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SG出品｜我们举办了一场可以打开名画的艺术展

发布时间：2021-09-02 16:07

胜加 TATA木门 静音日



自2016年TATA木门打造「静音日」以来，已经经历了第六个年头。多年以来品牌一直以“降噪静音”为诉求，引领生活方式的升级。

 
今年的「静音日」，TATA木门希望在消费者心中继续打透“降噪静音”需求，用整合营销的手段为821静音日引流造势。
 
在第一波营销中，胜加的小伙伴为客户打造了「降噪研究所」（戳这里回顾上波案例）

在第二波营销中，TATA木门希望突破以往创意形式，整点不一样的，从事件营销、体验营销的角度，激活消费者对品牌新的兴趣。
 
这一波，胜加小伙伴交出了怎样的答卷？
（没来现场的您，请瞧瞧视频）

TATA木门第六届静音日线下营销事件（点击这里）

 为何打上名画的主意？
 
此次的创意灵感来源于客户资料中的一个产品实验——将手机音量调到最大播放《小苹果》，然后关上TATA木门，竟然完全听不到音乐！！

这一产品鲜明特征，让我们思考了两个问题：
为何不直接在这样实际的硬核产品体验中做文章，对产品进行改造？
如果只用门这个产品本身，很难吸引路人注意，那么门面上到底放上什么才能有意思？

在经历一番非常激烈的brainstorming后，创意团队把注意力放在了名画上：不是有很多名画表情不寻常吗？对呀！为什么不找他们！

由此大家一拍即合，大开脑洞，将噪音与TATA木门的关系、用名画的谜之表情呈现出来，并结合装置讲述一系列有趣的小故事，向大众直观地展现TATA木门强大的45度降噪静音专利技术。

给名画装框


 不光办展还要让名画主角上街？
 
既然决定用名画这一经典又新奇的梗，就要将这个梗融会贯通于整次传播。

《呐喊》《加歇尔医生》《喂孩子的母亲》等经典名画的主角们都有无法复刻的特质和艺术气息，当这些原本存在于画中的角色，以立体真人的模样逃出名画，迫切地走上街头给你递上“小卡片”，邀请你一同看展，会是个怎样迷幻的场景？

除了线下的预热事件之外，线上我们也用了一系列延伸物料，为此次活动点火造势：

预热海报


主视觉


活动邀请函


H5

 
 创意团队进厂蹲守装置艺术家，上演极限挑战？
 
因为留给创意组的时间不多，布展、规划、打造艺术装置的工程量超出想象，创意团队不得已“赖在了”装置艺术家的工厂里。

据说办公环境越乱越有创造力


连续二十多天的装置打造，最终在五角场合生汇上演了一场24小时极限搭建，完成了艺术展的落地。

 展览的真实反馈 
 
开展时正值工作日，一个周三的午间，外面下着大雨，但依然有大批群众袭来合生汇打卡。

有人是被发“传单”的名画主角吸引而来；有人是被门上的名画故事吸引，想知道“到底是什么原因，让名画上的主角们都面露难色？”，他们驻足停留、好奇地打开了一扇扇装置……

小朋友指着《呐喊》兴奋地对妈妈说“我在课本上见过！”，妈妈便带着孩子认全现场的一幅幅名画；



小姑娘挽着自己的老爸，指着这扇门，开玩笑说“像极了你平常打呼噜”；



还有老板现场问在哪可以买门，以及其他品牌客户现场打听是哪家做的展……


现场照片


观众的即时反馈和认可，对我们这次的挑战来说，就是最大的收获。

团队小伙伴一家人“假装整齐”的合影


最后，附赠有声版「名画视频」彩蛋





注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 装置陈列发布
地区： 中国大陆
事件营销： SG 胜加
时间： 2021
产品： TATA木门
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