GAP：打破文化壁垒漂亮出圈，和GAP一起Let’s GAP together

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GAP：打破文化壁垒漂亮出圈，和GAP一起Let’s GAP together

.Other 第3种人上海

发布时间：2021-08-25 15:00

品牌塑造品牌文化文化破圈品牌营销本土化第3种人 GAP

和而不同，美美与共。发现自身之美，然后发现、欣赏他人之美，再到相互欣赏、赞美，最后达到一致和融合。以上是老祖宗关于民族的审美哲学思想，是文化及审美文化兼容的基础，也正是此次GAP品牌传播策略的切入口，用以打通GAP的服饰文化与中国审美文化之间的衔接点。

从这个出发点，对GAP的角色与立场而言，就会产生很大的变化，GAP不是把美国文化强加到中国来，而是带着彼此之间求同存异的观念，是因为相互被彼此吸引而走到了一起，虽然民族地域不同，但因为我们之间能够发现彼此不一样的美，而得到了很好的融合。这似乎也让人们想起了中美之间的乒乓外交，而GAP扮演的似乎就是那个乒乓的角色。

既然是“外交”，如何更好的传递出美美与共这一理念呢。从创意上的角度来考量，最好是以GAP纽带，把中美代表人物汇聚在一块。而这个代表人物，也考虑过用公众人物似乎是比较好的选择，但又考虑到似乎无法代表各阶层的社会大众。因此，在GAP品牌塑造的落地化过程中，最后决定筛选中美各阶层的社会受众（兼意见领袖），比如中美的名模、中美的网红博主、中美的歌手、中美的DJ、中美的导演等等，通过服饰与肢体动作的配合来表达，他们是因为GAP而走到了一起。

Let’s Gap together