- 前瞻 - 

溜溜梅自在双11推出国风青梅全家桶之后

累计爆卖数量已达4000万桶

饱受广大消费者的喜爱与好评

△溜溜梅x薇雅共战双十一

诗、画、舞三大场景

打造体系化品牌视觉矩阵

将中国古风武侠文化的视觉演绎其中

由此开启青梅国潮国风热

• 全网青梅零售销量第一，占据国梅代表，将在青梅业界继续引领视觉风潮

古人云：“若作和羹，尔惟盐梅”

青梅的文化已过千载

从古至今，国梅同源

世代传承得以维系

- 消费者洞察 - 

正值春节将至

家庭团圆是春节的主旋律

鸡鸭鱼肉轮番坐镇

肠胃油腻负担加重

• 溜溜梅在2021年货节中洞察到消费者的痛点，主打青梅消食解油腻的功能价值，充分发挥青梅的健康特性，抢先一步抢占市场

  
  

• 顺应消费者对健康食品需求选择的趋势，以此打出了“过年吃喝怕油腻，吃酸一点溜溜梅”的健康零食口号
  

利用众所周知酸味解腻的常识

通过场景联想

主打春节解腻消食零食的概念

直击痛点

• 以过年大鱼大肉场景下吃点酸的横扫油腻为核心传播点，引起消费者共鸣

  
  

• 用最直接、最简单的去油解腻神器--酸溜溜一大桶的溜溜梅，和你一起享受一个有滋有味的健康开心年

 - 红梅报春·领占市场 - 

契合春节节礼消费趋势

建立起多元化产品矩阵

配合多种渠道和形式引爆话题

打通线上线下两大渠道市场

• 溜溜梅秉承“中国梅·中国味”，特别推出了新品国风青梅系列“红梅报春桶”

• “中国梅·中国味”的日历本，青梅文化与节气的碰撞，更有一番美感

全新的产品设计

契合春节文化的同时

也受到广大消费者的青睐

• 除了红梅报春桶、青梅全家桶之外，更有溜溜梅无核、梅冻等新品

  
  

• 以三种新品作为战略大单品，建立起多元化产品矩阵

  
  

• 满足不同消费者对青梅零食的不同需求，扩大了市场

通过微博、小红书、直播等媒介

打造#去油神器溜溜梅#

社会化传播话题，引导网络热议

• 联袂品牌挚友薇娅、首席品牌官杨幂，多维度占据消费者心智

  
  

• 微博大V、小红书达人，溜溜梅x薇娅强强联合，共创社会话题讨论热度，为溜溜梅年货产品红梅报春桶的开售造势

溜溜梅年货节

战绩斐然

• 1月8日，溜溜梅为春节定制的年节产品--红梅报春桶在薇娅直播间首发，3分钟就热卖500万，青梅全家桶更是热卖17万桶

  
  

• 引爆微博热搜话题，溜溜梅和薇娅的话题曝光超过6亿，话题讨论高达35万次

线上的品牌传播热度

反哺带动了线下销售

• 以历史深厚的青梅文化为灵感，集青梅文化传播、青梅销售体验为一体的商超陈列终端

• 红梅报春桶一经上线便受到消费者的热烈抢购
  

典雅青梅绿，复古中国红

成为商超中最醒目的存在

• 在全国的各大卖场铺设了新春青梅体验站，为消费者方便找到线上同款爆款产品

  
  

• 通过青梅体验站吸引消费者购买，从而有效促进卖场销售额

  
  

• 据数据显示，溜溜梅青梅体验站使消费者购买率大幅度提高，卖场销售额提升50%到200%，未来也将有更多1万家青梅体验站陆续投入线下市场

定制年货节产品红梅报春桶的热卖

不仅是合作引发的品牌效应

也是视觉与品牌文化语言完美契合的结果

让溜溜梅的戏剧语言得以充分诠释

 - 视觉演绎 - 

福禄寿禧

深植于传统中的观念

象征幸福、吉利、长寿

• 这是汉族民间世俗生活理想的真实写照，也是使用最广泛的春节吉祥元素

  
  

• 将寓意与产品结合，为产品附加节庆祝福价值属性

  
  

• 为青梅食品附加节日美意，让青梅零食成为节礼的选择

禧，寓意吉祥

国梅亘古今

梦回贺新禧

• 金色与红色烘托出过年的喜庆氛围，天空中洒下的金光象征着天降“禧”兆

  
  

• 画轴为载，演绎的是青梅文化在历史长河中的传承

  
  

• 空中飞舞的梅花花瓣，寄托“红梅报春”的传统文化寓意

福，寓意幸福

甜幂接福到

红梅报春来

• 首席品牌官杨幂手持福字，为全国百姓带来最真挚的新年祝愿，

  
  

• 象征溜溜梅是新时代专注青梅零食20年体现

  
  

• 古画轴上摆放着国风青梅桶，不同的口味，软糯酸甜齐欢福

禄，寓意福运

青梅邀天禄

薇来展宏图

• 品牌挚友薇娅手抱春节新品“红梅报春桶”，桶中装着红包，寓意新年财运满满

  
  

• 古侠装扮的青梅堂堂主薇娅，是上千载国梅文化的传承

  
  

• 无核溜溜梅，更享纯粹，梅肉更加厚实，吃的更尽兴

寿，寓意长寿

梅酸添喜寿

时代阖家欢

• 薇娅一手持“寿”，一手夹爆款新品冻の梅，国风融合现在科技保鲜技术，酸香更助“瘦”

  
  

• 摆盘边的玉如意，也应承“瘦”同“寿”这一新年祝福

红梅报春桶

作为特别设计的产品

在视觉呈现上

更具“中国梅·中国味”的韵味

 - 红梅报春桶设计展示 - 

梅花香自苦寒来

红梅报春不自知

用最直白的视觉冲击

续演国梅文化

• 展开宛若古画轴的红梅报春桶，画面上记载的是青梅文化的千古传承

  
  

• 喜庆的灯笼，蜿蜒曲折梅枝上绽放的梅花，这些元素都暗示着春天伊始

• 置左身着古代长裙的女子，手托圆盘，盘上摆满青梅，飘飞与云山之间，宛若梅中仙女，在新春时节为家家户户送上酸甜的青梅

• 置右身着侠客衣装的女子，则手系中国结，结中写着“春”字，跃动花枝丛中，仿佛那梅中侠客，为每一户人家送上新春的祝福
  

• 桶盖上，寒梅绽放，意味着新春时节的到来，年味愈加浓烈

  
  

• 亭台楼阁中亮起温馨的烛光，云雾飘渺山间，呈现的是一片暖春的祥意

  
  

• 镀金的溜溜梅LOGO与复古中国红、典雅青梅绿互相承托，形成更加强烈的视觉记忆