古斯塔夫·马勒有一句名言：“传统是薪火相传，不是崇拜灰烬。”非遗文化，凝聚华夏文明精髓，是凝萃古今的传统符号，也是我们向未来、向世界伸根蔓延的力量。

2021，国潮正当道，国民文化归属感愈加强烈，水下敦煌、唐宫夜宴、故宫文创持续出圈，传统文化带着新的演绎重回大众视野，非遗文化也成为当下年轻人喜爱的新风尚。

2021河南卫视端午节目《祈》再现《洛神水赋》

2021河南春晚节目《唐宫夜宴》

三盛集团联手几盏浮生推出《盛唐果酒》

中国非遗品目丰富，地域性的非遗文化也圈粉众多。在福建就流传着一种源自明清的中秋非遗民俗，玩法很简单：根据6粒骰子掷出的点数组合，赢取不同的奖品，等级是按照科举制度的头衔设定，它就是博饼。中秋时节，在闽南各地和台湾有闽南文化影响的地方，都少不了全城博饼的盛况。

那今日今时，如何赋予包括博饼在内的非遗文化新的解读？我们又能为传统文化的传承与弘扬做些什么？

同频时代

7年传承博饼非遗有“新”招

时代快节奏发展，往往会导致两极分化的现象出现，非遗文化也不例外。

一方面，有记载的中国国家级的非遗多达1557个，其中大部分非遗无人问津， 濒临消亡；另一方面，品牌借势非遗的传播KPI持续走高，媒体平台、企业等在缔造着一轮又一轮的“非遗热”。

因此，自2015年起，三盛集团在每年中秋前夕，都会举办一场互联网全民狂欢盛宴——三盛中国博饼节，至今已经连续七年，以此去传播博饼文化，传播非遗文化。七年先后开发推出的“三国版”、“手游版”、“诗词版”、“国潮版”、“上海滩版”以及2021年将推出的“盛世版”同款博饼手游，在主题、UI、玩法中植入当下时代最火的元素，则是非遗博饼同频时代的体现。

截止2020年，三盛中国博饼节已累积近6000万人次参与，更获得官方认证，摘取了2021第九届TopDigital创新营销奖，入围2020金瞳奖原创IP及衍生投资板块；玩家IP辐射全球五大洲、几十个国家，沉淀出“有华人的地方就有三盛博饼”的现象级盛况。

拥抱年轻群体

赋予博饼非遗“新”解读

新时代，对传统文化的更迭提出了更高要求，就看你跑的速度跟不跟得上。

事实证明，时代不会抛弃非遗文化，年轻人也并非对非遗文化不感兴趣。而是需要一个大家普遍有感的“精神内核”和创意表达“视角”，这也正是三盛中国博饼节的“秘招”。

为非遗注入核心精神内核——三盛认为，博饼从郑成功收复台湾中诞生，基因里就承载了福建人不灭的拼搏精神，这不仅是许多企业精神的载体，更有博出一年好彩头的寓意，真正代表了年轻人、中国人爱拼才会赢的信念。可以说，博饼虽然是非遗文化，但它本质上更是年轻人、中国人在新时代拼搏向上的一个象征。

由此出发，三盛汲取拼搏精神和团圆寓意，以一系列让福建人、年轻人有共鸣的表达，实现破圈。

如引起福建共青团等当地超量级官媒大V转载的《你的生活被福建人承包了》H5，以原创漫画结合小视频的形式，展示福建人拼搏的信仰。

还有联合海外大号以夜听语音形式，直击海外华人内心，快速拉近海外游子与家人间的距离感，给予他们遥远的慰藉。

传播有“新”意

助力博饼非遗走向世界

仅靠内涵来吸引更多人关注博饼非遗，还不够，三盛还想让世界华人都领略到博饼非遗的魅力。

实际上，许多的传统文化都需要被更多人看见，但却日渐淡出了人们的视野。究竟该如何跳脱出这一窘境？三盛中国博饼节用七年时间给出了一套可行的传播方法论。

独特的内容创造力，是最基础、最核心，也是最能从传播上助力非遗发声的关键。

H5、图文、短视频、音乐、RAP……三盛巧妙利用跨界的新鲜元素，重新解读了博饼非遗历史背景的传统认知，形成了其独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。

博饼版《人间观察》土味视频，35秒《博饼是什么饼》逐帧视频，《三盛中国博饼节的前世今生》MG动画解读三盛中国博饼节，趣味科普博饼非遗，契合互联网语境。

《三盛中国博饼节的前世今生》

博饼版《人间观察》

《中秋穿越三国，你会是谁？》《李白杜甫中秋落水，谁下的毒手？》《花木兰喊你来揭榜》《诗仙李白竟会rap，真skr人才》等H5，玩悬念，唱RAP，用博饼人物与最潮的元素结合，引出博饼游戏，实现霸屏。

恶搞最火宫斗剧《延禧攻略》《如懿传》片段，翻拍2020年最火的电视剧经典桥段：《隐秘的博饼》《平凡的博饼》《博饼而已》，通过搞怪趣味的短视频表达，让博饼传播更丰满，追剧造梗，创意活力爆棚。

差异化的人格演绎，是三盛中国博饼节的独特魅力所在，也让博饼非遗文化传播年年进阶。从2015年的物业爷爷到2016年的三国英雄，再到2017年《盛者为王》手绘14个王者英雄，英姿飒爽。

从2018年《盛唐诗》原创15位盛唐诗人，重现大唐繁华；到2019年《爱饼呷会赢》让神话人物变身潮人，嫦娥买买买，吴刚唱rap；再到2020年《拼搏上海滩》引入张爱玲和许文强为原型设计邀请大家来博饼，持续的人格化演绎，植入大众心智，也让非遗博饼在大众记忆特区中有足够的生命力。

线上玩得转，线下同样多点开花。三盛集团连续两年异业合作，推出车展版博饼番外篇；开发首个博饼手游同款礼盒，玩转中秋。此外，青岛、四川、江苏、北京、成都、福州各地的三盛楼盘项目、社区、商业内也同期同步进行了线下博饼活动，真正做到让博饼非遗走进所有人。

非遗文化的娱乐化、年轻化，是三盛中国博饼节的坚持尝试，也是三盛为传播非遗文化方法论的落地实践。

但在弘扬和传承非遗文化和传统文化发展的路上，不应只有《三盛中国博饼节》，三盛集团希望借助三盛中国博饼节的不断演绎和进阶，让更多弘扬和传承非遗文化的力量看到更多可能。

2021年，三盛中国博饼节第七季将于9月13日至9月17日开博，这一次又将玩出什么花样？我们等待着你亲自来开启。