一切皆可跨界

一切皆可跨界，一切皆可联名。

跨界玩法眼花缭乱，联名产品一茬又一茬，虽然我们一边在感慨内卷的同时，当新一轮跨界产品有种巨大的反差感时，还是会有一种“万万没想到”的感叹。例如RIO&六神、螺蛳粉&绿箭、拉面&五芳斋，消费品品牌间跨界的强大反差感——让用户感叹“还能这样做”，反而能引爆社交话题。

当消费品品牌跨界花样不断，甚至有点内卷时，我看到了大消费品类外的另一个特例——蚂蚁财富。

作为一个金融属性极强的品牌，蚂蚁财富跨界了潮流穿搭，发布了“首款穿戴型健康理财产品”——健康理财态度T恤，并做了一场史无前例的理财时装发布会。当理财遇上潮流，过往具有严肃知识属性的、无形的理财品类，与轻松潮流的、实体的潮流周边进行组合。

原来，理财产品还能这么玩儿？无图无真相，先放一大波潮图↓↓↓

往人群中来，向人群中去

蚂蚁财富的健康理财态度T恤，满是社会人的双押，而不同于品牌主导创意，这一次，蚂蚁财富将话语权，交给了用户。

蚂蚁财富发起的“首款穿戴型健康理财产品”主题活动中，衣服上所有的健康理财金句都来自用户。这次跨界IDEA的源头，也是来自于一位支付宝基金用户。

今年8月份，一位叫做“厉害宝友最会买基”的用户在支付宝基金讨论区里晒了一张自己穿着写有"少动、分散、苟住"的文化衫，提醒自己别冲动理财，一下子激起了围观基民的创作热情。

随后，蚂蚁财富牵头发起了理财态度潮服的DIY活动，“众筹”用户的理财金句，并选出了9句金句邀请设计师和艺术先锋，将金句与艺术结合，做成潮T，最终成品走上酷炫时装秀，成了“首款穿戴型健康理财产品”。

△上支付宝搜"不上头"，得限量潮T

蚂蚁财富让用户参与进来，并以用户为第一视角来输出内容——“蚂蚁财富搭台，用户唱戏”。所谓的灵感和洞察，都来自于用户的切身体会，这会让内容更具有普适性。同时，多视角的输出摆脱了会议室的brainstorm。在开放和包容的沟通氛围中，往往能出现意想不到的“病毒”金句。

正如我们老生常谈的“去中心化传播”，但其所聚焦的还是媒体环境的去中心化，蚂蚁财富则是进一步将“创意去中心化”，每个用户拥有了同等的话语权，并找到趣味性的方式去表达自己。

蚂蚁财富将无形的理财观念，变成可感知的、实物的、有设计感的、能形成讨论度的潮服T恤。过往需要在课堂场景下习得的理财知识，可以在年轻用户感兴趣的、熟悉的潮服和T台秀上得以呈现。

“从人群中来，到人群中去”，并配合品牌宣发级的规模去呈现用户作品，蚂蚁财富拉升了用户创意的交付感，也让用户在此互动过程中，形成正向的反馈。