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综合

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沈腾变身老司机

又来广告圈搞事情？！

百度地图与代言人沈腾继2020年推出广告大片《准没问题》后，今年全新发布的“导航新作”。四支系列广告每支都是30S左右的时长，采用了竖屏的展现形式，非常符合当下用户的内容阅读习惯与媒介使用习惯，再配合话剧感的舞台设计、包袱十足的笑料，让所有人眼前一亮。今年推出的新作延续并强化了2020年的核心品牌主张：“有百度地图，准没问题”，在创意表达上不断升级，国民地图与国民代言人再次强强联手。

踢不烂又刷屏了，超燃

Timberland发布最新品牌片，在和以往一样严格把控鞋子品质的基础上，主动表达脚上的鞋“不是穿不坏的“，坏了，就换双新的，再去征战全新的旅途。作为新品发布广告片，没有直接把“卖货“的意图表现出来，体现了一种品牌格局和对产品本身的自信。

全联新广告

依旧是超走心经济美学！

在新一季主题的经济美学中，全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景，大胆采用云拍摄手法，展现宅家创造美好生活的生动和趣味。短片延续全联一贯的风格和“省钱”理念，用独特的创意和视角讲述柴米油盐中的经济美学，鼓励大家在防疫时期也要将生活过的有滋有味。

沙雕+温情

今年的五芳斋好软

今年五芳斋的中秋广告，以「月球往事」「橱窗男孩」「花好月圆」三个小故事，层层递进，联合了27家品牌以沙雕温情的方式表现月饼的软糯，节日营销slogan“我们软到一块儿去了”，十分应景。广告片的结尾用了一分半的时间，将与其他品牌的共享广告信息以口播的形式展现，这份真实不做作的勇气有点绝。

realme向做自己致敬

真的“很敢”

为了庆祝全球用户突破一亿大关，realme携手Media.Monks中国推出全新全球品牌广告《不是谁都敢》，向新一代年轻人勇于做自己的果敢无畏致敬。广告影片描述了来自不同文化背景的多个故事，从多个维度都传递着同一种鼓励和精神。与其让外界的评判、刻板印象和羞辱阻挡脚步，realme鼓励年轻人不如不逃避，直面外界的评判和干扰，把这些负面能量变成让自己勇敢前行的能量。

六神 x 乐乐茶

“花露水奶茶”你敢尝试吗？

9月24日，六神与乐乐茶推出一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的联名产品，“六神花露水出奶茶了”话题也迅速席卷网络。六神与饮品届的跨界营销非常具有话题性，十分新颖。作为不能食用的产品，他们选择从话题和外包装上吸引年轻一代的消费者。在产品包装和内容上进行一定的创新，让消费者们用自己熟悉的方式和喜欢的产品类型来接受，进一步扩大消费群体。

——国外案例——

苹果新广告，转场丝滑度满分

iPhone13创意广告片《街头赢家》通过快递小哥的一天来展现新机的各项性能，主人公风雨无阻送货上门体现手机防水功能，送货途中手机掉到泥水展现手机的抗摔和防水，穿过隧道、摩托车提升加速凸显手机芯片的运行畅通无阻。不仅展现了打工人的手机使用场景，也使用了比喻的手法来表现手机超前的性能。

这支泰式沙雕广告

还是熟悉的味道

近期，泰国 HappyFresh 拍了一支选择恐惧症的广告——《有问题找阿姨》，这支广告由三个部分组成，在重要时刻男主都喊来颂希阿姨帮忙，幽默感十足。这种槽点满满，不合常规的幽默反而成了记忆点，紧张刺激的场景和颂希阿姨休闲的打扮、自信满满的神态形成反差，沙雕的剧情将泰式广告一贯的幽默套路体现的淋漓尽致，在沙雕背后又有着独有的泰式温情。

假如动物会说话

这支国外广告颠覆惯有认知

新西兰媒体 Sky New Zealand 的新广告，在广袤无垠草原上的一个农场里，有一群会讲人类语言的小动物，各自抒发着自己对生活的见解，消除了一切误会的世界也变得无比美好。奇特的幻想、毫无违和感的特效制作将观众带入了一个人与动物和谐共处的世界。

亚马逊TVC

深度还原看剧时的你！

亚马逊旗下产品 Alexa 语音发布的两支创意短片：Ironing（熨烫）、Opera（歌剧）。短片将现实中的人闯入影视剧中，还原人们在看剧或听歌时出现的各种小状况：看剧时错过剧情想要后退、听歌时不喜欢换一首、将喜欢的歌曲加入歌单。现实生活中的人闯入其中对其干扰，增添了戏剧感，短片看完后才恍然大悟。

*以上图源来自网络

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案例信息

行业：互联网

类型：影视

地区：中国大陆

时间： 2021

产品：九月案例盘点

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