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文案当如祝为君

发布时间：2021-09-08 10:34     浏览量：51123

文案 祝为君 及时沟通 文案培训 地产广告
1、


认识祝为君很多年了，但是相处的机会却不多。

那一年好像是除夕吧，听说他们几个总监去围总裁的门，想淘点过年用的散碎银两那事一直记忆犹新。

想想好多事情也是人性的不解。

那之后他们就集合成立了「及时沟通」，一直到现在。连「黑弧奥美」都去掉了两字，他们还是四字不散。好像好多公司如果不逼得人去开枝散叶，那个集团到现在该有多壮大啊——为什么他们可以过这一关呢？

及时沟通有不少创作策略上的不二法门，这其中作为文案，祝为君的名头应该比老大还响亮。

反正是前些年吧，不记得是谁给了我他上课的“文案秘籍”，当时就觉得他好有料。

这几天又回顾了一番，他写出来的心得，似乎不仅现下好用，还居然没被超越。

或者说，及时沟通正是有了他的法术，所以整个公司的创作风格都别具一格。


 2、

在这个《只有文案的文案培训》课件里，祝为君展示了他眼中的好文案，以及写出好文案的「三个步骤」、「四个技巧」，又用四个字概括了写好文案最重要的一件事。


本文来源于广告门 adquan.com



他还告诫文案，想要成为大师就不要听所谓大师的忽悠，写出你自己，才有可能成为唯一。

祝为君《只有文案的文案培训》ppt 课件，可在公众号【文案包邮】回复消息“培训”获取。


 3、

1999年，湖南张家界桑植县澧源镇祝家台的祝为君，带着借来的几百元车费南下广东，来到了深圳。目标是赚够5万块钱然后回去。
祝为君到深圳的第一份工作，是在一家影视公司写电视脚本。薪水不高，生活艰苦，租住的农民房没有热水，冬天也只能洗冷水澡。
洗了3个月冷水澡之后，他跳槽去了黒弧广告。


彼时的中国地产广告，即将开启它的“黄金十年”。祝为君怎么也想不到，他会在这个黄金时代里留下金光闪闪的一笔。


祝为君在黒弧的5年间，从文案、文案指导、创意总监、副总一路做到公司负责人。

这句当年很有名的获奖文案，据说是他在酒吧里想到的。




2006年黒弧与奥美联姻，祝为君放弃了年薪60万的优厚待遇，和几个伙伴成立了及时沟通广告。

很快他们就接到了第一个项目「时代·花生」，然后一炮而红。

在那个年代，没有“网红”，没有“IP”，90后未成年，00后还在读幼儿园。及时沟通就敢用“花生”来命名一个楼盘，可谓大胆。

凭借一系列极富话题性的传播，「花生」一鸣惊人，成为了广州的“网红盘”，潮人的打卡地。它引领了那个时代年轻人对生活的梦想，堪称中国地产界的“超级IP”。用今天的话讲，叫做 “出圈”。

「花生」意为“花心思生活的人”。而作为“花心思做创意的人”，及时沟通凭借「花生」获得了2007年广州日报华文报纸广告奖的金奖。




继时代·花生之后，及时沟通又与时代地产合作出品了「时代·糖果社区」，还是熟悉的味道，配上更加有趣的文案，让无数青年人竞折腰。





及时沟通不仅把项目打造成一个又一个网红打卡地，更是创造了一种叫做「及时沟通」的文案风，有人叫它“小清新”，有人叫它“屌丝体”，但在今天看来，应当叫“最懂年轻人的广告文案”。

▼




在这之后，随着业务线不断延伸，从年轻人的小户型住宅，到豪宅、文旅、综合体、品牌等等，及时沟通的风格也开始变得多样。


他们用一个个经典案例证明，及时沟通不止小清新，还能高大上，哄的了年轻人，也hold得住大叔范。但永远不变的，是走心。


▼



▼

那一年做花生和糖果社区时，祝为君还没结婚。如今他已经有了两个孩子，一个叫“糖果”，一个叫“花生”。

当年的热血青年，如今也成了中年大叔，不变的是一如既往的创作热情。


「长城脚下饮马川」项目的公众号刚申请下来时，祝为君借着当时火热的“中年”话题，结合项目“40岁以后活出名堂”的传播主张，写了一篇《中年是道选择题》。一篇文章涨粉过万，为项目积累了最早的一批种子用户。


就像文中所写的那样：（有一种中年人）年龄对于他们只是改变了容颜，在自我的心里，他们永远只是长大了的少年，而所谓的中年只是找回自我的旅行期。


一如及时沟通，从最初的7个人，到如今的500多人，从出道的深圳，到现在的七个城市，作品依然鲜活如初，像15年前一样，撩动人心。


作者 | 程鸿蔚 & kuang13

来源 | 文案包邮（ID：kol100)


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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06A912U53954

处处是广告 连你在里面也有刚刚

2021-11-05 16:57 · 未知地区
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Norahhh

培训

2021-09-10 16:02 · 未知地区
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