《唐宫夜宴》小姐姐沃尔玛在线上演穿越剧，化身超市“带货人”，激发无限遐想空间；没有穿不坏的鞋子，只有踢不烂的信念，Timberland继续传递年轻一代的坚持；是勇敢的骑士，也是快乐的童年，乐高最新广告片带你梦回童年，守护纯真……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

中秋之夜，唐宫夜宴大闹沃尔玛？

近日众多商家中秋都结合了国风玩法，沃尔玛联动《唐宫夜宴》发布了一部名为《月圆奇妙夜》的短片，唐宫小姐姐们在超市上演的穿越剧，瞬间化身超市“带货人”，带领观众沉浸式购物。

《唐宫夜宴》根植于中国传统文化，自带话题和流量，此片不仅让新的超市业务线更加深入人心，也进一步打破了大众刻板印象，展现了沃尔玛积极融合新兴事物和传统文化的态度，更是其强化品牌本土化营销的一种体现。

踢不烂又刷屏了，

一双鞋趟过所有人生荆棘

Timberland以“坚固耐操“产品特点广为大众所知，消费者戏称它为“踢不烂“。在最新广告中，Timberland作为品牌方，在和以往一样严格把控鞋子品质的基础上，主动表达脚上的鞋“不是穿不坏的“，坏了，就换双新的，再去征战全新的旅途。作为新品发布广告片，没有直接把“卖货“的意图表现出来，体现了一种品牌格局和对产品本身的自信。

美团找了双“腿”做代言人！？

前不久，美团跑腿官宣了一位新代言人—— 一双时刻准备着奔跑的腿，通过《老人与腿》、《职场乱斗》、《嫦娥双拼》三个小故事，涉及朋友聚餐、职场、家庭等多个场景，涵盖老年人、白领社畜和爱好潮流文化的年轻人，把配送的小物件做了拟人化处理，用幽默搞笑的语言烘托氛围，在爆笑中将美团跑腿的“准时”、“快”等特点表现出来。

——国外案例——

乐高脑洞广告，带我梦回童年

小镇中，一个中世纪骑士想要到河对面去，全程困难重重，最后得偿所愿顺利过河，原来是他的小伙伴小熊在等他一起玩跷跷板。片中镜头转换将观众拉回现实，整个故事和挑战的解决方案，其实都是几个玩乐高的孩子所做的尝试。

在乐高《The Damp Knight's tale（湿漉漉的骑士）》梦回童年广告片中，孩子们用一堆积木就可以脑洞大开，快乐地玩上一天，天马行空的想法让成年人都啧啧称奇。

神反转日本特卖会广告短片

有内味儿了

影片讲述了一个小男孩因脚部受伤没有办法走动，想去动物园看长颈鹿的故事。他的爸爸为了孩子开始征集大家帮忙，和母亲一起连夜赶制长颈鹿衣服。正当大家在医院外面准备就绪，突然剧情大反转，因为长颈鹿高度不够，下一层的老人正对着鹿头，当场被吓晕了过去。原来，组成长颈鹿脖子部分的有个人没来，跑去特卖会买打折的衣服了。

用温情的故事作为起点，最后打破整个氛围，回到特卖会超值打折主题，降价的魅力，无人能抵挡，在温情中搞笑，荒诞却又意犹未尽。

新加坡海军宣传片高燃来袭

就是这么“飒”！

新加坡海军2021年宣传片采用了反向宣传，片头父亲将想要参军女儿的背包扔进游泳池，怒斥道：“加入海军？你一定是疯了！”接下来，以排比句描述了“疯子”必须要承受的日常训练、肩负的职责。“如果你是有胆量、有毅力、有心的，那么做出这个选择的则不是‘疯子‘，是新加坡海军。”短片结尾，女主从泳池捡起背包坚定离去，她的父亲也以肯定的神情目送她。做任何事情都是需要勇气去克服困难的，先抛出问题，再得到能否去做的回答，打破了惯有的宣传思维。

*以上图源来自网络

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