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职工普惠：关爱打工人，人人有责！

发布时间：2021-09-24 18:37     浏览量：9028

TVC 案例 内容营销 视频营销 整合推广
咦！职工普惠办招待了！不仅请打工人看电影、吃火锅，还把活动做到了天台上去，简直浪漫死……这样的品牌主如此举动，究竟何为？你，是不是也想拥有????

————————


职工普惠APP，是一个成都市企事业单位、国企、广大职工都在使用的App！由成都市总工会充分利用职工群体集合、广泛撬动各类优质社会资源，构建起的区域性城市O2O普惠服务体系和福利发放使用管理官方平台。

这就不难理解为何，五一劳动节到来之际职工普惠办的这场招待：为致敬与招待广大劳动群体，在4·30活动周期为广大职工提供了一场线上线下的福利回馈。橙意也有幸能与品牌方一起落地这场活动。

我们围绕品牌核心价值和调性，将“福利”“惠”作为价值锚点，从情感营销出发，共情每一个打工人。围绕全新服务理念“会工作，惠生活”，以品牌TVC先导片，聚焦到每一位平凡的普通人，策划了线上线下“职工普惠系列招待惠”活动，让职工们切实感受到关爱，同时建立起情感链接，提升品牌温度，提升职工幸福感！



“会工作，惠生活”主视觉设计

目前品牌TVC先导片已上线！


接下来，就来和大家唠唠这部片子的诞生……

关爱打工人，打好感情牌

 聊聊“品牌TVC先导片”前因 


这次客户找到我们，需要我们“想尽办法关爱打工人”。一提到打工人，我们就联想到了前段时间火爆全网的“打工体”。

“打工人，打工魂，打工人都是人上人！”“我要悄悄打工，然后惊艳所有人！”“没有困难的工作，只有勇敢的打工人！”
除了各大文案奇才对打工人语录进行不断地衍生再造，还有各种路数清奇的表情包层出不穷。


这些文字和图片在写实中带着自嘲、透露出一种黑色幽默，迅速引起广大打工人们的共鸣，并在各大社交媒体上流传开来，而热度之后的现在，我们暂且将“打工人”这一戏谑的符号意味搁置，着眼于这一群平凡的职工们时，也许才能找到“职工普惠”这道题的合适解法。


Q1 打工人是什么人？


品牌传播追求直击人心，共情受众释放内心深处的情绪，那么 如何打动受众 ，成为此次传播战役最为重要的一环。
那么我们就来盘一盘：
作为职工群体的“TA们”到底是怎样的一群人？如何让“TA们”在消费过程中除了具体实质性的优惠以外，还能感受到品牌的态度和情感价值？

为此，团队的伙伴们在创意阶段以打工人的身份“现身说法”，从自己出发体察并共情职工群体

TA们：
拥有着强烈的自我认同感和职业自豪感
有着出色的社交属性和娱乐属性
对生活始终充满热情
在消费观念上更是精打细算
同时也是品质生活的代表
是社会建设的中坚力量
也是千千万万新时代劳动者的代表

对TA们来说，原来以消费主义贩卖焦虑的营销观念已经过时，更愿意为美好生活买单。基于此，我们将整个片子定位温情路线，将人们面对职场和生活“兢兢业业的工作态度、认认真真的生活态度”融入品牌态度。

Q2 打工人在干啥？


职工，不仅仅是一个标签，会工作，惠生活，也不仅仅是一句口号，他们一面工作出色，技能过硬；一面追求多元，热爱生活。

“我的超能力，是对每一天都充满爱意
在细微中感知美好，也是通往幸福的途径
用最经济的方式，过最品质的生活

懂得怎么花，生活才能一片繁华”



“我始终相信，天道酬勤就是世间真理

满怀希望就能所向披靡，保持自律，保持清醒
付出的时间和精力，都是对未来的累积

余生还长，我的高峰，应该是下一公里”



“理想的生活，需要热爱和心动

热爱是对于工作，心动是对于她
做一份有意义的工作，爱我爱的人

永远忠于自己，披星戴月奔向理想生活”



“每天的努力，是为了让远方变得更近
朝着光亮生长，向着天空绽放
不必惧怕黑暗，我是自己的太阳

自信坦荡、朝气昂扬，收获不期而遇的惊喜和光芒”



“不辜负生活，不迷失方向。
保持理想，享受当下，把握人生的天平

在工作里成为精兵，在生活中也要不负自己”



“追梦的路上，有守护、有陪伴、有支撑、有引领

将热爱留在身边

将工作和生活过出理想模样”



会工作，惠生活

职工普惠，惠及你我


先导片贯穿职场与生活的多个场景，捕捉了职工群体们的日常中发生的那些平凡而又美好瞬间，并将其串联起来。无论是台词，还是镜头语言，都意象化表现出了努力工作、应对压力、充满梦想的一群职工的生活方式与态度，呈现出了他们的双面精彩！

看完温情脉脉的先导片上线之后，我们一起看看打工人们是如何被品牌方宠坏的……

再打出一手福利王炸 

去看看线下专宠“招待惠”


为关爱职工到底，我们被（jī）迫（jí）使出浑身解数，想尽各种办法关爱打工人，策划了一场打工人招待会“职工普惠系列招待惠”。

“职工普惠能做什么，我们就招待你什么。”

针对职工普惠APP的不同消费场景，我们在电影院、火锅店、商超等地，策划“电影惠、火锅惠、天台惠”以及“超市大赢家”活动，与职工群体们一起观影、玩游戏、吃大餐，并送去福利专宠！

电影惠活动现场图


天台惠活动现场图
超级大赢家活动现场图

基于“会工作，惠生活”大主题，这次的系列活动我们不仅仅将职工的价值感放大，将“送福利”作为价值锚点，紧紧围绕“惠”字，让用户切实感受到实惠，提升好感度。 直白不设套路，干脆而又利落！“关爱打工人，人人有责！”

现场，除了不同行业职工们的热情参与，我们团队的打工人也尽情享受着品牌方的宠爱，毕竟这种机会可遇不可求。“关爱打工人，人人有责！”

插播：想撩职工普惠品牌方一起搞事情，请后台留言，小编在线帮勾兑～

写在最后：

本次项目我们通过品牌TVC先导片的形式以“会工作，惠生活”的新价值主张为主线，通过对职工群体的多种消费场景的细节洞察，守护和温暖着打工人群体。同时，通过系列线下活动“职工普惠系列招待惠”，将品牌服务理念清晰而又有温度的传递给了更多人。


同时，“打工人”不仅仅是网络热词，也不仅仅是人们饭后的一轮调侃玩笑，在热度讨论之后，打工人需要互相的倾听与理解。


关爱打工人，行动起来吧！（比如今天就奖励自己一大小鸡腿）





______

全程创意策划：橙意机构

导演：孙颖

制片：方正 刘佳昕/摄影指导：戴金伯

灯光师：老卢/服化师：慧玲 顾一

剪辑：孙颖/ 调色：夏鑫雨

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 橙意机构
时间： 2021
产品： 职工普惠APP
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