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牵手周迅，五菱终究是高攀了吗？

发布时间：2021-09-13 08:25

五菱 周迅 明星代言 跨界营销 汽车

9月6日五菱汽车官宣周迅为品牌全球代言人，这是五菱2021年第三位女性代言人，此外，还有宋茜为宝骏KiWi全球代言人、任敏为宏光MINIEV代言人。在此之前，周迅相继代言完美日记、LESS、一加手机等国产品牌。



 
 五菱牵手周迅 
 终究是高攀了吗？
 
关于这次的代言合作，网友们众说纷纭，大部分觉得五菱是“配不上”周迅这位代言人的。

“配不上”的理由，大多来自两者在网友心中的大众认知和品牌定位不同。周迅有多年沉淀的艺人形象定位，在大众心中是国内顶级且具有国际影响力的实力派演员，作为中国首位“三金大满贯影后”，2000年就获得第15届巴黎国际电影节最佳女主角。

长期以来，五菱汽车在中国大众心中具有极高的国民度，但因为普通的外表、较低的价格和低调的品牌营销，早已被消费者在心里贴上了“Low”的标签。
 

对于五菱选择周迅作为代言人，其目的很明确，为的是让此事件能快速被大家注意，引发大家对五菱品牌的讨论和关注。网友们的态度两极分化明显，有的网友持反对意见，认为两者不搭，这是一个“双输的决定”，也有网友认为这是国货崛起的有效宣传，笑称：“给了一个入mini的理由！”




来自网友热议

除此之外，代言人象征着品牌展现给消费者的立体形象。周迅素以演技灵动被大家称赞，她勇于挑战的职业态度和随性真实的性格，有利于加深消费者对五菱“人民需要什么，我们就造什么”真性情的品牌印象。身为中国顶级演员，周迅多次参与《嘉人》、《VOGUE》等国际时尚杂志拍摄，受到来自不同年龄层国内观众的喜爱，具有极高的市场认可度和商业价值，在国际品牌市场中也拥有一定的知名度。此次周迅为五菱的证言，是五菱品牌可信度的重要加分项，助力了五菱的全球化市场战略。
 
 
 频频跨界 
 真的能让五菱变火吗？
 
五菱作为中国老牌的国产品牌之一，在新时期如何进行品牌转型升级、输入新的血液、焕发品牌新生机，无疑是最大的挑战和难题。

2020年2月，五菱带着“五菱牌”口罩光速火回消费者视野之中，以#五菱口罩#、#人民需要什么，五菱就造什么#等多个话题冲上各大社交媒体平台热榜，打响了重回消费者视野的第一枪。
 

随后，五菱推出限量款螺蛳粉礼盒，引发网友热议。作为柳州的两大标签，“五菱汽车+螺蛳粉”，这两者的跨界合作融合了两个不同圈子的消费者，加强了柳州的城市印象。

 
同时，五菱汽车在产品上也不断做出创新。根据出行需要，五菱研发上市了四座微型电动车宏光MINIEV，自上市以来一直稳居新能源汽车销售榜单前列，还即将上市一款两座新能源汽车。在外形上，五菱多个时尚的车身颜色给了消费者更多的选择，便宜的改装成本也激发了车主们“皮肤改装”热潮。


此外，五菱还与更多不同领域的品牌达成了跨界合作，例如，和完美日记联手打造线下美妆活动，宏光MINIEV于7月正式上线网易竞速赛车类手游《王牌竞速》等。
 
无论是借助周迅代言提升品牌影响力，引起消费者热议，还是多次跨界合作，五菱都是想要尝试用大众最关注的人或者话题，让自己的品牌在最短的时间内被大家注意和讨论，扩大对年轻一代目标消费群体的品牌影响力。
 
在线讨论，你怎么看待周迅成为五菱品牌全球代言人呢？
 
*以上图源来自网络

案例信息

行业： 汽车
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 五菱代言
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李彦俊（伊拉克）

很好，都务实又相对低调，营销本就不应该完全低调

2021-09-14 00:31 · 未知地区
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