本篇来源于《青眸》第三期《年轻人的词语罐头》。《青眸》是由蓝色光标数字营销机构创意中心×品牌中心出品的创意议题例刊，以公共议题赋能内容创意。每期从一个热门社会议题出发，与青年营销人共同分享、一起求索。

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先来个测试

以下热词，你知道几个

① 低配人

9月，人民日报评论：赞美总是“yyds”，好看的舞台一律叫“炸”，高手竞争都叫“神仙打架”……有人担心，各种梗充斥网络，会让一些人离开梗就不会说话。

梗的利弊暂且不论，你是否发现，无论对于梗、流行语、废话文学……词，都是不变的食材。流行语是词的新款罐装，80/90/00后，每一代年轻人都有自己的“词语罐头”，都有赏味期。

01 山寨罐头

迂回怼赞

①“你抓周时抓的是喷壶吧。”——怼网络喷子

词语罐头不停过期，又不断上新。为什么永远在追新？为什么害怕在流行语上过时？

且当下许多流行语都是年轻人在反映生活现状：譬如打工人语录、咸鱼、后浪、韭菜等热词，是年轻人面对现实的发声，把不满融入调侃、自嘲中，既是一种不温不火的反抗，也是一种不痛不痒的讽刺。

中国青年报社会调查中心联合问卷网调查显示，76.5%的受众表示自己的语言越发贫乏。他们基本不会说诗句和复杂的修辞。大多人认为，这和互联网时代氛围以及流行文化的传播语境有关。

博主“王左中右”曾痛批：越多运用网红词，人只会越来越匮乏。你看到好看的，你想不起来“明眸善睐”、“媚眼如丝”，只会：“绝绝子”。你难过得不行，你也压根不会想起来“关山难越，谁悲失路之人？”、“萍水相逢，尽是他乡之客”，你只会说：“awsl……”。

李诞发微博中谈到：不是不能写谐音梗，就是大家别老抄近道，做智力活力过低的事。

综上述，语言受思维方式支配，“yyds”、“绝绝子”传递的情绪可秒懂，但在表达中，我们失去了思考和生产语句的能力。阅读、写作陷入惰性，千篇一律，慢慢遗忘日常成语，钝化情感表达，犹如“提笔忘字”，语言愈发匮乏。

首先，民间俗语、俚语和外来词，丰富了汉语词库。网络流行语作为新生代语言，它在不断摸索和修正。同样信息，每一代人有自己的表达：比如“幸运”，老辈人说：“上辈子烧高香了！”而我们会说：“一定是上辈子拯救了银河系。”

其次，有些流行语被载入词典：如“打卡”“大妈”，因其反映了社会现实，有深刻含义。而那些没有内涵的网红词语罐头，都迅速过期，被永久弃用。

再次，很多神回复，都是年轻人抓取素材（知识、经验、梗、洞察）后，创作的机智语言，它让人们会心一笑，让人们轻松地享受社交，而成千上万的赞也是一种奖赏。

2、如果不是特巧妙，尽量少写谐音梗。避免用抄近道的方式，钝化文案思维。

3、能使用网络流行语，也能安静地扎进书里、诗里。

4、文案，永远写，永远有。试着用年轻人“益智罐头”里的脑洞精神，把1句写出50个表达。

客户

拟定百度沸点

背景：每一年，百度沸点都会有年度流行语

洞察

语言不断被想象力重新罐装

每一代年轻人，都有自己的语言罐头

开罐即食，过期即弃

概念

# 年轻话罐头

玩法

产品名称：五毛特笑（此处扣钱）

即五毛钱买一罐快乐

执行：在商场自动售卖机，以盲盒方式，售卖百度沸点年轻话罐头，每罐5毛

类别：山寨罐头/压缩罐头/新概念罐头/怪味罐头/益智罐头

产品细节： 打开易拉罐，内有当下流行语扭蛋/冰箱贴

每款设计潮酷，满足年轻人收集癖

传播物料

一支纪实片，记录路人“开罐测评”，采访其对网络流行语的看法

不限于网红、年轻人、小孩、老年人等等

结合百度沸点数据，公布年度流行语

麦当劳

可口可乐

一些巧妙谐音梗的创意概念

①天猫双11  

# 让愿望11实现

②支付宝 遇见名画中的自己 

# who art you

③王者荣耀xM·A·C 联名款英雄口红

#吻住，我们能赢

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