每年的6、7月份是夏装品类需求大爆发的季节，这时候的大街小巷俨然已成为女孩们“争奇斗艳”的穿搭秀场。同时，这也是各大服饰商家抢占市场的最佳营销时机。今年夏天，无限猴子作为Social营销Agency与抖音电商营销IP——抖in品类日，也打造了夏日穿搭品类的营销专场【夏日穿搭品类日】。

针对这个项目，在传播策略产出阶段，猴子项目组就对女性夏日穿搭的主张产生了分歧，形成两方对立的僵持局面：

一方坚持：“BM风、女团风大行其道，紧跟时尚热点才是YYDS！”。

另一方：“玩已经火过的有什么意思，能制造新的潮流趋势才能引领新一轮的穿搭风”。

最后究竟是哪一方赢了？这里先卖个关子，我们先了解一下目标人群是谁。参与本次【夏日穿搭品类日】合作的服饰品牌有数十家，大部分为年轻潮流时尚的女装品牌，意味着这场活动的目标人群定位在18-30岁的年轻女性，以在校大学生和初级职场人为主。在人群调研的过程中，我们发现了一个令人心痛的报告，结果显示：超6成大学生有身材焦虑。腿粗、过胖等是她们担忧的主要问题，身材影响视觉审美是她们焦虑的主因。

随之我们发现，近年国内互联网中流行的身材挑战、女明星身材内卷、品牌商家的营销内容，无一不把对女性的容貌审美指向【白幼瘦】三个字。这三个字在无形中更加重中国女性的身材焦虑，甚至是对女性审美的PUA。

“腿不够细就不要穿短裙了”；

“拥有一件BM风短上衣才是今夏时尚宠儿”；

“皮肤黑就不要露出来了吧”……

这些外界的声音让身材不够完美的女孩更加不敢尝试喜欢的衣服，只能把身体藏在宽大的T恤里；让想要追求漂亮时尚的女孩盲目跟风所谓的穿搭指南，而忽略了自己内心的喜好。

到了这里，项目组的伙伴们不吵了，因为这两种思路依然是在人为定义潮流，为女性穿搭贴标签。最终，我们在反焦虑不跟风的主张上达成了共识：我们拒绝白幼瘦单一化女性审美，我们反对身材焦虑，我们不想跟风穿搭！继而【夏日穿搭新态度，不跟风才是真潮流】的传播主题，就这样诞生了。

我们一致认为，只有真正理解年轻女性的焦虑点，以女性的视角看待穿搭与审美这件事，帮助她们摆脱单一的审美束缚，建立身材自信，实现穿衣自由才是我们的最终目标。而之后我们做的事情，似乎也从一场电商营销活动，变成了一场意义不凡的反焦虑行动。

一组直戳女性穿搭共鸣的态度短片

为了将夏日穿搭新态度传递给万千女性，经过一系列的调研，我们挖掘出女性在穿搭方面最具代表性的三大痛点：

1.穿搭攻略五花八门，到底该听哪位“专家”？

2.盲目跟风穿热门爆款却频频撞衫。

3.对身材不自信，不敢尝试喜欢的衣服。

并且将它们拍摄成为3支视频短片，以此作为本次的核心态度物料。将【夏日穿搭新态度】直接“靶向移植”到目标人群心中。

去你的穿搭指南，夏日单品想怎么搭就怎么搭

“今天出门穿什么？”

这是大部分女生都为之头疼过的“世纪难题”。什么才是本季流行色？如何凸显身材比例？按照穿搭攻略搭出来的衣服穿在自己身上发现根本不像自己了……

与其听别人的，倒不如直接丢掉穿搭指南，我的衣服想怎么搭就怎么搭。

去你的流行风向，怎么出圈我说了算

撞衫不可怕，但确实有点尴尬。

流行爆款人人都爱，迎接你的往往是撞衫的尴尬，在狭小闭塞的电梯间撞衫，汇报工作和上司撞衫，就连下班和闺蜜小聚也遭遇撞衫……

只有跟风穿爆款才够潮流吗？NO！小众个性，说不定才是出圈的焦点。

去你的审美标准，我的风格我说了算

穿衣要受身材、年龄限制吗？

JK制服青春可爱，穿搭限制却也不少，粗腿女孩不友好？25+女生装嫩警告！黑黄皮不敢高攀……

难道身材不够完美就不配穿美美的衣服吗？请无视那些狭隘的审美标准，我的风格我自己说了算！

这支短片的主人公设定是一位身材微胖的女孩，在筹备拍摄的时候，我们没有选择常规的演员来表演这个角色，而是邀请了一位抖音达人——石原泥美 来演绎。身高158cm、体重65kg的她，并非是常规印象中“肤白长腿”的穿搭达人。个子不算高、身形微胖，这并不妨碍她热衷于帮粉丝测评不同风格的衣服，始终用自信的笑容表达她独特的魅力。这正是我们想通过这支短片传递给广大女孩们的态度。

在这支视频中她穿上了所谓对微胖女孩“不友好”的JK制服，面对各种外貌评论她大声说出“是我选衣服，又不是衣服选我”，用本色完美诠释出【我的风格我说了算】的穿搭主张。

同时，基于视频中的三大场景，还搭配了一组蒸汽波拼贴风态度海报，作为辅助物料出街。

去你的穿搭指南，夏天想怎么搭就怎么搭

跟风穿搭总撞衫，小众潮流也能出圈

轮不到别人来评判，我的风格我说了算

【反对身材焦虑，提倡穿衣自由】不只是嘴上说说

随着态度短片在网络中广泛传播，一时间激起了大量女孩们的反焦虑热情，穿衣自由的呼声持续高涨。此时，我们意识到“行动”的时机到了。

我们在成都打造了一个承载着数百件夏日服装单品的“现实版芭比衣橱”，同时发起了一场穿搭自由行动。活动区域内设置更衣室和拍照区，所有服饰将供来往的女孩们自由穿着搭配。两天内，活动吸引了上百位年轻女孩参与搭配换装，在这里她们找到了自己喜爱的夏日穿搭风格，也重拾了对身材的自信心。

这场反身材焦虑穿搭行动吸引了包括四川观察在内的数家媒体、达人前来探店报道。并以#百位女生在成都反身材焦虑 为话题，在抖音平台迅速引发强烈的关注与讨论。

在活动现场的随机采访中，女孩们金句频出，尽显自信光芒

在被“白幼瘦”审美主导、身材营销大行其道的当下，无限猴子和抖in品类日放眼关注因被“绑架”而身材焦虑的年轻女性们。想向那些不敢穿、不自信的人传递一种自由的穿搭新态度。【反身材焦虑】不仅仅是一个单纯的营销抓手，更是作为营销人的无限猴子和抖音平台希望向社会传递的正向价值。我们呼吁社会对女性审美能更具包容性和多元化，也期待在不远的将来，身材各异、肤色各异的女孩们穿着自己喜欢的服装自信大胆的穿梭在大街小巷，这才是夏日街头最美的风景。

【抖in品类日】夏日穿搭品类专场活动结束了，反身材焦虑的行动才刚刚开始。

创作人员名单

项目统筹：王天骄

客户端：pie

文案：新宇、Demon、锅仔

美术：打工竹人

实习生：柱君