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汤臣杰逊x巴布豆|品牌体系壁垒构建【品牌超级语言】

发布时间：2021-09-01 17:40     浏览量：10352

品牌 广告



母婴家庭健康备受重视，清洁抑菌类产品需求也在这几个月不断飙升


  • 儿童品类呈现健康化发展趋势


  • 儿童内衣主要以柔软舒适为主，主打面料与款式
  • 儿童健康内衣暂时还没有一个标杆性的品牌
  • 消费者对于“儿童健康内衣”认知度较低
  • 目前处于市场教育阶段，是一个高需求、低认知的品类



  • 汤臣希望借此品牌焕新的契机，打造产品体系，塑造品牌调性
  • 圈定高端消费者，从而提升产品的溢价能力
  • 回归产品核心技术，建立属于烘生服饰独特的记忆符号，区别于未来其他儿童抗病毒内衣




  • 品牌符号的三个关键词是健康、医用、多样
  • 烘生服饰抗病毒出发点是呵护儿童健康
  • 采用医用级抗病毒面料、医用级生物科技团队
  • 一种技术搭配各种品类，各种面料



儿童健康内衣=抗病毒内衣


天然柔软内衣=舒适内衣
抗毒＞抑菌更健康


  • 十万级无菌医疗车间进行臭氧消毒
  • “艾因斯美”抗菌纤维具有高效抗病菌及抗病毒功能
  • 单向导湿具有快速吸湿，导湿，快干，抑菌，防臭功能



孩子在成长过程中


抵抗力相对成人较弱
提升孩子的抵抗力
才能保证孩子的成长健康


构建产品与视觉体系
建立完整的消费逻辑
建立完整的health+产品体系



  • 暖红应用于隔断与场景点缀地方，营造品牌整体调性
  • 棉灰应用在场景背景与环境上，渲染干净医用感觉
  • 木黑色在符号排版与隔断点缀上，增强品牌调性




  • 以代表医疗的十字符号作为图形基础
  • 提取【Health+】名称中的首字母H与【+】号



  • 融入艾因斯美【正负电荷吸附杀菌】的技术原理并图形化
  • 图形结构像纺织物品的编织感受，体现产品类别属性



  • 最终呈现图形主题是作用于衣物上的独家技术体系



  • 视觉符号公式延展
  • 【health+3维抗病毒公式=臭氧消毒+艾因斯美抗菌抗病毒+单项导湿技术】
  • 像消费者展示医用、专业、高端的品牌形象




icon-公式内容图形拆解


建立独特记忆符号
完善产品规划
强化品牌理念





快递袋、便携袋便签、logo
采用核心品牌符号
强化品牌视觉记忆


选购区域分类-品类
贴身“衣”护室
不同场所，不同设计
带给消费者最贴心得消费体验


选购区域分类-面料
自然“织”造舱
不同系列，面料不同
带给消费者不同的感官体验


选购区域分类-款式
风格“颜”究院
不同喜好，不同风格
纯色、条纹、格子
图案自己决定


  • 3维抗病毒，健康倍+分
  • 以健康体检表格的形式
  • 结合主视觉中的健康公式作为外袋图案


父母的双手
包裹着初生婴儿的脚丫
用此形态进行图像延展
传达了品牌呵护孩子的主题



拥有顽强生命力的小草
在阳光沐浴下
绿叶健康活力
传达了品牌健康活力的形象



小鸟离开鸟窝
努力成长
翱翔天际
如同品牌用核心技术
提升孩子抵抗力
帮助孩子更好更快成长


外袋的logo设计
代表品牌不同系列
内外袋图案呼应互动
表达呵护、成长、健康的包装视觉





卡套软尺
用健康公式做视觉符号
强化品牌核心技术及属性


吊牌
用健康公式和医生形象做符号
强化产品抗菌抗病毒功能



为孩子穿上保护衣
health+抗病毒健康儿童内衣
用【health+】技术提升孩子抵抗力


居家护理、亲肤系列、纯真系
3维抗病毒，增强抵抗力


用儿童医学健康研究中心
唤醒消费者对儿童健康内衣的需求


抗毒护盾

蜂窝导湿

臭氧消毒

3维抗病毒

才算真的健康内衣


儿童内衣等级
用健康体检表形式
强化抗菌抗病毒功能


基础柔软舒适
进阶安全抑菌
高级健康抗毒


保护孩子小世界
穿在身上的抗毒护盾
艾因斯美专利面料
抗菌抗毒，呵护健康


纯物理杀毒
不刺激皮肤


干爽更干净
专区蜂窝导湿
防止病毒滋生


蜂窝导湿
排走湿气
保持体表干爽微环境


把柔软一面给孩子
小模特手拿棉花
体现产品天然面料
强化亲肤柔软属性



健康色，安心穿
环保活性印染
不易褪色不伤肤


随性格，选颜色
选颜色，听孩子的


专家认证，专有保护
专家认证的专业水平


用生物工程研究院博士
提高消费者品牌信任度


孩子需要贴身照料
3维抗病毒健康儿童内裤



把伤害拒之“衣”外
贴身守护健康


抗毒护盾，外毒不侵
抵抗外来病菌侵害
预防出现尿湿疹


足够干，就会净
专区蜂窝导湿
防止病毒滋生


蜂窝导湿，干爽无毒
内里长久干爽不粘腻
不易汗湿滋生病毒


童年不同色
纯真系、条理控、理想派


打造产品体系
塑造品牌调性
就要先树立认知
建立差异化产品定位
构建产品与视觉体系




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： VI
地区： 中国大陆
广告创意： 汤臣杰逊品牌新策略
时间： 2021
产品： 儿童衣物
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