近日，釜山国际广告节（AD STARS）公布了2021年获奖榜单。由Cheil鹏泰和Cheil香港合作，呼吁抵制线上游戏中网络暴力的作品The Cost of Bullying（向霸凌者讨价），从近2万件作品中脱颖而出，获得1座年度全场大奖、1座Peace & Justice类别全场大奖、1座铜奖、以及1座水晶奖。由Cheil香港出品的平面作品Joy Sticks荣获2座银奖和4座铜奖。

纵观Cheil Worldwide全球版图，此次荣膺27座奖杯的傲人成绩，Cheil大中华区杰尔集团贡献10座，成为集团创意能力的重要驱动力。我们不仅要恭喜CGC北京和香港的获奖团队，也要向凭借Light Saver、Safe Sale、Slow Road、Caring about you等优秀案例获得多座奖杯的Cheil首尔总部表示衷心的祝贺！

下面分享我们的获奖作品：

向霸凌者讨价/The Cost of Bullying

1座年度全场大奖、1座Peace & Justice类别全场大奖

1座铜奖、1座水晶奖

中国手游市场急剧扩张，网络霸凌也伺机滋生。79%的游戏玩家，都曾难逃语言霸凌。三星，坚决直面此恶行。

霸凌他人，是应该付出代价的。这令我们不禁想到，当游戏玩家霸凌他人，难道不该为此买单吗？

我们的创意：向霸凌者讨价——胆敢去霸凌，势必有代价。

我们和国内著名游戏开发商合作，成功黑入“小花仙”这款游戏，利用游戏玩家进入商城购买游戏角色以及各种服装的关键契机，让那些在游戏中的语言霸凌者，为恶行付出真金白银的代价。当聊天室出现霸凌语言时，游戏禁言探测系统和商城定价数据库自动打通，即刻触发商城中商品价格提升。玩家的霸凌行为越频繁，付出的金钱成本越多。这一切在游戏中都是即时发生的。

改版后的游戏给网络霸凌者上了真实的一课。在为期两周的热推中，超过百万的玩家为他们的霸凌行为买单。与此同时，报告显示游戏中的霸凌骤降40%，在网络上成功掀起一波“反霸凌”运动。

这一切清晰有力地表明：霸凌，是要付出代价的。现在，胆敢去霸凌，势必有代价。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/y32568xzxp2.html

CREDITS:

Client: Samsung

Agency: Cheil PengTai Beijing / Cheil Hong Kong

Paul Chan - Chief Creative Officer

Kimmy Liu - Executive Creative Director

Wilson Ang - Group Creative Director

Paul Chan - Copywriter

Wilson Ang - Copywriter

Timothy Tian - Associate Creative Director

Edmond Leung - Senior Art Director

Yining Yin - Multimedia-Animation & Program Direction

Melody Zhang - Multimedia-Animation & Program Direction

Larry Sun - Business VP

Cherry Lan - Account Director

DooYoung Jang - Game Operation Group Leader

Wei Du - Game BD Manager

Joy Sticks

2座银奖、4座铜奖

纯趣这一支

Pure joy on a stick

Claw Machine

Racing Car

Street Fighter

CREDITS:

Client: Chupa Chups

Agency: Cheil Hong Kong

Paul Chan - Chief Creative Officer

Lili Jiang - Group Creative Director

Ivan Au - Associate Creative Director

Kevin Cheung - Associate Creative Director

Paul Chan - Copywriter

Lili Jiang - Copywriter

Tatiana Le - Copywriter

Ivan Au - Art Director

Kevin Cheung - Art Director

Illusion CGI Studio - Illustrator

Illusion CGI Studio - Photographer

Illusion CGI Studio - Production Company

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