少爷的文案——故事即世界

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少爷的文案——故事即世界

文案包邮

发布时间：2021-09-13 17:21

文案故事武汉伸手摘星

我原来并不认识少爷。

是姜波说正好回来了就给你介绍一下公司的老大。

老大姓廖名卓，之前是广告公司的文案。后因为自己不能把广告做到最好，便起意去了北京电影学院学导演。

大家都叫他卓少，或者导儿。

没想到他也爱戴帽子，一见面就说若想中华国果亡，除非湖南人尽死。

原来是这样一个狂狷的老乡。极其自负又自恋的肯定：做文案没有比湖南人更出其右的了。

和他说话既然难插进去，便也生出些倦意。有些不欢喜这第一面的性情。

心想，卓少，导儿，廖导都不想叫，就呼他少爷吧。

只是他那张国字脸，似又不配这雅号。

少爷仿佛能看出我前恭后倨的样子，便更为热络的与我勾肩搭背的说话，说要是早相识就不去学导演了云云。

接着还补充了一句：见我第一次的人都不喜欢我，后来就都爱上了。

少爷丝毫没在乎我有点躲闪的神情，拿出手机给我念起来他为武汉江滩一家唤做「江滩印象」的私房菜馆写的文案：

《十个白发苍苍的少年》

角落，最小的包厢，坐着7个年纪最大的人

空着三个人的位置。

二个人跳着老式的交谊舞，其余的人哼着歌，用手比划着节奏

侍应生悄悄走过去，问他们要不要撤掉那三个空位

他们固执的保留，像是在等人。

一会，又有人起来大声的念着诗歌，断断续续，有些咳嗽

有人在吹口哨

一群人，像一群孩子，中间像围着一团篝火

他们互相取笑，但上个厕所，也是小心翼翼的相互搀扶

……

分别的时候，他们等的人始终没有来

他们的手，在过道，在门口

紧捉着不愿松开。

他们互相道别，互相拥抱，很用力。

走的人走了很远，回过头说还要再来

有人挥手说不要说了，小心看路。

有人转过身去，偷偷擦去眼泪。

我听到他们说，武汉大学，66届

……

今年，在那个包厢，我们添置了一台黑胶唱机

找到几张上个世纪的老唱片。

真的很怀念他们跳舞的样子。

友谊永恒，多么希望，时光也能永恒

有时候，不是美食给了人们感动

而是那些让人喜悦的相聚，心碎的离别

在江滩印象，像一场场感动人的老电影

谢谢你，我的那些“老”朋友。

——江滩印象

我边听边想：这学了导演再写的文案，竟然这么只扑情感，不顾人设的合理与否么。

但他这时突然一本正经的问我：做餐厅的本质你说是什么？

我有些王顾左右而言他，顺嘴就答：菜好吃吧？

他顿时摇晃起酒杯，连声NO，NO，NO，做餐厅的本质是欢聚与离别呀！

这时候，他又翻开另一段文案，写江滩印象女老板的：

《陈姐姐，一个最大方的“小气鬼”》

知道吗？

只要你来了，我们的侍应生是最高兴的，却又总是小心翼翼。

每一次结账，她们自己算了三遍，才会递给你。

然后再看着你

一个一个数字，认真的加减。

直到你点头，她们才长出一口气。

她们，有些不理解

一个每次来餐厅，都要带礼物给我们的顾客

一个买单的时候，比男人还凶的女人

结账时，一包纸巾也算那么仔细。

我告诉她们

一个小气鬼，哪里会有这么多的朋友。

瞧，我记得你说过那么多有道理的话。

“紧紧手，年年有”

你还说“可以有时奢侈，不能一点浪费”

其实吧，我就喜欢偷偷的看你在朋友面前大方的样子

喝那么多酒，那么要强

然后还能偷偷跑过来，认真算账，“小气”的神情

我总觉得有时你像我的妈妈，又像我的姐姐，

如果，我有姐姐的话。

我在想，只有过过苦日子的人

才会万般的喜爱朋友，胜过珍惜手上的金钱

姐，下次有机会再来这里，你就真的做我的姐姐吧。

昨天，前台小张短信提醒我

你最爱吃的莲子，就要上市了，让我记得在第一时间给你寄过去。

（去年她回老家结婚了，她让我一定要告诉你，是她提醒我的…呵）

放心吧，今年我还准备了一道当归莲子鸡汤，必须你自己亲自过来喝哟。

你懂的。

------送给已经定居在外地，曾给予我很多人生智慧，我的亲人

陈姐，我想你了。

北方人都能喝，你一定悠着点。

——江滩印象

少爷说——“ 很多时候，我们选择去餐厅，是因为我们越长大，就越开始珍惜生命中那越来越少的相聚，越来越多的别离。

方荣，我此时在深夜3点的酒店，我的眼前能看到你一路走来的不安，

你倔强的忍让、强大的脆弱、那复杂的纯洁、高贵的世俗。

你隐藏在心底里那些小小的欣喜，以及你倾听我最后一个故事时流下的眼泪...

