挑战与目标

前情回顾：吃口滤虑绿 笑对小焦虑

本文来源于广告门 adquan.com

初夏将至时赛百味推出牛油果三明治新品。赛百味以【焦绿】为话题与GenZ对话，以年轻有趣的方式向他们传递赛百味的新鲜态度，一起玩转“绿动”夏天，开启了赛百味品牌年轻化的新篇章。

在牛油果三明治传递了赛百味的新鲜态度引发Z世代情感共鸣后，赛百味在盛夏时节继续抢占年轻心智，利用全新金沙大虾口味与年轻人真正玩到一起。强势攻占年轻社交圈层，让Z世代彻底爱上新鲜健康的味道！

洞察与策略

赛百味洞察GenZ的热爱与兴趣，以当代GenZ最喜爱的歌舞和游戏为切入点，快速吸引他们的注意力，传递新鲜力。再以各圈层达人加持，实现传播效果最大化，将赛百味的新鲜不断注入每一个年轻人的心中。

执行与实施

赛百味以不同形式强势攻占年轻人社交互动平台，打开三明治新品的上市方式，打造赛百味产品的专属内容场。

金沙大虾主题曲，与年轻人一起魔性共舞

为夏季新口味金沙大虾量身打造魔性主题曲，用有趣另类的方式演绎金沙大虾的美味。表达Z世代的多元化：“就像金沙大虾三明治一样，年轻人就要敢于秀出各种面。”

朗朗上口的歌词加上上头的旋律，搭配有趣魔性的舞蹈，一首赛百味金沙大虾主题舞曲，用更加贴近年轻人的方式和他们玩到一起。

打破次元壁与游戏联动，带来超燃热血惊喜

除了魔性的主题曲，赛百味还联动网易游戏机动都市阿尔法及百事可乐，让赛百味的新鲜美味为游戏玩家加持buff，持续补充能量。

线上线下打破次元壁，将赛百味带进虚拟的游戏世界。线上在游戏【胜者为王】模式下，玩家有几率触发联动限定版糖果屋模式，为各位玩家带来高能补给！

同时在线下设立快闪店与联名主题店，原本还原了网易游戏机动都市阿尔法的游戏场景。快闪店还有人气COSER出没，吸引了众多消费者打卡互动。

近期赛百味携手热门手游阴阳师和美团美食，开展以“美食”为主题的五周年联动活动。赛百味餐厅将出现在阴阳师游戏中，让玩家参与互动获得美味福利。线下还有阴阳师主题店，参与阴阳师五芒星召唤活动，沉浸式体验二次元游戏世界。

各路达人来探店，全网掀起三明治新潮流

集结全国不同城市的美食博主，在抖音、小红书、微信本地号上一起体验赛百味的新鲜味，在全网掀起一股三明治新潮流。

邀请达人们到店品尝金沙大虾的夏日鲜爽口味，突破大众既定认知，大口吃肉同时也能新鲜健康。

各领域媒体同时发声造势，向各圈层投放助力赛百味出圈

经验与总结

没有品牌能永远年轻，但永远有用户正青春。此时，Z世代正步履不停在各个领域创新创造独属于这一代人的潮流风尚。今年夏天过后，我们期待继续与赛百味携手，通过创新化媒介采买和内容规划，帮助品牌持续深化中国市场本土化传播战略，与Z世代碰撞出更多惊喜和可能。