新一代信息技术的风靡，成为产业品牌转型升级的变奏。曾经是品牌投什么消费者就看什么，现在变成了消费者决定自己喜欢什么就看什么。当消费者开启大 BOSS 副本，品牌不得不以流量争夺的方式「投」其所「好」。但消费者面对五花八门的 APP 推送的碎片化信息，导致其基本很难对品牌产生「品牌忠诚」，品牌推送的内容在消费者眼中便成了「听君一席话，胜似听君一席话」，这让品牌的经营者陷入另一个尴尬的问题，即「广告预算有一半被浪费了，问题是不知道是哪一半。」

本文来源于广告门 adquan.com

科技浪潮和商业变革的叠加加速了数字化、智能化时代的到来，推动了供给侧和需求侧顺应时代的「变革」。这场「变革」中，传统品牌和新兴品牌来到了同一起跑线，面对消费者、业态、商家及营销场域的日新月异，如何以「不变」应「万变」成为每个品牌经营者需要学习的新课题。

作为国内领先的数智经营平台，阿里妈妈于今年的 m 峰会上发布了一个基于差异化需求的一站式数智经营操作系统——万相台。万相台能够在多种营销触点和多种营销需求间搭建起连接桥梁，更智能化地帮助品牌经营者找到适合自己的目的与途径，达成营销效果。

但是作为抽象不易理解的科技产物，如何让更多品牌经营者了解到万相台对其产生兴趣，感知万相台的产品优势与功能效果？阿里妈妈希望能通过品牌经营者的回答回应品牌经营者的疑问。

这个时代的经营者从来不缺少问题。作为高价值文化问答社区，知乎汇聚了多领域高影响力核心用户，他们有的是操盘品牌的经营者，有的是种草剁手的消费者，关于「经营」与「消费」，他们有许多属于自己的疑问与解答。问答视角的各不相同便成就了「经营」与「消费」的万相观，这与阿里妈妈万相台的「万相」理念不谋而合。

基于对「经营万相」与「消费万相」的精准洞察，知乎携手阿里妈妈联合拍摄了一支经营者群像短片 《了不起的经营者》。希望通过聚焦各品牌经营难点、痛点，以及一系列传统品牌、新兴品牌在数智化时代经营理念的探讨与输出，试图指引各类经营者找到一个全新的答案。

阿里妈妈 m 峰会预热期间，在知乎平台围绕「数字营销」「新时代营销」「品牌升级」等高频浏览、高关注度话题关键词发起提问，各行各业的创业者、营销从业人员、大企业员工、新国货从业者等前来作答，重读数智化时代下的消费者万相，引起各行业经营者的广泛关注，引发各行业经营者对新时代下营销手段的分析和思考。

知乎携手阿里妈妈，基于对传统品牌、新兴品牌经营者的经验万相观察，特邀淘宝直播头部主播、阿里妈妈经营者见证官 @薇娅 携手宝洁、欧莱雅、GSK 消费保健品、隅田川、拇指白小T、汤臣倍健、全棉时代七大品牌经营者呈现《了不起的经营者》，致敬这个时代中了不起的经营者们。

在知乎，藏着消费与经营的「众生相」

以消费者万相之答，回应经营者万相之问

一问一答间，找到经营的致胜密码