随着杭州银行公司金融经营模式再升级，客户综合金融服务再深化，数字化转型再推进，产品矩阵系统性再梳理，寓意充满活力与动能的“金引擎”全新战略级品牌顺势而生，如何从0到1为其塑造品牌形象，成为了洲际品牌顾问的年中考验。

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作为扎根浙江民营经济的地方城商行，23年来杭州银行不断创新金融产品，提升服务水平，优化服务流程，以服务区域实体经济健康发展为目标，持续适应经济高质量发展进程中的金融需求变化，因此银企之间的关系已然从简单的“单向服务”转变为更亲密的“伙伴关系”。

如何表达这层伙伴关系，洲际通过与银行高层领导的深入对话访谈，敏锐抓取到“赋能”、“反哺”是银企之间的最佳状态描述，同时也找到品牌伙伴文化内核：你的事我帮你。

从杭州银行公司金融角度出发，“你的事我帮你”旨在表达其通过专业和资源整合，形成“1+3” （公司金融+交易银行、投资银行、科技文创金融）公司金融管理模式，同时聚焦九大客群、三大渠道平台定制产品及服务，赋能客户价值创造，伙伴式地相互反哺成长。

一、挖掘伙伴文化基因，塑造品牌全新形象力

基于“伙伴”、“赋能”、“反哺”为三大思考点，洲际深入挖掘“伙伴”背后的人类文化基因：手拉手。

同时结合杭州银行品牌LOGO飞鸟与鲜花的生机勃勃，以金引擎“六通六引擎”的六大产品服务体系及“赋能创造价值”的品牌Slogan为指导，最终创意出寓意助力、合作的全新金引擎品牌标志。

而螺旋式的金引擎品牌标志，意在表达杭州银行公司金融与服务伙伴民营经济的通力合作，反哺衍生巨大的成长力量。

二、融入区域经济特征，借杭城力量传播伙伴文化

通过品牌宣传海报，既表达杭州银行公司金融的在地文化，产品服务的浙江省区域民营经济特征，同时传递银企之间的伙伴关系，是创意的首要标准。

洲际选取杭城著名地点为连接点，结合杭州银行数字转型及公司金融业务特性，配称相应的品牌海报辅助色，创新设计品牌字体，借助整个杭城力量传播金引擎伙伴文化，完美搭建公司金融品牌体验基本盘。

三、代入伙伴角色，全场赋能品牌发布会

从品牌平面海报到品牌发布会，是激发用户“形、声、闻、味、触”五大感官的沉浸式体验，更是服务伙伴首次体验杭州银行公司金融“赋能”、“反哺”品牌文化的场景空间。

洲际将自己代入伙伴角色，全景模拟进入发布会现场、签到交互、入座、气氛体验、讲演……360°思考与创意现场品牌内容体验，细微之处都将“赋能创造价值”品牌内涵发挥到极致。

以“贴心”、“真诚”、“帮助”、“赋能”、“反哺”为发布会创意设计价值观，所见所到之处，步步精心设计金引擎品牌发布会场景体验。

结语

一直以来，洲际思考如何以品牌顾问伙伴式的陪伴，帮助各个品牌突破生命长度，创造属于自己的全新高度。

不论是从0到1品牌的全新入局还是既有品牌的创新，洲际认为，除了挖掘品牌底层文化基因、打造结构化品牌体系，更重要的，是一颗“主动、真诚、创新”的赋能、反哺、利他之心。