编者按：亚洲著名广告人，现任智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席的陈耀福，作为一个在广告行业待了30年的人，对广告行业有深的感情，也有一些心得与体会，想跟业界和广告业的学子们分享与交流。另外，这本书跨度十年，里面有过去的创意生态和环境，也承载着很多广告业的情感与往事，作者希望以书这样一种形式把它记录下来，与更多的人分享，也让更多人了解与喜欢创意广告。
文/陈耀福

这是一本写了10年的书。

这也是一本迟到了3年的书。

从2000年开始每月一稿，直到2010年决定停笔，只为画下10年一个句号。

这本书，原设想在2010年底出版，但是一直没有去行动和执行。作为一个广告人，我们非常清楚, “一切好想法，如果没有执行出来，它始终只是一个无能的想法。”有了这个信念，这本书，终于正式和大家见面。

在我的广告生涯中，有一个极大的转折，就是在1997年，毅然离开了自己土生土长的美好新加坡，离开了对我厚爱有加的李奥贝纳Leo Burnett，举家搬迁到台北，出任智威汤逊JWT执行创意总监一职。
当初的决定，理由非常单纯，在新加坡做了14年广告，我想出去看看。我又特别喜欢中文广告，甚至非常崇拜当年优秀的少数港台广告人和作品。还有，当年JWT 台北有200个员工，我想，到台北生活和工作，马上就可以交上200个有人情味的台湾朋友，这种机遇何乐而不为呢？

三年下来，总觉得老天，老祖宗们特别关照我，让我做了一个非常正确和无悔的决定，我不只认识200好同事好朋友，更好像很不错地融入了台湾广告圈，得到许多前辈和同侪的帮助，感觉好像大家一起，把原来已经很蓬勃的广告业，搞得热热闹闹的。

我有多幸运呀！总觉得，台湾广告创意最好的年代，给我碰上了。

我的任务和创意指标，一点也不轻松，但JWT相互信任和共患难的环境，让我们从我上任前的台湾创意排名第14名，三年内提升到第1名。深感欣慰。

台湾广告圈像娱乐时尚圈，交流活动很多，文化气息浓郁，友善热情。广告公司之间存在的，也更多是良性竞争。每周一，全台的大报《中国时报》甚至留下一个全版彩页，报道和跟进广告圈的动态。

三年合约结束，也为了两个宝贝女儿的小学教育体制问题，我们一家人在2010年10月回到新加坡，我继任新加坡JWT执行创意总监。

当然，对于台湾广告圈的情感和感激是常存的。

在我离台前，滚石集团的董事长段钟沂，问我是不是可以每个月给旗下的广告杂志，写一篇约1000字的稿，并答应给我的专栏一个全版版面。对于这个邀约，我一口答应，因为我总觉有点使命感，给业界和广告学子们，说说对创意的看法，也算是一种“保持联系”。

由于我同时也有两个时尚广告杂志不定期的千字专栏，为了避免脱稿，避免再写1000字，也希望这次专栏比较独特，我想了一个明信片的方式，每月给广告杂志寄一张明信片，他们只要前后刋登出来就可以了。 用明信片也希望提醒更多人，写字，有时候比电脑打字更有情感。而明信片和广告其实很类似，有图、有文案、有To ：Who(消费者)、有概念。和老段说这个想法时，一拍即合。这一写，便写了十年。

由于在新加坡是双语教育，而我的中文教育背景，是经历了先学习繁体，之后教育全面改革为简体字的年代，另外加上我本非文案而是美术专业，在我的明信片里，你会看到错别字、简繁字、语法的不合格。(其实，这个部分我到今天都不一定会看到。) 在和负责这本书形象和概念设计的挚友韩健雄讨论，是否要修正文字错误时，我们很快就做出决定，保留原作原味，我们认为一切的不完美，也是一个完美的历程，无须刻意掩饰。另外，我们也请专业人士，给每一张明信片，做了英文翻译，好让更多看不懂中文的朋友们，能读懂我的意思。

对于明信片文法的不完美，也请各位见谅了。

希望你会喜欢这本书。