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大宴上的文案劫

发布时间：2021-09-01 17:13     浏览量：18742

文案 广告提案 毙稿 甲方

过年的时候，不少广告公司都会大宴宾客。

客户来了后，除了吃喝，也要有点形象上的表示吧。

当然歌舞升平不算。

有心思的创作部，联手早就技痒难耐的客户部，又受了一年的虐，总要给客户们也回放一下。

于是，那年的奥美大中华区，在庄淑芬和TB都在座的情形下，让客户们这样来看了一把自己的所作所为。


这样的创作，估计也有广告公司想过；但要真正实施起来，可能就没了下文。

客户们在现场，都会是什么反应呢，应该都会哈哈大笑乐不可支吧。

因为广告公司知道，来年，文艺青年和2B青年还要一锅烩呢。

创意人把创意升华到了一个残忍的层面。

不是吗，一看就是两个日以继夜的广告人，上来给某品牌提案——都说案子就是他们的儿女，所以真人秀就是平常。握着生杀大权的客户——就相当于每人都有大杀器（这个转换和想象，一般文案可能不会）。

一个不顺眼就会喊打喊杀，解释有用还要警察干嘛。

卖儿卖女的下场都差不多，看不惯你换什么颜色都白搭。

实在没办法，早已准备的备胎——卖父也登场，毕竟年少青涩不沉稳的儿女，客户买下的风险过大，这个好歹有些瑕疵但表现又还差强人意的老父，终于逃过一劫。

总要有些东西是客户的才行，也总要能让客户说得上话才行——客户买的是安全感和可驾驭感。

残忍吗？真实的提案现场一点不残忍，更多的是唯唯诺诺。

但广告人的心血其实随着客户的王顾左右而言他，早就如中枪般的淌血。

聪明的广告公司有时候知道退而求其次，有策略的广告公司也是在尝试客户可接受的底线。

市场数据也在说话，创意一旦能够突破到新界面——对客户的坚持也会店大欺客。

这吃喝中的客户们怕是心里一派呵呵吧。

广告人年复一年的向死而生。



作者 | 程鸿蔚

本文来源于广告门 adquan.com

来源 | 文案包邮（ID：kol100)


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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