INCL上海市虹口区甜爱路升级改造项目

2021年六月份，为了强化“上海最浪漫的路”—甜爱路的“甜爱”文化形象，庆祝中国共产党成立100周年，衷心为党献礼，从政府改善民生提升居民幸福指数的美好愿景出发，持续输出上海虹口区有内容，有惊喜，有享受的文化形象。上海市虹口区人民政府旗下长远文化集团希望通过对甜爱路的升级改造，因地制宜充分发挥地域文化优势从而引领年轻人时尚甜蜜的生活方式打造地域潮流新风尚，在我们收到上海长远文化集团的brief之后，通过提供一系列新颖创意的idea，我们成功拿下上海虹口区甜爱路升级改造创意及执行项目。

 INCL在策划整体改造的创意方案中，以甜爱路本身的文化优势为基础，着力营造恋爱场景的沉浸体验感，全方位打造甜爱路“甜爱”新地标，高度链接年轻人的时尚互动方式，最终将互动体验，文明体验，视觉体验等场景体验融合作为对甜爱路升级改造的创意输出点。

正值中国共产党成立100周年，致敬七一建党节，我们将鲜明且主题突出的甜爱路多伦路形象进行了logo的设计升级和文创产品定制化，最大程度的将文化形象资源整合传播具像化，加强IP形象，持续“破圈”，提高传播度，同时也更容易将文化的理念和优势软性的传达给新一代的年轻人。

当然进行新的表现形式还不足以吸引人们的眼球，打卡式的载体需要有更多的内容填充，因此我们充分利用甜爱路的墙体，打造甜爱留言墙，记录爱的瞬间的电子互动屏幕，场景式互动立体墙画以及温馨的最美车站，既达到了文明互动体验，又实现了场景式的正向能量传播。

为了配合七夕节的到来，借助节日氛围扩大改造成果的影响，以七夕节作为甜爱路改造的时间节点，前期我们在甜爱路升级的各个互动版块进行视觉设计，互动设计和文明体验等内容上的填充并始终以政府的美好愿景为出发点与品牌方不断地进行沟通以确保执行的效率和效果。在双方达成一致之后，我们积极筹备具体的执行细则，并对整体的项目进度及时把控并向品牌方反馈，最终在双方的努力之下，甜爱路的改造升级基本完成，升级效果显著，吸引众多居民前来拍照打卡以及互动体验，极大程度的推动了地域性文化发展和人民幸福指数。