短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 2025金瞳奖 小红书 广告 妇女节 趋势 内容生态 MCN 冠致传播 数据报告 2025 母亲节 AI 瑞幸咖啡 瑞幸
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

这波开学季广告，个个都玩反套路？

发布时间：2021-09-02 11:47     浏览量：109219

开学季 案例盘点
又是一年开学季，不发一波营销实在说不过去。

有道词典偏爱“反套路”发布拟人TVC，结尾“梦幻联动”网易云音乐，莫名的有了cp感；珀莱雅结合品牌18周年，重新定义成长；京东文具以盛唐背景讲述欢乐剧集，不禁让人倾心一笑.....为了送好这份“开学礼”，一起来看看今年这些品牌们又有哪些新创意？


珀莱雅《写给18岁的自己》
文案句句戳心

今年的珀莱雅，有点不一样。

三八节珀莱雅聚焦于「性别平等」，以「性别不是边界线 偏见才是」为话题勇敢发声，在社交平台掀起刷屏之势；520品牌发布了一部治愈短片，宛如短版台式清新爱情剧，诠释「致爱里的勇敢者——敢爱，也敢不爱」。

这个开学季，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动#开学来信 写给18岁的自己#， 特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲，重新定义成长。细腻的笔触和镜头画面，让我们一起回到18岁的夏末初秋，看见18岁的梦想、18岁时友情和爱情的模样。


有道词典《如果有道词典是个人》
看完片尾彩蛋，笑不活了......

前几日，有道词典笔改编金曲《还珠妈妈》，献给开学季的......父母，让晋为人父人母的90、95后，重温少年时代的快乐，也放松下带娃写作业的心情。这边有道词典笔复古风玩的正嗨，另一边有道词典也“不甘示弱”，爆笑来袭。

如果有道词典是个人，每天面对各种用户的千奇百怪的语言学习需求，他会是啥反应......以此为创意来源，有道词典发布了这支拟人TVC，还原“背单词”的人间真实。短片结尾还和网易云音乐来了一个“梦幻联动”，莫名的有了cp感？


京东文具空降大唐盛世
仪式感满满

京东文具以盛唐为背景，口技师父娓娓道来，将人带到盛世长安，通过大唐才子考试前夜临时抱佛脚、直男追爱闹出各种乌龙、爱才少女制作精致手帐三个趣闻，因其感同身受的小情节，激发大家的情感共鸣，每个故事最终都落脚到京东文具的产品上，向大众展现出一套好文具在手的重要性。

回顾以往京东文具的沙雕创意、强势戏精，今年京东文具和大唐的联动让人眼前一亮，将现代化的产品融入到有历史感的趣味场景中，欢乐的小故事不禁让人倾心一笑。


宝洁 《全明星学院》

高燃开场

本文来源于广告门 adquan.com


这个开学季，宝洁中国携手中国青年报，打造天猫全明星计划，建立“全明星学院”IP，史上首次出动旗下七大核心品牌明星王一博、鹿晗、杨幂、张子枫、张艺兴、白宇、毕雯珺七位明星化身七大学校社团社长，加入“宝洁全明星学院”，和千名大一新生共同唱响青春之歌。


在学院的大背景下，宝洁在保留明星气质的同时，充分调动粉丝的感情，与天猫“全明星计划”强强联合推动短片，鼓励新生不负青春，全力以赴，淋漓尽致地度过大学四年筑梦之旅。



宜家《Finally Your Own Space》
玩反套路，宜家很在行

开学意味着孩子将离开父母独立生活，而父母也要习惯没有孩子的“独立生活”。宜家最近在荷兰推出了一组TVC完美再现了孩子离开家上大学之后，父母们“放飞自我”的真实写照。

通过戏剧性的幽默反差对比，宜家强调了没有孩子的干扰，父母就可以“专注生活”，表达出“没有人打扰的生活，更加漂亮”的主题。儿子：行，你俩专注吧，我就是多余呗。短片中仿佛看到了自己父母的影子......


-END-

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
我的评分
收藏
微信分享
阿耀 Hayao

看到山新就给五星

2021-12-09 10:24 · 未知地区
回复
0
么得感情也么得钱

第一个广告，谷歌也有一个创意简直一样的

2021-09-08 14:02 · 未知地区
回复
0
么得感情也么得钱

打错了，第二个

2021-09-08 14:03 · 未知地区
回复
0
~*雪*顶个咖啡*~

我没记错的话，宜家这个广告是不是很久以前的了？

2021-09-06 10:29 · 未知地区
回复
0
教父的诅咒

天天性别平等，有意思么

2021-09-02 12:06 · 未知地区
回复
0
素人渔夫

有点意思

2021-09-03 13:51 · 未知地区
回复
0
45510S6299O5

有意思

2021-11-30 23:56 · 未知地区
回复
0
查看更多
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：