扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
华为
蒙牛
中秋
茅台
财报
甲亢哥
adidas
母亲节
肯德基
金瞳奖
泡泡玛特
麦当劳
AI
京东
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
1人已评
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
100%
10
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
来和赛百味“绿动”一夏
发布时间：2021-10-11 00:00
赛百味
品牌年轻化
挑战与目标
作为全球知名连锁快餐品牌，赛百味在中国消费者尤其是GenZ消费者间的认知度较低，有老旧的品牌印象。今年夏季赛百味推出牛油果三明治，希望利用年轻人喜爱的牛油果口味吸引他们的注意，实现品牌年轻化。
洞察与策略
职场焦虑、家庭焦虑、身材焦虑…现在的GenZ总是面对着多种焦虑。赛百味以此为机会点，以年轻人的方式与Gen Z 沟通焦虑问题，向他们传递赛百味的“新鲜态度”，与GenZ建立起真实的情感共鸣。
执行与实施
以#一口活力绿 满满新鲜力#的信息与消费者沟通赛百味的健康活力，把焦虑转化为正能量。通过年轻化的抖音与小红书平台传播创意内容，联动各路Z世代圈层，花式进行产品种草，快速出圈。
态度海报释出，聚焦当下TA的职场/生活/健身/学业小焦虑
率先释出态度海报，聚焦GenZ当下的四个焦虑场景，在新品上市的同时与用户建立起共鸣。
线下营销事件加持，报个暗号一起「滤虑绿」
限定线下营销事件让消费者参与互动，用轻松调侃的方式面对焦虑。
只要对店员报暗号「滤虑绿」，或将「绿色物品」展示给店员，即可获取套餐折扣，将忧虑变成活绿（力）。
同时邀请小红书博主、微信本地号参与线上内容共创，吸引更多潜在消费者到店参与。
占领年轻人社交主阵地抖音，多角度触达不同圈层
以抖音头部和中腰部kol构建传播矩阵，不同领域的达人花式打卡新品，与品牌共创具有个人风格的合作视频。
抖音上同时发起#和赛百味绿动夏天#话题，跨领域UGC内容多角度触达不同圈层，引发用户兴趣，成功在短时间内铺开品牌影响。
经验与总结
赛百味准确洞察时下年轻人的焦虑与生活方式，再准确选择抖音、小红书等年轻化平台进行传播。成功借助GenZ圈层快速破圈，实现品牌年轻化。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