其实，你应该是幸福的，江滩印象十年，多少人曾把他们的相聚离别，生命中重要的时刻，托付给了你。

拍你眼中的那些离别和相聚，也是拍的相聚和离别时的我们自己吧。”

少爷去餐厅吃菜的时候，也不忘记观察和记下他看到的人与事：

《七个菜，和一个姓周的先生》

他，不是我们的常客。

每年会来两三次，坐在靠窗的桌，对人很客气，没有什么言语。

用蹩脚的武汉话，点7个菜，铺满一桌

侍应生告诉他，一个人未免有点浪费。

他只是说谢谢，很少动筷子，

问他味道如何，也只说还好。

喜欢看着窗外，看着邻桌的人出神

没有人知道他在想些什么，也没见他带过朋友

菜凉了又热，一个人坐上几个时辰

……

他说下次来，要再看看江边的芦苇。

这也是生平第一次有人告诉我，芦苇居然还有很多品种。

我打趣说，芦苇可以做菜吗？

如果可以，下次，我一定让厨师给你做一道

他想了很久，肯定的告诉我，小时候，他喝过芦苇做的汤

……

今年，芦苇已经没有了

他还没有来

我们的餐厅准备升级

那七道菜，我们仍然保留在餐牌上，还有一道芦苇做的汤

愿他一切都好。

——江滩印象

就这半天，我知道少爷是个什么样的文案了。

朴真，童趣，细敏，易感，所有人设皆存善，为此可以舍弃场景的合理与否。

只是，他说到的「欢聚与别离」，又如醍醐灌顶，迎来送往的家家餐厅，不都如此么？

也许，他这样的文案，会打动和影响老板娘，还有他以为就是这样的食客吧，其它的，在订位和买单时少付些银两，要是真正用来营销与促销，怕是颇难请君入瓮吧。

可是，作为文案，他所说的这段话，又是入情入理：

用你最了解，最感兴趣的事物，爱好、语言、审美、在你的脑海里去构建一个世界。

因为，如果你将任何人，包括客户、老板，拉进只有你最熟悉的世界，

相信我，他们会觉得你就是上帝。

当然，在这个世界里，你还得巧妙的腾出一部分空间放下他们关心的产品。

他们就会觉得，你不仅是个上帝，而且相当可爱。

永远不要讲道理。

去讲一个故事，好的故事自己会讲道理！

——语出自少爷的文案培训《故事即世界》（可在【文案包邮】公众号回复“故事”获取）。

曾在小众的先锋实验电影场看过像少爷这类型的导演，片子结束场灯亮起时，他在后面哭的涕泪横流不能自己。

虽然被请去评论的观者有些莫名其妙，并走不进导演的心场，还是不妨碍导演这会儿的独角戏。

会不会这样的风格也传染到少爷，躲进小楼成一统管它春夏与秋冬？

看到少爷的片子，是在一次特定的邀标时，虽然也是地产，但是少爷让它的里面，充满了人。

邀标方的主旨，是凸显项目的新物理空高，少爷创作的匠心独运，就是让高也高的不一样。

人越往高处，心越往平常处。都不知道少爷是怎样憋出这样的金句的。

片子也硬是和一般拍视频的不同，甚至他让他的父母都在里面为情节站台。

做过地产广告的都知道，这种说「高」的话题，我们的常规演绎思路是怎样，所以看看少爷的高，才知道高差到底是怎么回事。

而且万达这种客户，竟然会为这样的“高”买单。

做文案应该看过许多的小视频，可我在这里打赌，你一定没有看过少爷这般出镜入镜的，这种人物的淡入淡出，这种少年成人的幻化明灭，没有学过导演的文案，真的少有企及。

关键是这样的片子，就真卖给了文案们都痛不欲生的——万达地产。

杭州也是少爷的福地。可能是他那种真性情，走到哪里都会有愿意给他单做的客户吧。

项目的名字少爷都取得别出心裁，按他的创意思路，最好从案名开始，就能为推广埋下行动的想象和执行空间，这一点我特别特别的同意。

比如这样的案名——

你敢想吗文案？

还有，飞鸟客——多有形象感，还有地域感，设计师也特别有执行感。

（可在“文案包邮”公众号回复“飞鸟”获取“飞鸟客整合推广方案”）

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