玩法。

丁香在多个平台所构建的媒体矩阵可以提供多种渠道资源，如电商、微博/微信外链，微信贴片，APP/小程序资源位等，品牌可获得丁香域内流量加持，满足品牌曝光、产品宣传、用户互动等需求。

丁香健康营销始终致力于以诙谐有趣的方式向用户传递科学健康知识，并坚信能够凭借精准的用户洞察、强大的营销能力和丰富的专家医生资源，与用户进行更多元、更紧密的沟通，未来我们期待能与更多品牌携手，共同打造健康生活方式！

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